2013青岛国际时装周 亨达孝亲鞋传递人间大爱

“孝亲亨达”关爱父母起航活动

    制造业如何坚守，传统产业如何升级？这是时代的命题。正在进行的“双周两会”上，代表青岛制造最高水平的企业群体亮出了这个命题的“青岛答案”。在林立的高科技、新工艺产品中，一双鞋出尽了风头，那就是亨达股份有限公司推出的中国首款孝亲鞋。它集多种新技术、新工艺于一身，又传递着人间挚爱的孝道文化，更以超低的价格吸引着消费者，一经推出，引起强大反响。

    一双皮鞋风靡的背后，藏着企业多少文化再造、技术创新的艰辛历程？让我们透视“孝亲鞋”现象。

     一双鞋 感动消费者

    “这双鞋太棒了，老人穿上都不舍得脱，感谢企业生产出了这样的产品，这是我们盼了多年的东西！”昨天，市民黄女士带着老父母专程来到亨达展区，当场买走了两双新鞋。黄女士说，老年人对皮鞋的需求其实很简单：轻便、有弹性、防滑、简约大方……但市面上，却很难买到适合老年人穿的鞋。更难得的是，亨达孝亲鞋不但满足了所有这些需求，而且价格实惠，只需要二三百元。黄女士买完了鞋，还专门找到公司负责人表示谢意。

    现场排队购买孝亲鞋的中老年市民中，很多人有一样的想法，对这种皮鞋“盼了很多年了。”因为没有这样的皮鞋，很多老年人只能一年四季穿运动鞋。

    一双鞋 展现仁爱精神

    有巨大市场需求的老年人皮鞋，为何一直市场空白？这里面不得不说到鞋服行业的一个定律，那就是追逐时尚、追逐年轻人。对于消费谨慎、花钱节省的老年人，很多企业选择了两个字：放弃。“同样高品质的鞋，卖给年轻人，能卖800到1200元，为什么还要做老年人市场？”有皮鞋企业负责人曾这样直言不讳。

    亨达公司董事长王吉万却不这么想，他说，别的企业不愿意做、不屑于做的老年人市场，亨达却坚定要做，因为老年人有这样的需求，“每个人都有老的时候，让老人穿上一双舒心的鞋，是天下儿女的心愿。”

    为此，亨达公司不计成本、不惜代价开发出来这款孝亲鞋：用最好的材料，最好的工艺（普通鞋3层底，这款鞋8层底），做最全的功能（包含防滑、减震、超轻、柔软、透气、抑菌等10大功能），卖最低的价格。

    一双鞋传递人间大爱

    王吉万说，孝亲鞋是亨达公司给天下老人的礼物，也是天下儿女尽孝道的载体。

    在亨达展区，处处能感受到浓厚的孝道文化：微电影播放亨达创始人孝亲真实故事，自发前来的市民现场为父母洗脚，亨达孝心职工队员展演节目。每一场活动中，都有很多人热泪盈眶，包括到场的各级领导……这样的场景，放眼全国的产业展会都不多见。

    作为制造业企业，不在展会上专心展示产品，却要花大力气弘扬传统文化。亨达这是要做什么？展会之初，有人不理解，但亨达展区成了最亮点的位置；反响面前，又有人说，亨达这回包装得好，想了个好点子营销。“这些看法都错了，孝亲鞋是企业文化再造的成果，是把亨达人的孝道价值观落在了产品上。”王吉万说。

    卖的不是鞋 是文化

    王吉万所言非虚。2010年起，面对后金融危机的寒冬，很多企业茫然应付残局，亨达却掀起了一场轰轰烈烈的学习、践行中华传统文化的活动。公司从上到下，从“孝道”起步，弘扬“仁、义、礼、智、信”，打造亨达独具特色的家文化。为了形成长效机制，还制定出了《亨达股份中华传统文化践行五年规划》为文化建设制定规划，也开创了民营企业先河。

    文化建设不是空中楼阁。传统文化中的精华激发了亨达员工的善念、企业上下形成了空前的共识和价值观认同。数据显示，每年春节后亨达5600名员工中，返厂率最高达到了99.3%，最低也到了97%。相比制造业领域招工难、留工难、返厂率普遍低于80%的现状，亨达践行传统文化打造了一支钢铁队伍。

    当然，亨达也没有放松过技术创新、工艺创新、设计革新。近期，亨达企业技术中心被认定为皮鞋行业首家 “国家认定企业技术中心”，并成为与海尔、海信比肩齐美的青岛市首批“山东省工业设计中心”。

    好材料、好技术、好人做好鞋。亨达的理念得到了消费者认同和呼应。企业从内到外，从生产到市场，走上了良性循环。

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