娱评：明星办婚礼成一笔稳赚不赔的买卖

 

　　

　　林志颖的婚礼很低调浪漫。

 

　

　　孙俪的出席让孙茜的婚礼增加了话题。

　　近日，无论是林志颖与陈若仪、郑钧与刘芸的海岛婚礼，还是“槿汐姑姑”孙茜的传统婚宴，都引发网友极大的关注。对于娱乐圈中人来说，婚礼不仅意味着人生进入另一个阶段，还夹杂了好奇目光、利益纠葛、人情往来、广告代言等复杂因素。无论是从金钱获利来计算，还是从话题度来衡量，明星们的婚礼，都是除了他们工作本身以外，一场稳赚不赔的精彩秀。

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　　前期准备：步步用心处处留意

　　1.选嘉宾：打出全部人情牌

　　一般来讲，明星们首先想到的婚礼嘉宾自然是圈内好友，好哥们好闺蜜焉能不鼎力帮忙，有大牌好友那是最好不过；其次是工作伙伴，不管是拍戏认识的，还是出席活动结识的，人际关系本来就讲究你来我往。就算关系不够铁，同属一个公司的同事明星、老板过来捧场也是理所应当。

　　成功案例：罗海琼结婚时，她所在的华谊公司高层王中军、王中磊、冯小刚等全部出席，而黄健翔是婚礼主持，高希希担任证婚人。现场帮忙的人、表演明星嘉宾也全是华谊“自己人”，加起来身价就超过3000万，让婚礼几乎变成了华谊的公司大聚会。当天明星嘉宾王菲夫妇、那英、段奕宏、吴佩慈等的出席，也为华谊增添了不少面子，极大地增加了观众与媒体的兴趣。

　　2.选地址：豪华壮观不寒碜

　　在观众心中，明星们个个都是家财万贯的金主。他们在荧幕上光鲜亮丽，如果在现实中寒碜了，就实在不太好看。且不论明星们嫁得好坏，婚礼一定要风风光光的，这种风光直接表现在婚礼的选址上。酒席的价钱、酒店豪华程度、酒店的保安措施等等，都是明星们费尽心机考量的因素。

　　成功案例：譬如孙茜与李小璐结婚都选择了北京国贸的某高档酒店，孙俪的婚礼则选择了位于上海浦东的某国际连锁五星级大酒店。选择这些酒店的好处是：保安措施严密，能够防止闲杂人等的出入，但又恰到好处地安排媒体区让嘉宾们接受采访。

　　当然，也有不按常理出牌的，譬如郑钧与刘芸选在了海岛举办婚礼，还有蔡少芬与张晋的婚礼在教堂举行。不过即便是选择这些地方，都是以豪华为第一要务，以被媒体拍照好看为第二要务。

　　3.选时间：良辰吉日占头条

　　普通人选择婚礼时间，一般是看吉利不吉利。但是对于明星们而言，首先，得是多数嘉宾们都有空闲的时间，尤其是大牌明星有空的时候，万一嘉宾们都有事不来参加，只剩小猫两三只的话那就太难看了；其次，得在娱乐圈没有什么大事、风平浪静的时候，要不然万一有个娱乐圈大事件，人人都去关注大事件去了，谁还会关注你结婚？再次，如果明星本身已经很长时间没有作品面世、就要被娱乐圈遗忘的时候，又或者正好有新戏、新作品面世的时候，这个时候一场婚礼犹如及时雨，提升这些明星的曝光率。

　　成功案例：譬如最近扎堆结婚的林志颖、郑钧、孙茜这三对新人，每一对都上了头条，这要是赶上锋芝离婚或“XX门”的那个疯狂时候，是决计不会有太多人关注的。

　　譬如李小璐与贾乃亮结婚时，正值李小璐的新剧《金太郎的幸福生活》上星，一方面晒了幸福秀了恩爱，一方面也能宣传新戏，一举两得。

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　　婚礼宣传：使尽浑身解数

　　1.婚礼进行前：联络媒体和广告

　　在婚礼举行的前一两天，明星们会给各家媒体放出消息，透露婚礼的时间地点和嘉宾阵容，以便媒体早做打算，做好采访的准备。一般来说，会做人的明星都会包红包给记者，譬如李嘉欣就包了千元红包给媒体记者，一方面这本身就是婚礼八卦一则，一方面也让记者们更加扑心扑命地为明星宣传。

　　除了邀请媒体，洽谈广告商更是重中之重。婚礼开支众多，有广告商承包能节省大批费用。赞助商愿意赞助他们，也是因为有超额的回报，明星婚礼吸引大批媒体争相关注，有关婚礼上的每个细节，都将是媒体报道的热点，赞助商就算是一掷百万，成效也比在黄金时段播广告更高。

　　成功案例：将广告植入做到登峰造极的是杨千嬅与丁子高的婚礼，不放过任何一个可以打广告的地方：新娘光首饰就有三个赞助品牌，总价值超过1700万；礼鞋、婚纱礼服、婚纱摄影、喜饼、回礼等等无一不是广告赞助，以至于他们专门给媒体发了一份足足有四页A4纸那么多的赞助清单，详细记载了赞助品的价格、介绍。如此精打细算的结果就是，仅婚礼广告收入这一项就超过2000万元港币，成为典范。

　　2.婚礼进行时：尽量爆热点，赶快发微信

　　明星一定要尽可能地制造爆点给媒体，情到深处接个吻是一定的，落个泪也是必须的，再现求婚场景、讲述恋爱经历、好友证婚等等都是必备的环节，能够特别一些是最好。

　　除了官方媒体的加持，好友与粉丝发微博的力量也不容忽视。在微博横行的年代，它的传播速度是惊人地快，传播人群则是惊人地多。因此，参加婚宴的明星好友们发微博表示感动，一方面告诉了粉丝自己行踪，另一方面也是支持了结婚的好友，对结婚的明星来说，婚礼传播范围越广越好。

　　成功案例：谢娜与张杰举办了藏式婚礼，让宾客吃住在帐篷里头，观众也会更加好奇。婚礼的一举一动，不管是换了几套衣服、吃了些什么、来宾有什么样的互动，明星宣传们都得时刻准备着，将婚宴上的一点一滴都提供给媒体。

　　范玮琪与陈建州结婚时，小S、王力宏等人都发了微博祝贺，转发量达好几万，十分惊人。

　　再以大S与汪小菲的那场婚礼为例，虽然明令禁止，但是仍有宾客直播微博，后来闹得沸沸扬扬，也从侧面印证了微博直播的威力。

　　3.婚礼结束后：及时向媒体发稿发图

　　别以为婚礼结束就真得结束了，后续工作还有一大堆呢。明星的宣传们要赶紧把宣传通稿写起来，给各家媒体发新闻，同时挑选摄影师拍摄的优秀图片，联系各大门户网站推门户焦点图、图。当然，大牌明星的婚礼自然不用多说就会占据头条，但是一些二三线艺人恐怕就只有结婚才能登上头版头条了，甚至有时候还得借好友的光。

　　成功案例：最近结婚的孙茜就做得很好，她请来“甄嬛帮”的人前来助阵，成功吸引媒体焦点，尤其是孙俪的出现。婚礼结束后的第二天，几乎每一个门户网站都以这样的标题“孙俪小主恭祝槿汐姑姑大婚”为头条，焦点图也是孙俪与新人在一张图上。（小腾）

　　结语

　　一笔稳赚不赔的买卖

　　都说明星们工作点滴还是感情状态都在媒体与镜头的监视下进行，这是他们所要付出的代价，其实又何尝不是一种机遇。一场婚礼如同一场好看的真人秀，宾客们言笑晏晏，俊男美女们穿梭往来，广告商们盆满钵满，媒体观众们两厢得宜。无论从哪一方来说，似乎都是百利而无一害。赚人气、赚宣传、赚广告，明星们的算盘打得门儿清。哪怕不算份子钱红包，明星们办个婚礼都是稳赚不赔的买卖。只是，如今明星们在婚礼上贩卖的是幸福、掺杂的是利益，那么就一定要更好地珍惜，否则哪天一旦有什么意外，如今的这些美谈，可就都沦为笑谈了。（小讯）