青岛高端消费年轻化趋势明显 崇尚低调奢华

    “和我们的会员交流时，我们发现他们确确实实想在奢侈品上花钱，不过，花钱的方向出现了明确转变。“很多”会员不想再要路易威登了，因为这个牌子在中国已经变得太普通。他们想与众不同，不想再购买过去十年里非常流行的同一些商标和品牌，而更加关注适合于自己的品牌。”日前记者走访岛城高端商场时，相关工作人员纷纷表示。

    这种奢侈品消费的转向意味着岛城高端消费趋势的转变，即奢侈品消费者正从展示财富标

签之类的外在化需求转向内在化需求。与此同时，记者也了解到，青岛这样的二三线城市正在成为奢侈品消费的主力。“因为目前，北京、上海的众多消费者都会到国外消费，而二三线城市更被众多品牌所看重。”业内人士介绍。

    岛城高端消费发生转变

    记者了解到，9月20号，BV（宝缇嘉）入驻青岛海信广场，作为“低调奢华”的典型代表，BV（宝缇嘉）落户青岛，也显示出青岛奢侈品市场的转变趋向：在对诸如lV等奢侈大牌的多年追逐之后，岛城的奢侈品消费正在向理性转变，越来越多的消费者选择适合自己的品牌，而不只选贵的。

    业内人士表示，这是奢侈品消费模式的一种自然演化，新买家总是想在衣橱里挂满最大牌的服装，老买家却越来越挑剔。奢侈品消费者正从展示财富标签之类的外在化需求转向内在化需求，例如购买奢侈品来犒劳自己，并享受购买的过程。

    海信广场的相关负责人认为：“虽然目前，青岛的奢侈品品牌中，LV、Guuci、PRADA、Hermès、Cartier、Zegna仍然是认知度最高、最受欢迎的品牌，但我们也发现越来越多的会员开始关注其他品牌，这些品牌或许认知度不太高，但是他们会从中选择适合自己的品牌。现在，海信广场一层的大部分品牌都有非常稳定和忠实的消费者。”

    高端消费年轻化趋势明显

    记者在采访中了解到，近年来，高端消费年轻化的趋势日益明显，很多在国外40岁以上消费者才能够消费的品牌，在岛城则出现20多岁的消费者购买。但与前几年不同的是，年轻的消费者也不再执着于一线的奢侈品品牌，而逐渐选择适合自己年龄和气质的品牌，这也是高端消费走向理性的表现。

    青岛海信广场相关负责人认为：“近年来，经过以青岛海信广场为代表的高端百货店的引导，青岛乃至山东的消费者变得越来越理性，因为奢侈品本身就是以文化贯穿的，有了对品牌文化的认知和认同，才会产生理性消费。青岛海信广场等不断通过品牌活动、品牌会介绍各个品牌的文化，这样，很多会员就知道哪些品牌、哪个风格更加适合自己。而对于青岛高端消费来说，这也是必经的过程。”

    高端消费转战二三线城市

    有业内人士认为，各大品牌在中国开设新的精品店吸引国内消费者的同时，可能忽略了奢侈品购买习惯的一大转变：总的来说，很多中国人不在国内购买奢侈品。很多奢侈品牌只关注纯粹的经济数据，他们把北京和上海视为顶级富豪的聚集城市，于是决定在那里开旗舰店。现实是，北京和上海的居民基本不在国内购买奢侈品，因为他们会在更多地出国旅游的同时购买，因为在欧洲购物对他们来说更划算。真正的奢侈品购买增长将来自那些规模较小的二三线城市。

    而记者从青岛海信广场了解到，目前，青岛的高端消费已经非常可观，青岛海信广场一层的各大奢侈品牌均有忠实的粉丝，而外地会员的数量也逐年增长。除此之外，潍坊、烟台、威海、淄博、临沂、东营这些城市的高端消费近年来均有不俗的表现。(记者 孙双)