好品牌传承快乐基因 洽洽文化卡被美赞

    上世纪九十年代，零食里的赠品卡片风靡全社会并广受80后喜爱。现今，诸如坚果炒货行业第一品牌“洽洽”等仍然在传承并创新这种卡片文化，用“快乐”感染当下的年轻消费群体。十多年来，洽洽独创别具一格的“洽洽文化卡”，其主题随时代不断变更，从1999年的《宋词篇》，到《金陵十二钗》，再到今年的《向日葵成长记》等共计30多个系列，被行业内外所美赞。

　　1999年9月，洽洽首次在洽洽香瓜子包装内投放文化卡——《宋词篇》，由漫画家蔡志忠创作。洽洽方面介绍，“那时，正值洽洽香瓜子上市，为更好地与消费者进行沟通，在美食之外为消费者提供轻松快乐的休闲乐趣，《宋词篇》得以问世。”用漫画形式表现古典诗词，这如同在厚重的传统文化中平添了一抹幽默趣味，当时就引发了广大消费者的追捧，据称现在成套卡片已被炒到200元一套。而就是这套卡片也开启了洽洽文化卡的“快乐”之旅。

　　洽洽几乎每三个月左右投放一期文化卡，每期十二张，内容根据时节的不同，围绕一定的主题展开设计。比如由艺术家戴敦邦创作、于2000年投放市场的《金陵十二钗》，延续了洽洽文化卡片的古典韵味。洽洽后来精选戴敦邦先生绘制的一套单色勾勒的《红楼梦-金陵十二钗》人物绣像，其浓郁的古典情结和古朴的卡片风格，曾一度引发消费者收集洽洽文化卡片的热潮。

　　2000年以后，洽洽的《十二生肖》、《十二美人》《剪纸艺术》、《绿色工程》、《表情篇》、《爱农篇》、《中华礼仪篇》等系列文化卡一一诞生。今年5月，洽洽又在其香瓜子系列产品中投放了《向日葵成长记》系列文化卡，采用漫画的形式讲述了一棵向日葵的成长过程，受到广泛热议和好评。

　　洽洽方面表示，作为休闲食品品牌，洽洽一直用“文化”和消费者沟通，用“快乐和创意”为品牌增值，除了给广大消费者带来美味的食品，更希望“洽洽文化卡”能给消费者带去一份快乐的品牌体验，也将洽洽品牌的快乐主张“洽洽——快乐的味道”更真切传达。目前，洽洽文化卡已累计投放418幅不同风格的漫画作品，有效传播32亿张卡片，信息到达率近100%。