《小时代》票房走势：“越挨骂越热卖”只是传说

　　从《富春山居图》起，近期上映的几部国产卖座电影几乎都难逃被口水淹没的命运。收获无数差评却能轻松过亿，网友将《富春山居图》《不二神探》和《小时代》统称为“富二代”神片。一边被吐槽、一边卖票房，观众质疑，难道现在拍电影都要奔着“烂”而去？

　　也有人将这种现象总结为 “差评营销”法，即假若一部电影被强烈抨击往往会激发观众“真有那么差吗”的心理，进而推动票房大卖。

　　所谓“差评营销”真的成立？业内人士指出，“富二代”神片虽然票房总额有所不同，但票房曲线呈现惊人相似。以《富春山居图》为例，该片上映四天票房飙到1.8亿元，而在上映22天后，票房仍未过3亿元；截至下档，前八日票房占了总票房超9成比例。而首日票房高达7700万元的《小时代》虽然在上映前四天拿下2.7亿元票房，但票房曲线呈现逐日下降之势。一位院线人士表示，一部电影若被骂出名，的确会激起观众一时的关注和好奇，带来一些意外票房，但长远来看，恶劣口碑对影片必有负面的影响。“差评营销”只是一个传说。

　　票房曲线显露口碑影响

　　烂片真的“越骂越红”？台湾地区制片人李烈在分析 “负口碑影片大卖”的市场怪状时认为，观众进影院是想弄明白这些影片为什么被讨论成这样，不看就跟不上流行，无法参与话题。“大银幕的游戏规则已经变了，现在是看秀的时代了”，影评人“黄峡客”在微博上这样评论。

　　从看电影到消费电影话题的观影心理变化，加之银幕终端的迅速发展和主要观影人群年龄的下降，造就了一些所谓“烂片”的高票房现象。自电影重新成为朝阳产业以来，一大批年轻人正逐渐培养起走进电影院观影的习惯，逐渐兴旺的电影票团购和影院会员卡办理情况可以验证这一点。在《富春山居图》上映时，正值影片空档期，电影院“放无可放”，已养成进影院观影习惯的观众和庞大的银幕终端，让有大明星、大制作的《富春山居图》在上映前四天取得总票房的60%，前八天超过90%。

　　院线人士表示，某几部口碑不佳或有争议的影片卖座并不能说明“越骂越红”，绝大部分“烂片”其实在上映伊始就被观众摒弃，在影院“一日游”或“三日游”后就下档。相比之下，有的影片在上映之初票房并没有一鸣惊人，而是随着观影口碑的传播逐渐走高，卖座率能够持续一段时期，比如获得好评的《北京遇上西雅图》，首周票房比例仅占总票房的15%。

　　年轻消费群需要更高质作品

　　目前票房已过4亿元的《小时代》最高单日票房即上映首日。一位院线经理认为，《小时代》目前的票房走势符合其自身定位特点，“它开头好，但周六、周日低于周四，这在其他大片身上是不太多见。”进入第二周，《小时代》无论是单日票房还是排片量都呈现出明显下滑趋势，至7月4日 《盲探》上映已让出单日票房冠军宝座，日进账不过2000万元。虽然从目前票房情况来看突破5亿元基本没有问题，但想实现最初业内人士预测的8亿元票房已是不可能了。

　　虽然被吐槽频频，但这三部影片也并非一无是处。《富春山居图》大卖显示，国产特工大片的确是市场欠缺类型，《不二神探》作为一部消遣的娱乐片可算及格，而《小时代》和郭敬明团队的出色营销策划让圈内人都为之侧目。同时，这三部影片均是执导导演的处女作。

　　北京电影学院副教授杜庆春认为，《小时代》帮助测定了年轻消费群的消费规模，下面就看谁能提供更优质的消费产品，“这是中国电影产业眼下的决定性战役”。与《小时代》套拍的《小时代2：青木时代》被传可能从贺岁档提至暑期档上映。而《小时代：锋银时代》《小时代：鸣钻时代》两部“续续集”已在广电总局备案准备拍摄。比起赚快钱，如何让年轻观众在其他“时代”中看到进步，是郭敬明们更重要的任务。