网易花田幸福不设防 尽享专属“免费爱情”

　　据悉，2012年11月8日，网易旗下婚恋交友社区“网易花田”上线内测，内测期间为邀请码发放邀请机制，12月8日开放公测，并且推出IOS和安卓系统的移动客户端。截至2013年7月底，注册人数已突破100万人，达到1,189,152人。

　　基础沟通全免费注册会员破百万

　　据相关数据调查显示，国内网民尚未形成付费交友的习惯，只有5%~6%的用户愿意付费进行交流，而目前主流婚恋网站的主要盈利模式是通过向注册用户收取沟通费用来实现，“阻断沟通”成为更多婚恋网站墨守成规的“潜规则”，并且婚恋网站收费却相对高昂，收取会员费用是婚恋网站主要收入的来源之一。然而网易花田却采取基础沟通免费模式，摒弃传统婚恋网站盈利模式，努力探索并创新在线婚恋平台的产品形态。业界人士分析表示，网易花田将试图通过“免费”打差异化牌，通过提供免费服务吸引用户，使用户疏远收费类的线上交友平台。加之其“社交化”的产品特征及高端用户的定位，实现线上婚恋社交互动平台领域里的突围。近日，网易花田公布注册会员数量就已达到100万，并以更为迅猛的态势迅速增长中。

　　高品质互动社交步入“轻奢爱情”时代

　　婚恋专家研究表明，“基于受众互动社交化需求现象出现，市场亟待采取社交化网站布局方式，并通过用户互动而非硬件条件筛选达成交友目标的高品质线上婚恋平台出现。”

　　网易花田自上线之日起便采用社交化的网站布局方式，期望通过用户互动而非硬件条件筛选达成交友目标。用户通过文字状态及照片展示自己的生活及价值观念，“赞”“收藏”“私信”的按钮丰富了用户之间互动的形式。对于已经被微博、微信培养出习惯的年轻白领来讲轻车熟路。与主站一样，网易花田移动端对用户的展示也采取“信息流”的，最新版本里还加入了“时间轴”的推送方式。

　　精准信息推送深度匹配幸福

　　据相关数据显示，目前网易花田会员用户主要集中在北京、广州、上海等一线城市的有良好教育背景的企业白领，其中87%的用户拥有专科以上学历，拥有六千元以上高收入的用户也达到51%之多。在高节奏、高强度的都市生活中，单身白领们迫于工作压力与婚恋危机并存的情况，会更加注重匹配的婚后和谐幸福生活，然而海量的会员信息，也会增加会员用户寻求和谐匹配者的难度。

据了解，网易花田在注册会员完成精准定位的基础上，同时会利用大数据优势，通过挖掘全站用户数据，结合用户注册产品和使用产品的时间，更精准的为用户推荐合适的匹配者。同时，还会借助会员用户资料和择偶观的问答统计，获得与潜在对象匹配度核算，再加入“Q&A”系统，帮助用户发现自己与异性之间在价值观、生活习惯、兴趣爱好等方面的契合度，实现深度匹配。

网易花田列车的开行，正式宣布其成为线上婚恋互动平台领域里杀出的一匹“黑马”。同时，它还将通过多重手段营造更加安全、真实、高品质的婚恋氛围，打造都市白领的新轻奢爱情时代。