神州租车助攻中超 掀起“租车看球”新风潮

    导语：随着中超迎来首个现代服务品牌赞助商，神州租车用抽奖免费用车等一系列活动告诉大家：“这个赛季，流行租车看球”

    在中国方程式大奖赛驰骋一年后，神州租车今年体育营销的目标转向了中国受众面最广的 职业联赛——中超。

    3月6日上午，神州租车控股有限公司（以下简称“神州租车”）与中超联赛有限责任公司（以下简称“中超公司”）举行新闻发布会，共同宣布神州租车正式成为中超联赛官方合

    随着神州租车控股有限公司董事局主席兼CEO陆正耀与中超公司董事长于洪臣共同按下启动球，神州租车开启了与中超携手的3年之旅。这是国内首家与中超联赛合作的中国现代服务业品牌。此前，能够现身中超赞助商名单的不是万达这样财大气粗的国企，就是耐克、三星这样的跨国巨头，神州租车的出现被业内人士称之为“草根”的逆袭。

    2007年9月，神州租车创始人陆正耀看准中国潜力巨大的租车市场，创办神州租车，挺进国内租车行业，彼时，中国租车业尚是一片蓝海，但也要耐得住寂寞，市场还亟待成熟，短期内很难看到盈利。幸运的是，神州租车赶上了中国汽车行业跨越式发展，人们对车的需求陡增，神州租车在创立整整3年的时候，迎来了联想控股12亿元的巨额投资。此后，神州租车在全国范围内飞速扩张，时至今日，神州租车已经在国内66个主要城市和52个主要机场拥有超过600个租车网点，车队规模达到45000台，为过百万的个人客户和近万家企业客户提供全国范围租车服务和完善的配套服务，成为中国租车行业的领军企业。

    经过5年半的发展，神州租车已经完成省会城市布局，锻造品牌将是神州租车继续为自己加码的利器。这些年神州租车也在陆续做一些体育营销和公益活动，而赞助中超的意义不言而喻。陆正耀自己就是个球迷，他认为：“神州租车一直以来致力于倡导绿色、健康的汽车生活方式，这与足球运动所传达的运动、激情与梦想的理念非常吻合。我们希望通过此次合作，让更多的国人了解租车、倡导绿色出行。同时，我们更希望通过和中超公司的共同努力，激发更多的企业和球迷关注中超联赛、支持中国足球，为推动中国足球的发展和崛起而努力。”

    要知道，成为中超的赞助商并非易事。上赛季吸引450万球迷现场观赛，上座率高居亚洲第一的中超联赛，是国内首屈一指的职业联赛，其背后更是依托国内数亿球迷群体。因此，中超联赛的赞助门槛之高，也让许多想搭足球顺风车的企业望而却步。

    据悉，中超现在采取“分级赞助模式”，分为冠名商和官方合作伙伴两级。现在的冠名商万达集团，每年冠名费约为6000万元。另有媒体透露，官方合作伙伴三星赞助中超3年，赞助金额约是万达集团的1/3，也就是说，单赛季投入中超的金额不会低于2000万元。

    虽然神州租车方面对赞助中超的金额三缄其口，但是由其同样是官方合作伙伴级别可以推测，神州租车的单赛季赞助中超的金额应该也在千万元级别。这笔巨额投入换来的是中超联赛的官方合作伙伴称号，期限3年，享有的权益包括：广告宣传可使用中超标识和“中超官方合作伙伴”称呼；场内LED屏广告时间、每场比赛中场休息神州租车抽奖活动等。对于这笔巨额投资各方看法也不尽相同。究竟是什么原因让神州租车在此背景下仍对中国足球豪掷巨资？

    业内人士认为神州租车在业内一直保持着很高的发展速度，其规模已经远远超过竞争对手，在这个时候赞助中超，是其品牌营销战略发展到一定程度的必然选择。同时，中超目前正在加快自身改革步伐，前景广阔。而神州租车的客户群，85%以上都是年轻男性，和中超球迷的吻合度很高。两者的结合将为中国体育事业和现代服务业相互推动起到示范作用。

    成为中超官方合作伙伴后，神州租车设计了一系列相关的营销活动。据介绍，在中超2013赛季中，神州租车会陆续推出中超联赛抽奖免费用车、微信互动、微博直播赛况等一系列活动。

    也许，这个中超赛季流行租车看球。