中国好声音爆料：百雀羚成第二季广告招标黑马

中国好声音爆料，在国际大牌云集的好声音第二季广告招标会上，百雀羚7000万夺得第二标王，成为当场最意想不到的一匹黑马。

今夏异常火爆的中国好声音马上就要迎来第二季，但当下最受关注的并非第二季的节目本身，而是好声音第二季的冠名和赞助。意料之中的是加多宝2亿元继续取得了冠名权，而意料之外的是民族品牌百雀羚以7000万拿下“第二标王”。投标会上国际大牌来了不少却无一进入三甲， “中国好声音”的投标会上

好声音身价一季攀升破十亿

第一季好声音的异常火火爆，无以复加地带动第二季好声音成为国内外企业的垂涎之地，随之而来的是第二季中国好声音相关广告费用行情水涨船高，仅仅经过一季，中国好声音的身价便大涨。仅独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃升到了9000万的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万、3000万、2000万和1800万。

好声音的高身价并未阻挡众多国内外品牌的竞争脚步，招标会现场氛围反而表现得异常惨烈。与上一季不同，宝洁、可口可乐、红牛、苹果、英特尔等资金雄厚的国际大品牌纷纷出现在招标会现场。不差钱的国际品牌加入竞争行列也让不少人为第一季的好声音赞助商捏一把汗，这场国内外各大企业的投标大战最终让好声音的价值直飙10亿。

两大民族品牌压倒国际大牌

号码牌一次次被举起，数字一次次被更新。与加多宝2亿元的惊心动魄和高调竞争相比，现场也许没有任何人会预测到，第二大标王会落在一个素来低调沉稳的民族品牌百雀羚身上。7000W获得中国好声音特约播出权，使得百雀羚成为招标会上一匹最大的黑马。第二季中国好声音的广告竞标会，以民族品牌的崛起而告捷。

人们不禁要问，一向看重市场营销的外资品牌，为何在今年最火热的招标会上没有发挥出应有的“钱力”？

业内人士表示：这直接反映了国内企业在市场竞争中已经开始逐渐取得主动权。单以饮料行业为例，加多宝的营销和竞争策略打破了可口可乐多年来中国饮料市场老大的垄断地位。其他行业，民族品牌的成长也愈发明显，一改防守策略，在市场和营销中与国际品牌展开对攻。在这样的市场变革下，一方面国内企业壮大了实力，另一方面也挤压了很多国际品牌的市场空间。

加多宝、百雀羚预示民族品牌的好声音时代

此前，业内人士人称，加多宝今年经历红罐之争，通过成功的市场营销手段及媒介传播策略，迅速在消费者心中建立起新的凉茶品牌，其中投入6000万元的《中国好声音》冠名可谓功不可没，2013年是加多宝至关重要的一年，本次以近三倍的价格夺得冠名权看出企业志在必得的决心。

而另一个民族品牌百雀羚近两年也逐步加大了市场营销的力度.投标会后，百雀羚市场部总监费琪文接受采访时称，百雀灵一直致力于发展民族品牌，公司长远的目标是品牌国际化路线，将东方之美的护肤的理念及产品带向全球。此次夺得《中国好声音》第二大标王，即是希望通过这档全国人气最高的节目，深度开展娱乐营销，加强与消费者的感情沟通，让更多年轻消费者关注品牌。

据了解，近年来，百雀羚不断开拓终端KA、专卖店、电子网络多元化的渠道，并以商超与专营店系统为核心重点；产品层面推出全新升级的草本护肤系列，并携手国际影星莫文蔚强势回归，受到了消费者的广泛认可，市场占有率高速增长，充分证明了百雀羚多年来积累的市场地位极为深厚。

民族品牌在招标会上的全面崛起，是中国好声音爆料出的又一个侧面。有业内人士认为，民族品牌的快速崛起已经成为必然。如加多宝和百雀羚两个民族品牌，抓住好的时机，在做好产品的同时迅速提升品牌价值，将更有利于全面开启中国民族品牌的好声音时代，这便是中国好声音爆料出的招标结果的真正价值所在。