女明星假广告暴露艺德真问题

　　央视《焦点访谈》栏目7月4日播出节目《胶原蛋白的神话》，提到由众大牌女明星代言的“口服胶原蛋白”，其实根本没有美容功效。在节目里，范冰冰、林志玲、章子怡、汤唯、大小S、朱丹、杨幂等女星全部中枪，她们跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻都出现在了节目里。（7月8日人民网）

　　被当成美容神话的胶原蛋白，根本就没有美容功效，不过是瞒天过海的美容骗局。多少妙龄少女和风韵女士，因为盲目相信了女明星的“真实使用经历”而对胶原蛋白趋之若鹜，不但不能美容，还会造成副作用。女明星对虚假广告的推波助澜，不仅损害了消费者的健康，也让艺德碎了一地。

　　其实，女明星不是不知道做假广告的负面后果，一些女明星就是因为涉嫌做假广告而身败名裂。但是，那些虚假广告更多的是所谓的“药品”，明星们吃一堑长一智，现在变得聪明了，轻易不做药品广告，而选择做食品或者保健食品的广告。因为这些打着美容的食品，虽然没有美容的效果，但是却“吃不死人”，一时半会也看不出有什么不好的毒副作用，即使有了副作用，也很难收说清就是美容食品惹的祸。因此，做虚假的食品美容广告，可以说没有任何风险，除非广告监管特别严厉和认真。

　　为了钱，不惜配合商家虚假造势，做虚假广告，一些深谙此道的女明星为此和商家同流合污，共同来给消费者挖陷阱。在这些一切向钱看的女明星看来，如今演艺市场竞争激烈，辛辛苦苦拍电影和电视剧乃至参加演出，也挣不了多少钱。但是拍摄虚假美容广告，不过是摆几个“POSS”，挤眉弄眼，卖弄一下风骚，举手之劳，但是却换来数百万甚至千万的广告费，何乐不为呢。于是，女明星跟比赛一样，一个个比学赶帮超，深怕广告的机会被别人抢了去，一个个跟打了鸡血一样，动情地吆喝着。

　　如今，女明星做虚假的美容广告，已经形成了“破窗效应”。由于虚假广告的监管力度有限，不少的监管措施形同虚设，流于形式，更何况监管者连“要人命”的虚假广告还监管不过来呢。监管食乏力，这就给女明星的虚假美容广告留下了监管的可乘之机，前面的虚假广告就是后面虚假广告的激励示范。当不道德成为不道德的通行证，廉耻感和良心因为集体的无意识而呈现麻木弥漫的时候，一个个的道德车窗就被无形的负能量撕开了大口子，到最后连车窗都不见了也是迟早的事情。

　　一些女明星在真实的生活中喜欢被潜规则，喜欢掩耳盗铃，喜欢赤裸裸的攫取金钱和利益，喜欢做虚假广告，喜欢当着全国的观众的面在节目里眼泪汪汪地感动于“情真意挚”。可是却在虚拟的艺术世界里教人真善美，这究竟是一种怎样的社会和艺术心里活动呢？演戏先做人，做人和演戏不矛盾。可是，在现实中无节操，在艺术里真善美一点都没有说服力，不过是自欺欺人，无艺无德，有艺无德，这样的明星再多也起不到艺术的正能量作用，更会给社会带来更多的负能量影响力。

　　虚假广告骗人，女明星要让观众和社会瞧得起，就得摒弃一切向钱看的意识，多些做人之美，多些艺术的社会责任感。明星们只有言行一致，用自己在社会生活中的美好形象来鼓舞观众，比在艺术作品中感化观众更有感化的实际意义和社会意义。要钱更要脸，要将自己的社会名声看得比艺术名声更重要，这样的明星才是真明星，才是体现了社会正能量的明星。

　　女明星假广告暴露艺德真问题，不是一个两个女明星在做假广告，而是一个群体在做假广告，集体无意识，集体自甘堕落，怎一个“集体”了得？！

　　假广告可怕，但是女星假广告集体无意识比假广告更可怕。假广告也许仅仅是经济损失和健康伤害，而女明星做假广告的集体无意识，则损害了艺术、经济、文化、社会、道德、伦理、秩序等等的健康法则，蛊惑的是人心，带来的是对社会文明发展的羁绊。

　　文/魏青