“好男人”宅捷修 成就中国式“Old Spice”

　　150个视频短片，3天创造2000万访问量，这就是2010年最热病毒视频Old Spice创造的营销神话。根据网友和名人提出来的具有话题性的问题，拍摄成20秒的视频短片，由健硕美男给予回答，效果可谓一鸣惊人。无独有偶，今年在微博上广泛传播的“全民挑战宅捷修”系列视频，正是中国式“Old Spice”。

　　3月14日，上汽宅捷修代言人陈赫通过微博表示“未来两周将在宅捷修代班”，回答网

友问题，发起全民挑战宅捷修的宣言，是服务升级？还是纯粹的明星炒作？......一时间引起业内及粉丝网友的猜想和关注。

　　

　　这样一段略带调侃式的伏笔吊足了广大网友的胃口，令人想不到的是，直到3月18日11:04，上汽宅捷修通过官方微博发出了“挑战宅捷修”系列视频第一弹，“全民挑战宅捷修”竟然以这种方式步入高潮。

　　随后的短短10天，直到3月29日，上汽宅捷修官方微博总共发布了50部视频，并且部部制作精良，不得不让人感叹其营销团队的高效率与高质量。

　　“全民挑战宅捷修”系列视频的出场，算是一次非常讨巧且成功的视频营销，“有趣”“有料”成了这次营销的鲜明标签。

　　从“全民挑战宅捷修”系列视频不难发现，这些视频不仅局限于回答汽车方面的专业问题，快速及时地抓住热点事件成为此次视频营销的制胜法宝。从一次性筷子、PM2.5、黄浦江漂流猪、《我是歌手》到罗永浩锤子系统，借用热点事件吸引网友的眼球，专挑热门的侃，而且专门挖掘热点事件中冲击人性最隐层的东西，可以说稳、准、狠的满足了广大网友好奇和猎奇的心理。

　　这些视频的另一高明之处在于传播的精准到位。从目标消费群体的兴趣点出发，通过热点事件使其产生兴趣，关注视频，巧妙地运用这些有趣的、有价值的视频，在带给人们很多欢乐的同时，愿意主动去传播，视频就会带着企业品牌信息像病毒一样扩散，从而达到企业品牌营销的目的。

　　短短10天，“全民挑战宅捷修”系列视频在微博上掀起一阵热潮，不仅获得业界好评，还让更多的人通过这些有趣的视频知道、了解一个品牌，通过这样一次视频营销，上汽宅捷修官微粉丝明显增长，另据上汽人士介绍，800预约热线要求宅总上门服务的电话量显著增长，由此可见网络视频营销的威力所在。