重庆卫视时隔两年全面改版 恢复综艺与商业广告

重庆卫视新台标

　　中国广播网讯 随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档，重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。

　　商业广告也于去年年末悄然复播。本报记者1月9日从多个渠道得知，重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商，部分王牌栏目的广告刊例价翻倍。

　　自2011年初转型“公益频道”后，重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出，这家曾经收视不俗的电视台一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。迈入2013年，重庆卫视正试图在卫视综艺混战和频道传统定位之间找到平衡。

　　综艺、广告全面恢复

　　重庆卫视已经启动2013年的广告招商

　　从去年3月26日开始，重庆卫视恢复了黄金档电视剧，并从地方台回收了《拍案说法》等王牌栏目，节目改版初现端倪。

　　去年4月，重庆广播电视集团（下称“重庆广电”）总裁刘光全在《星电影》栏目新闻发布会上强调，重庆卫视看重收视率，并透露还会有改版计划。

　　去年12月31日，重庆卫视的节目编排出现变化——全天以四档新闻节目为时段划分，白天节目追求差异化，晚间新节目力争年轻观众，频道包装呈现年轻化趋势。

　　以变化最大的晚间档为例，除了电视剧场继续扩容外，元月1日起《征服全场》、《魔法三人行》、《周末驾到》、《饮食男女》、《大声说出来》等一批主打年轻观众的综艺节目也先后在十点档播出，涉及益智闯关、心理情感和魔术表演等多个类型，是时隔近两年后综艺节目首度密集现身重庆卫视荧屏。此前重庆卫视仅有《星电影》一档深夜档综艺节目。

　　频道形象包装也体现出直观变化。不仅卫视台标、新闻栏目片头和频道色彩都进行了调整，重庆卫视还专门拍摄了一组宣传片，强调全新出发的意味。

　　根据央视索福瑞CSM42城数据，重庆卫视去年全年平均收视率在三十五家省级卫视中排名23位。此前的2011年，重庆卫视曾一度跌落至34位。

　　更受人关注的是商业广告的恢复。从2011年3月转型“公益频道之后”，商业广告只能以提醒节目收看（即“标版”）或代理公益广告的形式出现在重庆卫视。但从去年年中开始，电视购物等广告开始出现在重庆卫视，硬广告也于年底恢复播出。

　　1月9日，环球电广传媒有限公司等多个渠道均对本报记者表示，重庆卫视已经启动2013年的广告招商，全天各时段的商业广告已经明码标价。环球电广是重庆卫视的独家广告代理商，双方去年成为“战略合作伙伴”。

　　本报记者获得的一份“重庆电视台卫视频道2013年价格表”显示，2013年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段，其中深夜节目价格最低，每5秒最低7000元；晚间档价格最高，价格最低的《重庆新闻联播》5秒广告为18000元，一年超过五百万。

　　而在2011年，以“标版”形式在《重庆新闻联播》前播出的5秒广告价则只有5300元，一年不到两百万。换言之，仅一个5秒广告一年下来就可增加近300万元收入。

　　上述价格表显示，重庆卫视仅晚间档的广告时段就超过20个，从5分钟到15分钟不等。

　　本报记者还得知，去年10月到11月中旬，重庆卫视在上海、广州和天津等地举行了媒体推介会，正式恢复了商业广告招商。

　　盈亏变迁下的稳步转型

　　2011年后，重庆卫视的广告收入大幅下滑

　　在转型“公益频道”之前，重庆卫视曾在省级卫视中名列前茅。

　　根据一篇《北方传媒研究》的文章，2007年，重庆卫视的全国排名一度达到第四位。尽管2008年开始以军旅、革命题材的电视剧作为市场定位后收视有一定下滑，但部分节目仍可以在晚间收视战中排入前三。

　　一位要求匿名的重庆卫视资深员工对本报记者透露，在转型“公益频道”之前，重庆卫视平均每年广告收入至少在3亿元。但在2011年年初停止商业广告和电视剧之后，重庆卫视的广告收入大幅下滑，影响到重庆卫视的正常开支。重庆地方政府当年决定每年补贴1.5亿，而剩余部分由广电下属的其他地方台贡献。

　　此次改版后，重庆卫视一方面试图凭借时尚化的综艺节目和包装吸引年轻观众，另一方面也保持着“硬朗路线”电视剧的播出比例，稳定传统观众群——在下午和晚间两个电视剧场时段，改版后的重庆卫视依旧以播出谍战、军旅题材为主。

　　上述重庆卫视员工表示，这是结合现实考虑下做出的决定：一方面是因为综艺节目制作经验较少，另一方面是观众结构使然。

　　近年来，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等收视领头羊之间的主持、节目制作人才互流已经形成常态，综艺节目竞争白热化可见一斑。

　　人才是决定性因素。和《星电影》的制作模式类似，重庆卫视最新一批综艺节目的背后也有外来制作团队力量。《周末驾到》定位闯关夺奖，合作制作方为智美传媒，后者引来广汽丰田成为栏目合作伙伴。重庆卫视曾表示，是经过半年多时间的深入考察与细致研讨后才决定引进这批“外援”的。

　　相比收视风险不定的综艺节目，重庆卫视的电视剧早在转型公益频道之前就已吸引了固定的观众群。

　　根据重庆卫视2012年上半年的收视表现分析，重庆卫视的观众构成中，45岁及以上的观众超过60%，并且以男性观众占多数。央视索福瑞最新数据也显示，元旦期间重庆卫视的谍战新剧收视率并不亚于大力投入的综艺节目。

　　在综艺节目打出名声之前，重庆卫视的商业广告的推广底气有限。环球电广表示，尽管刊例价有明显提升，但实际广告价格可以给出大幅折扣。

　　本报记者试图就节目改版和广告招商联系重庆广电节目制作中心和广告部门，对方均拒绝回应。【来源：中国广播网】

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