金锣：软硬实力并进 共铸企业辉煌

    近日，由全国工商联主办的“2012年中国民营企业500强”揭晓，作为消费者普遍关注的食品行业，共有18家食品制造企业入围。金锣集团凭借稳健的经营实力和强劲的发展势头，以365.376亿元的傲人营业收入，列居总榜单第37位；在入围的18家食品企业中排名第二，跻身行业领军集团，金锣的品牌影响进一步得到质的飞跃。

    对行业发展的前瞻性洞悉，完善的品牌运营机制，对产品体系的不断拓展等一系列

    一方面，源于对市场行情的准确预判及行业发展的战略性规划，金锣先后投资20亿元，向肉制品生产的上游生猪养殖延伸，通过建立种猪场、饲料厂、成立生猪合作社等子项目培育肉猪生产基地，推动大规模养殖和规范化、标准化经营。同进向下游延伸，不断强化冷链配送和终端布局，最终形成完整的“生猪饲料-种猪繁育-商品猪养殖-畜禽屠宰-肉制品加工-副产品综合利用-包装材料生产-冷链配送—连锁专卖”一体化产业链，为企业品牌价值的提升奠定了坚实的基础。

    另一方面，为创建特色优势产品，提升企业的品牌影响力，金锣不断增加资本，加大科研力度，着力产品创新。先是推出了高端香肠产品“肉粒多”，让更多消费者享受到更多实“粒” 的同时感受到金锣强大的品牌实力；另外金锣还专门针对年轻时尚一族推出了玉米火腿肠，独特的口味配方，专业的生产工艺，让方便食品更营养，更有滋味。产品投放市场后即连连获得消费者的好评和高度认可，迅速占据了市场的绝大份额，赢得“年度消费者最喜爱品牌”的美誉的同时，给企业的品牌影响力又描上了浓重的一笔。

    同时，金锣还独创了“体育+娱乐”的营销新模式，首开中国肉制品行业跨界营销先河，从2010年赞助广州亚运会到赞助 “2011世界杯滑水赛”；再从联手当红影视明星姚晨为品牌代言，到与盛大网游“星变辰”的亲密合作，一系列漂亮的组合营销拳，提升金锣自身品牌价值的同时，也给行业树立了品牌营销案例的新典范。

    除了在硬实力上不断推陈出新外，金锣集团还不断强化软实力的提升。金锣集团一直坚持“以人为本”，先后投资 500 余万元，完善了电视台、图书室、网吧、文化共享工程学习基地、篮球场等设施。 此外，还开展喜闻乐见、形式多样的文娱活动，极大丰富了员工的生活。同时金锣还建立了一整套包括入职培训、实习生培训、后备人才培训、岗位技能培训体系以保证员工能不断学习，提高；同时集团提供公开透明的职业成长通道，以增强员工的成就感和归属感。所有这些，都极大地激发职工工作的积极性，使职工凝聚力和向心力逐步增强，社会知名度和行业影响力与日俱增，员工的向心力成了助推企业品牌影响力向前发展的新引擎。

    金锣相关负责人表示，品牌的建设是长期的，需要产业链上的每个环节共同努力，未来的金锣还将继续深化品牌建设，继续深化“一切为了人类健康”的企业发展准则，为国民打造出值得信赖的优质品牌，逐步提高企业在国内甚至世界的影响力。