美媒：海尔领衔中国家电业成全球知名品牌

    中国领先企业的全球化扩张引起了欧美媒体的高度关注。近日，福布斯网站（Forbes）刊文分析了当前中国品牌的全球化扩张形势，并以海尔等各领域的领导品牌为案例进行了深度解析，认为中国企业在全球的强势崛起将使全球市场竞争更为激烈。有关专家分析称，这标志着全球市场即将进入“中国时代”。

    据福布斯网站报道，虽然中国消费品牌目前还只是地区性品牌，但大型工业企业中的名牌企业已经实现全球化，

并在它们的领域享有很高知名度。文章以中国家电业的领军企业海尔为典型案例做了深度报道，文章认为，海尔不仅是最早开拓海外市场的中国家电企业，而且是最早强势迈入全球竞争阶段的品牌，这为海尔成为全球知名家电品牌提供了先决条件。

    更为重要的是，海尔坚持以自主品牌拓展海外市场，在技术创新与标准制定方面达到行业领先水平。文章对此评论称，“尽管中国企业在过去仅仅是制造商，但它们现在已经成为品牌和专利的所有者。”据悉，截至目前，海尔已经参与提报80项IEC国际标准提案，是中国家电业参与国际标准制定最早也是最多的企业。

    从来自中国的家电品牌到白电产业“三连冠”的全球知名品牌，海尔在全球的跨越式发展及引领者地位获得社会各界一致认可。在日前结束的IFA上，海尔受到法新社、美国《纽约每日经济新闻》、英国《每日邮报》网站、德国第三大新闻周刊《焦点》等欧美知名媒体的重点报道，其推出的透明冰箱、无尾厨电等原创家电被看作是引领家电未来走向的产品。

    此前，欧盟委员会前主席罗马诺•普罗迪曾发表评论称：“海尔的发展速度太快了，以至于领先欧洲的家电企业。”

    管理咨询公司博斯范贺文(Steven Veldhoen)认为，一直以来海尔的成功之处在于它“贴近市场、紧跟消费者需求”。据悉，海尔在全球建立了五大研发中心，成为整合技术资源最迅速的企业，这从根本上保证了海尔快速准确搜集消费需求，并以最快速度研发出引领趋势的创新产品，赢得了全球消费者认可。

    据不完全统计，海尔仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五国的Facebook粉丝数量就已经超过了25万人，是最受消费者欢迎的家电品牌。智威汤逊发布的一份调研报告也证实了这一点，报告显示，海尔是海外品牌认知度最高的中国家电企业。

    一些新兴市场的领先企业正成为它们各自领域的全球领导者，“现在轮到中国了”，波士顿咨询集团(BGG)的资深合伙人戴维•迈克尔如是评论中国企业的全球化建设。换句话说，在海尔等全球知名品牌的带动下，全球市场的“中国时代”即将带来。