林清峰桂纶镁加特林助阵 厦马Style引领乐跑无限
1月5日，2013年度国内首场体坛盛事、备受瞩目的第十一届厦门国际马拉松赛于厦门国际会展中心广场鸣枪起跑。最终来自埃塞俄比亚7号选手格塔乔·特发·纳格瑞获得冠军，成绩为2小时7分32秒，打破了厦门国际马拉松男子全程记录;来自埃塞俄比亚选手法图玛·萨朵·德尔果获得冠军，成绩为2小时27分35秒。特步旗下签约的美国著名短跑名将，伦敦奥运会百米飞人大战铜牌得主加特林和台湾电影金马奖新晋影后桂纶镁，一起以厦马Style“走起”动作亮相开幕式，伴随着特跑族、梦工厂、Cosplay方阵和国际专业马拉松娱乐健身操等系列活动，引爆全民乐跑新高潮。
作为“国际田联路跑金牌赛事”，2013年厦门国际马拉松赛是厦马新十年的起点，组委会一方面设置百万美元大奖激励世界顶级运动员冲击世界纪录;另一方面联合包括特步在内的诸多合作品牌以娱乐互动体验的推广方式，鼓励广大民众参与厦门马拉松，据组委会透露，本届参赛人数已创造7.4万人的新赛会纪录。
群星闪耀 厦马Style，走起！
本届厦门国际马拉松的启动仪式上群星闪耀，特步代言人、美国短跑飞人加特林，第49届台湾电影金马奖最佳女主角桂纶镁以及伦敦奥运会男子举重69公斤级冠军、厦门第一位本土奥运冠军林清峰都受邀成为本届厦门马拉松赛健康跑形象大使。而在整个开幕仪式上，最受人瞩目的是：桂纶镁和加特林两位嘉宾为现场媒体和观众们秀出了特地为厦马排练的助威动作：厦马Style，走起!——这个以航母Style为原版、人人模仿的流行时尚元素一经亮相，即将全场气氛High到极点，成为诸多跑友、参赛选手和现场观众模仿学习的流行动作。
图一：桂纶镁、加特林一起厦马style 走起!
桂纶镁在赛后接受媒体采访时，也表示：“因为最近很流行这个动作，我觉得它也代表了欢乐和愉悦，这个动作来源于航母起飞的手势，很国际也很中国，它充满了动感和力量，看到这个动作，你会有一种立刻冲出去跑起来的欲望。我希望能通过这个动作呼吁大家一起参与跑步，一起快乐跑步，享受这场尽显身心活力的欢乐派对。”
“乐跑无限”—— 跑步是一场尽显身心活力的欢乐派对
为了营造“乐跑”氛围，赛前加特林与桂纶镁两位巨星还特别留意官方微博(特步中国)——“我的厦马Style”有奖互动活动并在现场将自己签名的马拉松t恤送给了有精彩故事的幸运粉丝;旨在鼓励大家享受跑步，与众人分享自己的跑步故事。
据记者了解，本届比赛，一个来自瑞典的专业热身操团队首次现身厦门。这些来自Heyrobics组织(在瑞典称为Jympa)的瑞典籍健身教练们曾经出现在世界各地的马拉松赛事上，在开赛前带领参赛者共同热身。这次他们出现在厦门，也让众多参赛者尤其是业余组选手，在参赛前学习到更多热身的专业知识，让每个喜欢路跑的人更多的地感受到跑步带来的快乐。
图二：特步特邀瑞典热身教练带领大家快乐热身
近年来，在众多马拉松赛事中，COSPLAY渐渐成为跑者喜欢的一种自我展示方式。极具个性的装束，各种动感的造型越来越多地出现在世界各地的马拉松赛事当中，使向来单调乏味的马拉松变得更加有趣味性。不过，到目前为止，还没有哪项赛事为跑者提供专门的化妆区。特步作为厦门国际马拉松的全球顶级金牌赞助商，专门为参赛者COSPLAY梦工厂，为那些想要展现自己个性的跑者打造专属于他们的造型。有了COSPLAY，路跑将让跑者们体会到跑步所带来的更多的快乐。
图三：cosplay方阵，趣味马拉松，乐跑无限
除了这些，赛事主会场、5公里水站、音乐广场、半程折返点等地方还有特步邀请的厦门本地乐队等诸多娱乐互动环节，使这场尽显身心活力的派对更是热闹非凡。
“挑战3小时”——即刻出发！
就像所有的运动项目一样，处于金字塔顶尖部分的专业选手、业余精英们，是实现运动人群推广的核心意见领袖。在明确了跑步品类作为品牌驱动生意的差异化战略思路下，本届赛事上，特步将在全国各地筹备运作了6个月的特跑族正式推出：一方面，积极签约包括来自埃塞俄比亚、肯尼亚的国际知名长跑选手，以推动品牌的国际化和专业跑步品类背书。另一方面，汇聚来自全国各地的跑步爱好者，为他们提供专业的跑步装备以及科学系统的训练，并挑选其中的精英分子组成2013年厦马特战队——“挑战3小时”。正像每一位参赛选手对待跑步的态度决定了他们在这个过程中的收获，而特步品牌深耕跑步品类的背后，更是基于自身时尚运动品牌定位的战略演练。
在记者问及成立特跑族这一品牌、产品及消费者互动平台时，特步公司宋建宏副总裁介绍：“与其他品牌更多强调突破挑战的自我成长相比较，特步一直在鼓励我们的消费者：参与运动，不仅仅是不怕苦、不怕累，金牌，掌声鲜花这类外在的表现和刺激，更重要的是每个人参与运动的态度，只有真正参与其中，享受整个过程，这才是生命在于运动的真谛所在!所以，特步选择跑步，选择打造一个包括：特跑族互动、产品研发、品牌推广、渠道整合在内的商业系统，是选择“享受运动”——这种生活方式的消费市场的必然结果，而这个消费市场的背后则是我们品牌对运动的理解，也就是特步品牌的价值观。这也就是我们立志打造世界第一时尚运动品牌的愿景使命和商业逻辑所在。”
乐跑无限——这是特步在新年发出的跑步主张，更是所有跑步达人享受运动的自我宣言。顺着桂纶镁、加特林在厦马Style的手势，让我们告别2012，一起出发!
