歌唱选拔节目超10档 竞相出现或因门槛低
这是一个遍地歌声的夏天——据不完全统计，各电视台歌唱类选拔节目正在或准备播出的节目超过10档。其实，去年暑期同样也有近10档节目扎堆，光高晓松一人就“脚踩四条船”分身在四档节目中，只不过自去年《中国好声音》成功后，今年各电视台都改拼大牌明星导师、拼大制作，将门槛抬高，终于烧出了今年夏天的“最后疯狂”。为什么各家卫视不约而同地看中这个夏天？记者为你深度解读今夏“疯狂歌唱季”背后的原因。
扎堆暑期，学生“一把抓”
事实上，早在“限唱令”出台前，网上关于今年电视音乐节目大拥堵的吐槽已是铺天盖地——周五《中国好声音》《快乐男声》，周六《最美和声》，周日《中国梦之声》，遥控器真的好忙。更别提《快乐男声》和《中国好声音》时段重合，让喜欢两档节目的人无从下手。
《中国梦之声》联合总导演戴钟伟告诉记者，几乎所有同类节目都选择暑期档，是出于市场考虑，“按照历来的市场反馈来看，15~35岁这个年龄段是音乐类节目接受度最高的人群，这其中大部分是大中学生，暑期做音乐节目，可以让他们完全聚焦在自己爱看的节目上。”
门槛最低，应战“胜算高”
说到歌唱类选拔节目为何会成为各电视台争相推出的节目类型，《中国好声音》宣传总监陆伟并不意外，“音乐类、舞蹈类和偶像类节目在世界范围内都是三大最流行的真人秀模式，三者比较起来，音乐是门槛最低、群众基础最广泛的艺术形态。”
江苏卫视已经两三年未涉足歌唱类节目，但今年也准备拿出《全能星战》应战。江苏卫视总编室刘宇哲承认，这的确是市场的自然反应，“从观众角度来说，中国观众特别爱看歌唱类节目；而从项目的操作风险上，不管是广告商的青睐还是节目的收视上，歌唱类节目的胜算都更大一点。”事实也证明了这一点，江苏、浙江等卫视今年也曾尝试在歌唱以外开辟新战场，比如运动类跳水节目《星跳水立方》和《中国星跳跃》，但一路下来，两档节目都表现一般。
打响品牌，吸引广告商
第二季《中国好声音》的广告收入早在去年11月浙江卫视黄金资源招标会上就已经收进10亿元，而当天总中标额为16.7亿元，《中国好声音》一个节目就贡献了大半。
10亿是什么概念？这相当于部分二线卫视一年的广告收入。如此“好生意”，怎能不让其他卫视眼热？广西卫视连续两年推出《一声所爱·大地飞歌》，制作方世熙传媒的工作人员透露，广西卫视之所以要做这么一档节目，一方面是因为当地的特色是民歌，另外也是想借助大型节目把自己的品牌和平台打响。
《中国梦之声》联合总导演戴钟伟发现了一个新趋势，“常规而言，以前歌唱类节目对快消品的吸附力很强，因为两者的市场是高度重合的，《我型我秀》和雪碧的合作就是如此，但近年来快消品品牌更多地把广告预算投放到新媒体去了，《中国梦之声》的冠名商就是汽车品牌，这在以前是很罕见的。”
(作者 陈文)
