高分账促高排片 “富二代”电影横行

　　《小时代》剧照。资料图片

　　　　继《富春山居图》以罕见的低口碑获得过亿元票房收入之后，郭敬明导演的《小时代》自6月27日上映以来在争议声中票房轻松跃过4亿元，同样收获无数差评却过亿的还有《不二神探》。网友戏称上述三部电影为“富二代”神剧。有网友评论“电影业钱多人傻速来”，业内人士则直指，由于对票房的依赖程度过高，中国电影业仍然是高风险行业。/记者杨杉

　　高排片：

　　给影院增分账“买”份额

　　6月9日上映的《富春山居图》最先掀起业界关于口碑和排片量的大讨论。该片上映后在豆瓣、时光等电影网站获得3.1和2.5的超低评分（满分10分），而在全国的排片份额中一直以35%以上稳居排片榜首，是排第二位的《星际迷航》的2倍多。

　　时隔半月，《小时代》以“史无前例”的高排片量引发更大争议。相关机构统计数据显示，自6月29日上映，该片在全国电影市场的排片份额稳定在超过40%，甚至一度高达47%。至今《小时代》的排片份额还稳定在20%以上。无独有偶，在时光网上，该片的评分仅3.4分。

　　针对影迷对上述两片低口碑高排片量的疑问，本报记者咨询了多位电影发行业内人士，大多数人表示，电影发行前的宣发决定了电影院的前期排片。广州金逸珠江院线经理谢世明则告诉本报记者：“电影的前期排片是根据其演出阵容、投资规模和在公众媒体的宣传声势等因素决定的。”

　　而据乐正传媒研发咨询总监彭侃透露，《小时代》的主要发行方乐视影业之前没有发过有影响力的影片，此次在该片的发行上十分卖力，“据说在分账上和院线达成了优惠条件，如果排片份额达40%给一定比例的分账，而排片份额超过45%则会在之前的比例上多给影院1个点。”

　　高票房：

　　观影主流群体年轻化

　　在高排片量的保驾护航之下，不少电影初期取得高票房。但是，谢世明也告诉本报记者，电影院的排片并非一成不变，后期也会根据市场反馈进行调整。

　　有业内人士直言，《富春山居图》在初期排片量和票房收入都很高，但是最终票房收入不到3亿元和其口碑差还是有关。彭侃说：“《小时代》不一样，投资仅4700万元，79天拍摄了2部，业界预计两部片的票房收入将超过10亿元。这和当前电影市场主流观众日益年轻化有很大关系。”

　　记者近日走访多家影院发现，购票观看《小时代》的影迷的确是以青少年为主，有不少是穿着校服结伴观影的学生。“《小时代》的图书和郭敬明本人之前已经集聚了大量的粉丝，加上郭敬明善于营销，在电影上映之前就在网络上前所未有的活跃以及和粉丝互动，这是影片票房成功很重要的原因。”彭侃说。

　　谢世明还认为，电影票价下降是诸多电影票房火爆的一大重要原因。在各种物价上涨的背景之下，电影票挂牌价多年来维持在80元左右，而各种团购、优惠使观众的实际购票价格下降到30~40元，成为“性价比很高的娱乐方式”。

　　高增长：

　　“钱多人傻速来”？

　　仍是高风险行业

　　2013年上半年，国产票房出现爆发式增长，仅用170天便突破百亿元大关，其中国产影片票房占比高达62%。高涨的票房带动各种热钱汹涌进入电影市场。有网友评论，“当前的电影业是钱多人傻速来。”

　　但彭侃指出，中国电影业仍是高风险行业。“《富春山居图》最终票房收入不到3亿元，投资高达1.6亿元。一般来说，票房达到投资的2.5~3倍以上才能盈利，所以该片还是亏损。”彭侃说，“现在由于股市不景气，投资渠道少，一些热钱盲目涌入电影市场，但不懂电影，做一、两部只能退出，这就是市场给的教训。”据了解，在中国，影片85%以上的收入靠票房，而美国仅20%，好莱坞影片除了票房还可以通过有线电视、音像发行、网上播映等方式回收投资。由于对票房依赖程度过高，所以导致投资电影的风险增大，一些电影公司很明显地呈现收入“大小年”。