暑期档国产恐怖电影扎堆 做足营销仍难获好票房
进入7月以来，除了进口大片在憋了许久之后纷纷扎堆上映以外，国产恐怖电影似乎也按捺不住，集体抢占暑期档银屏。《咒·丝》作为此前期待值较高的一部，上映后的上座率却惨淡异常。有业内人士预测，由于一直以来国产恐怖电影都饱受诟病，卖座的影片实在有限。再加上好莱坞进口影片的冲击，7月的国产恐怖电影很难在票房上获得好收成。
多部国产恐怖片扎堆最热7月
据统计，7月共有包括《咒·丝》、《笔仙2》在内的多部国产恐怖片登陆全国院线。由于恐怖片的受众群体本就相对固定，再加上多部进口影片，例如《重返地球》、《速度与激情6》、《环太平洋》在同档期上映，因此7月对于国产恐怖片来说可谓是腹背受敌。
尽管这些国产恐怖片在类型上趋同，但是细看各自的故事题材却都有着明显的差异。《校花诡异事件》盯准了传统的校园题材；《咒·丝》则通过多起离奇的谋杀案件，简述了一个没有“鬼”的恐怖故事；《模特魅影》干脆将模特、时尚等元素融入到电影中。“和其他恐怖类电影相比，这部电影的题材更独特、画面更养眼、内容更丰富。” 《模特魅影》宣传总监崔明良告诉北京商报记者。
对于最受业内外瞩目的《笔仙2》，片方负责人李先生表示，一方面，《笔仙1》在去年曾获得很好的口碑，并在青少年观众群体中产生了较为广泛的话题性。在良好的观众基础之上，《笔仙2》相对其他同档期的影片而言，已经具有一定的先天性优势；另一方面，韩国著名导演安兵基亲自执导该片，包括灯光、摄影、电影配乐在内的主创团队，也都是由来自韩国的专业人员组成，这些都让《笔仙2》的影片品质更值得观众期待，“我们此次在制作上的投入更大，电影最终呈现出的画面感更加震撼，可以说《笔仙2》已经不是一个传统国产惊悚片的概念”。
做足营销也难获好票房
一直以来，国产恐怖片因以小成本制作居多，所以很少有片方会在电影营销上下足本钱。然而，7月上映的这几部国产恐怖片却一反常态，在营销上做足了功课。
《模特魅影》除了在门户网站、传统媒体、微博进行常规宣传以外，还举行了两次面向全国院线的推介会，崔明良坦言：“到目前为止，《模特魅影》整体的宣发成本已经接近800万元。”而电影《咒·丝》则是尽可能地将宣传的面铺得更广一些，无论公交站台还是机场、电台、电视台，甚至是《新闻联播》，都在电影上映前出现过电影的预告信息。
而在这几部国产恐怖片的营销宣传中，最有特色的当属《笔仙2》。“区别于以往电影营销都是请明星到各个城市的影院做见面会，我们这次为了配合电影的前期宣传，特别制作了一根世界上最大的铅笔，来挑战吉尼斯世界纪录。并在上海电影节进行发布。这根铅笔后来得到了很多城市的展览邀请，每到一地都有大量媒体的报道和关注，我们也借此让更多的人知道了《笔仙2》这部电影，这是一个社会化营销的全新尝试。由于该片并未邀请具有票房号召力的明星坐镇，为了引起观众的普遍关注，我们依靠社会化的营销手段和精准的受众定位，目前的效果来看，已经在社会上引起了很大的反响。
尽管片方在营销上各出奇招，但从整体的票房效果上来看却并不尽如人意。以《咒·丝》为例，首周末票房只有300多万元。对此，该片导演赵小溪表示，主要问题还是出现在排片上。一开始，和《咒·丝》同档期上映的影片只有《太极侠》和《小时代》，“而这两部影片其中一部在业内口碑并不太好，而另一部在经历过一段时间的热映以后，稍显后劲不足，因此我们最初选择这个档期还是很有信心的。但谁料《盲探》突然在上映前两三个星期将档期提前到了7月4日，给我们造成了很大冲击，分了我们大量的排片。正是这一天的差别，竞争明显加大。”
赵小溪直言，就在刚刚结束的6月，曾获得2000万元票房的《枕边有张脸》尽管也由其亲自执导，但该片如果放在如今的7月上映，恐怕很难取得如此高的票房。对此，崔明良也向北京商报记者表示，在电影《模特魅影》的整个营销过程中，他遇到的最大困难也恰恰正是排片。
赢得市场首先做到间隔上映
如今，排片对于任何一部电影的票房成绩都会产生十分明显的影响。UME国际影城安贞店业务部经理任辉向北京商报记者表示，对于恐怖片来说，8%的排片量已经十分理想。但是在如今7月多部恐怖片扎堆上映的情况下，即使有好的排片，能否获得好票房也很难说。
任辉进一步解释：“本来恐怖电影的受众就十分有限，而让同一位观众连续看几部恐怖片的几率就更小。因此，片方应该尽量拉开电影的档期，我个人认为两部恐怖片之间间隔两周最合适。这样一来，也就会避免国产电影自己和自己抢票房的现象发生。”据北京商报记者调查发现，原定于7月8日和7月12日上映的国产恐怖电影《怨灵人偶》和《诡魇》已均将上映档期延后。
除了做到间隔上映以外，赵小溪表示，国产恐怖片要想真正得到市场认可，从制作层面上来说首先一定要明确自己的影片类型，并把影片的类型特点贯穿于剧本创作、前期拍摄、后期制作、推广营销各个环节，它是一系列的连锁效应。都要围绕这个类型选择和判断，不是单一环节。
一直以来，拍摄国产恐怖片在业内人士看来就是一件费力不讨好的事情，要想得到口碑与票房的双赢，更是难上加难。李先生表示，即便《笔仙2》有韩国顶尖团队作为影片质量的保障，也没法在短时间内将观众对于国产恐怖片的旧有印象扭转过来，比如在某些电影网站上，影片还没上映就恶评一片，有些人故意评低分，所以导致大家看到的《笔仙2》的评分可能不高，“恐怖片毕竟属于类型片，很多人不关注，而且对这类影片的印象并不好，在根本没看的情况下就开骂、给恶评，尽管不公平，但我们也没办法。我们能够理解观众对以往国产惊悚片的印象而产生的不信赖感，我们也试图全力去让观众相信是可以拍好恐怖片的，但这都需要时间。不能因为不讨好就不费力”。
“就像每年暑假、寒假都会有众多针对儿童观众的动画电影上映一样，惊悚片也有其固定的观影人群，如何不断满足这部分观众对惊悚片的需求，其实是现在很多导演在创作上需要去考虑的。从市场的角度看，惊悚片如果做好了精准营销，并且避免同类型影片扎堆上映的话，相信会获得预期的效果。”崔明良如是说。（北京商报记者 卢扬）
