评音乐真人秀：新节目不少好节目不多

　　前日，国家新闻出版广电总局发布通知，将对音乐选秀节目实施总量控制、分散播出。受其影响，原定还未播出的江苏卫视《全能星战》可能面临调整播出时间，而正在播出的《快乐男声》、《中国好声音》、《最美和声》、《中国梦之声》、《中国星力量》、《我的中国星》也将会错峰上路。选秀节目为何扎堆暑期档？调控将带来哪些改变？一切都充满悬念。

　　调控背景

　　音乐类真人秀成“一枝独秀”

　　以往的暑期档基本都是经典电视剧的天下，但是2013年的暑期档各大卫视把更多的精力投放到音乐类真人秀比拼中。打开周末电视，音乐类的真人秀成了“一枝独秀”。

　　刚播两期，第二季“好声音”已经把真人秀做出了新闻节奏，每周五新节目上市，周六各种猛料曝光、周日节目组回应种种传闻、下周一收视数据公布，“好声音”和“好故事”在滚动中持续发酵，不断推高收视；湖北卫视引进自韩国版权打造的《我的中国星》则借鉴了韩剧的剪辑手法，在长达90分钟的节目中，每15分钟就要制造一波视觉高潮；进入10强争霸的《中国梦之声》则通过改变每期直播主题不断调动观众胃口，上周日“改变自己”主题下，导师黄晓明的烟熏妆吓着了不少网友，而十强选手突破性的发挥也整整为观众贡献了一周的谈资；《中国好声音》的副产品《大牌遇见好声音》打出的旗号则是“歌坛不好混”，每期节目徐海星、多亮、郑虹、吴莫愁、李代沫、平安等“好声音”学员将与文章、熊天平、罗中旭等歌坛资深唱将级大牌歌手同台挑战。为了节目好看，《大牌遇见好声音》栏目组更是提前选取100位观众，采用最先进的ASI观众测评体系，根据他们的反应修改节目；江苏卫视原定8月2日即将推出的《全能星战》打出的则是“无海选、无评委、无故事”的旗号，节目组孙楠、陶喆、张韶涵、龚琳娜等一线歌手将分别挑战歌剧、爵士、嘻哈、摇滚等不同风格的音乐作品，以此来进行较量。

　　扎堆原因

　　争夺暑期档可获更高广告收益

　　对于各大卫视重金选秀争夺暑期档，有业内人士分析，这与各卫视的广告策略有关，“夏季是快消品销售和传播旺季，快消品长期以来又是电视媒体主力广告商，因此暑期档一直是各卫视的必争之地，以前卫视在暑期档投放以电视剧为主，现在他们则希望通过互动性更强、参与度更高的歌唱类真人秀争夺已成主流的年轻收视人群，从而获取更高的广告收益。”

　　在这种策略下，周五档又成了“兵家必争之地”。这个时间段，塞进了天津卫视《天下无双》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男声》以及即将登场的江苏卫视《全能星战》等多档不同种类的歌唱节目。为何都选同一时段？各家有各家的说法，“好声音”宣传总监陆伟说，“好声音”周五档是延续了去年的传统，“去年播出时，周五还没那么忙。”“快男”推广总经理赵晖也说，“‘超女’、‘快男’的传统播出时段就是周五晚十点档，我们也很疑惑其他节目为什么不躲避。”据最新消息，“快男”不会退出周五竞争，将于今晚十点正常播出。江苏卫视推广主管刘宇哲在阐述《全能星战》的编排时间时曾表示，“暑期是个激烈的档期，跟‘快男’、‘好声音’比，《全能星战》是个新人，但它是卫视暑期惟一的一档明星竞技秀，这是我们的差异化战略。”

　　话虽如此，这种编排其实也与卫视已经形成的“割据”势力有关，传统的周六、周日已被不同卫视的王牌节目占领：在长达10年的经营下，湖南卫视的《快乐大本营》一直统领着周六的收视排行；东方卫视着力打造的则是周日晚间档，频道最为重视的节目《舞林争霸》、《中国达人秀》、《中国梦之声》都会选择此时播出；江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》则选择在周六、周日两天播出，这些节目实力最强、收视群也最稳固，新节目想分一杯羹难度很大。相比之下，浙江卫视的《中国好声音》收视虽然火爆毕竟资历有限，如果主打不同的受众群，还可能一争高下。传播学专家陈立强认为，这也符合美剧的编排策略——“head to head”(即“头碰头”)，“就算打不过，也要削弱对方的受众群，不能让他一家独大。” 近几年各大卫视的跨年演唱会便采取了这一策略，不过效果确实有人欢喜有人忧。

　　事实上，在调控之前，有些卫视已经意识到了“头碰头”可能“头破血流”，而主动撤出了周末大战。比如广西卫视《大地飞歌》去年就在周二晚开辟了战场，今年又把时间调到了周三晚十点，错时播出的结果是，去年《大地飞歌》最高一期的收视排到了全国前10，今年则上升到了第7位，这对于常年处于中游的广西卫视堪为奇迹。“我们预测调控之后，每天都会有一档卫视打造的重头节目播出，这对于各家卫视和观众都是一种解脱。”广西卫视副总监蒋维说。

　　暴露问题

　　新节目不少好节目不多

　　除了“调控前”扎堆同一时段，目前选秀还存在熟脸频繁串场，造成不同选秀面目相似的问题。这些熟脸不仅包括“回锅肉”型选手，还包括幕后团队、明星嘉宾，比如《全能星战》的幕后灵魂人物，音响师金少刚同时也为《中国好声音》掌舵；歌手齐秦在央视《梦想星搭档》中做选手、在广西卫视《大地飞歌》中当嘉宾，在天津卫视《天下无双》中，是明星挑战者；凭借《中国好声音》获得“32郎”称号的导师杨坤跳槽到了《最美和声》做主持；羽泉组合也从《我是歌手》跳到这个节目担任导师，而这档节目的赛制更是被指“融合了《快乐男声》的素人PK、《中国好声音》的导师挑人以及《我是歌手》的明星PK”。

　　不仅如此， 多数使用引进版权的选秀本土化改造也并不成功。“我们缺的是对模式的理解。很多中国人在选择引进版权的时候很盲目，要么看节目的规模，要么看在欧美的收视率。根本不考虑引进之后是否适合自己的平台，或者符合中国观众收视习惯。这说明一些制作人仍然按照自己的制作经验来修改和制作模式节目，主观上的偏差会影响节目的质量。”多年从事海外版权引进工作的刘熙晨说。针对这一现象，“好声音”的陆伟同样表示忧虑：“我们这两年引进的节目，是外国同行花了十几年苦心经营出来的，过不了多久我们会用光人家的创意，我相信引进节目的好日子也就是这两三年，一个顶级大台如果拿不出原创的东西，很难保持竞争力。”(撰文/记者 祖薇 实习记者 林珊)