青岛生活质量满意度全国第八

青岛体育产业超150亿 老板坐飞机打高尔夫

　　“请人吃饭不如请人流汗”，如今已经成为了大家常挂在嘴边的一句话。奥运落幕，中国代表团大获全胜又引来了新一轮运动热潮。从遍布岛城的各类专业体育场馆，到档次不同的大小健身会所；从琳琅满目的专业体育用品商场，到夜幕下学习轮滑的孩童；从一席难订的羽毛球馆、乒乓球馆，到风光迤逦的高尔夫球场、帆船俱乐部，无处不在闪现着体育产业的金色光彩。

　　如今，这

块规模已超150亿元的巨大产业蛋糕，已经成为青岛城市GDP中的重要支撑力，也逐渐改变着城市中每一个人的幸福生活。其快速发展的背后，则是一个城市幸福指数、生活质量的革新性变化。

　　变化一：跑步也得花“大钱”

　　在众多的体育健身项目当中，最不需要器械设备、最不依赖场地的，应该就算是跑步了，似乎除了一双跑鞋和一套普通运动服之外，跑步实在很难与体育消费挂钩。然而当记者见到慢跑爱好者杨健之后，这种观念第一次发生了变化——原来跑个步也要花“大钱”。

　　“不光你不理解，就连我爸爸也不理解，最简单的运动项目为什么要花几千块钱。”今年27岁的杨健在大学里就是一名慢跑爱好者，“在大学跑步的时候，我基本不需要专门为跑步花什么钱，运动鞋、运动服都是最普通的，也不知道还需要其他装备。”然而，当爱好一直延续到上班之后，慢跑对于杨健来说，已经不再像校园里那么简单了。在记者面前的，是一个从头到脚“全副武装”的慢跑者，头顶是阿迪达斯的头箍，身上一套PUMA的专业慢跑服，左肩是一个专门用来存放手机的肩箍，背上是可以在跑步过程中随时饮用的水袋，脚上是一双阿迪达斯的慢跑鞋，最后还有一对耐克的护腕。“这是我的一套基本装备，全套买下来差不多要三千块钱左右吧。”杨健告诉记者，遇到雾霾天气他还要戴上专业的运动口罩和护目镜，夜间慢跑他还要戴上专业的LED顶灯，碰到雨雪天气还要换防滑跑鞋…… “加上偶尔去健身馆在跑步机上锻炼的钱，我在慢跑上花的钱已经不是个小数了，最起码要有一万块钱了吧。”对于这种变化，杨健表示，虽然健身依然还是他慢跑的主要目的，但上班以后，在慢跑当中，排解压力、调整心态、娱乐消遣等多重目的更加强烈了，“以前跑步就是纯粹的健身，现在是一种享受。”

　　市民孙亮是国信羽毛球馆的常客，对于他来说，每小时100元的场地费给他带来的，已不仅仅是风雨无阻的运动场所，更是一种生活质量的诉求和个人品味的体现，“在专业场馆打球，不光是看重这里的硬件设备，更重要的是一种氛围，这种氛围基于高档地垫、球网和运动指导，但不仅仅是这些。”而对于市民高翔来说，每月交500块钱让孩子学轮滑，不单纯是为了让他身体强壮，“我每天都带孩子去万达广场学轮滑，主要是想让他性格更坚强，而且有一项健康、有益的爱好。”

　　如今，岛城像杨健这样享受运动的人越来越多，他们开始追求运动当中的品质，讲究气氛、环境和装备。根据山东大学针对青岛地区的一项体育消费调查报告（《青岛市城区居民体育消费行为的现状调查及影响分析》），随着人们生活水平的提高和工作压力的增大，体育消费已逐渐成为了一种时尚消费，作为居民消费需要的高层次，体育消费的动机已在潜移默化地发生着巨变。根据该调查报告，近几年，岛城居民的体育消费意识当中，强身健体已经逐渐下降至第二位，所占比例仅为58.85%；而娱乐及审美的需求则上升至第一位，所占比例为67.71%；此外，愉悦身心、体育成就及明星效应等因素占比约50%。（备注：因为消费意识存在叠加情况，所以百分比综合超过100%）。

　　变化二：有人打“飞的”玩高尔夫

　　与慢跑、羽毛球、乒乓球、游泳这项体育活动相比，高尔夫、游艇、骑马这些高端的体育运动也在岛城“如火如荼”地发展着，已逐渐成为整个体育产业新的增长点。

　　也许你不会相信，有人为了打高尔夫球，每周末都会坐飞机去一趟珠海，每个月都会飞一趟日本。“这对我来说，就是一种体育消费。”岛城一家保健品企业的老总孙明（应本人要求使用化名）已在高尔夫运动上花费了近千万元，依然乐此不疲。“我最贵的一套高尔夫球杆就要18万元，最普通的一套也要几万元，这种球杆我有四五套吧。”除了高尔夫球杆，孙明还拥有珠海、日本三重县以及青岛本地多家高尔夫球场的会员卡，其中仅日本三重县高尔夫球场的一张会员卡就要120万元人民币。此外，这近千万元体育消费当中，还包括行程、住宿以及球童等若干费用。尽管如此，孙明还坦言，自己并不是岛城玩高尔夫最牛的人，“刚开始的时候，大家也就在石老人和郊区的几个高尔夫球场玩玩，后来越玩越过瘾，我们就跑到珠海去打高级场地，最后就跑到日本去了。”据孙明讲，岛城有的高尔夫球爱好者，甚至自己买地建私人高尔夫球场，直接带自己圈子里的少数人玩。

　　仅仅一个爱好，就能支撑近千万元的花销吗？孙明坦言，高尔夫球对于他来说，健身强体已经是最次要的目的，“我打高尔夫最初的目的就是商务交流，后来才逐渐成为了一种深深的爱好。”孙明说，如今高尔夫球场已逐渐成为了高端商务会谈的重要场所，“打高尔夫球的时候，环境非常安静、舒适，而且因为场地很大，所以谈一些机密的事情不怕泄密或被窃听。”孙明说，如今他的大半商务活动都安排在高尔夫球场上，而打高尔夫也逐渐成为了高端商务人士当中的一种风尚。

　　单纯从花销来说，玩帆船、游艇似乎与高尔夫球不相上下。“仔细算下来，买一艘游艇的费用还算小头，大头是日常维护和码头租金。”青岛盈岳进出口公司总经理王铁军是一名帆船爱好者，他告诉记者，2008年可以说是青岛的帆船、游艇产业的一个发轫之年，“正是举办奥帆赛和残奥帆赛的经历，让青岛的‘帆船之都’越发名副其实。”王铁军说，目前岛城已形成了奥帆中心、银海大世界及八大峡游艇码头等多处专业码头所组成的一个大市场，而从消费者结构来看，青岛本地人并非主流，“很多是外地的有产者，通过奥帆赛认识了青岛，也喜欢上了青岛的海，于是就买艘船停在青岛，然后等假期来青岛开船出海。”

　　看重青岛游艇产业的不单纯是来自各地的消费者，还有一个个国际游艇品牌商，其中不乏阿兹慕游艇等国际一流奢华品牌。而在今年5月份举办的青岛航博会上，参展的国外厂商和国际知名船艇品牌占总面积的40%多，主要有法国、美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、荷兰、西班牙、意大利等国家。

　　变化三：

　　岛城生活质量全国第八

　　从奥帆赛、残奥帆赛到第十一届全运会再到苏迪曼杯，一系列的顶级体育赛事为青岛奠定了坚实的场馆及硬件基础；张娟娟“射金”到张继科“大满贯”，青岛健儿发挥着巨大的明星效应；青岛全民健身的氛围浓厚，城市社区“8分钟健身圈”建成，全市2767处公共健身设施，市级体育协会39个、体育俱乐部246个、体育辅导站点达到3456个、社会体育指导员培训基地6个，再加上健步行、健康跑、横渡汇泉湾、沙滩健身节、社区建设节等一系列的全民健身活动。

　　根据市体育局发布的数据，2011年我市整个体育产业总规模已经超过了150亿元，已连续多年保持高增长速度。青岛体育产业也引来了一些专业体育连锁商。迪卡侬丹山店店长冉启程表示，青岛本身的地区优势在发挥着巨大的产业影响力，这也是国际最顶级体育用品商场——迪卡侬在青连开两家分店的主要原因。冉启程同时表示，青岛体育消费还是有巨大的发展潜力，“比如说，在国外几乎每一个孩子，都有自己的一个篮球架，在青岛这几乎是无法想象的事情。”

　　根据山东大学的调查报告，岛城具有较强体育消费意愿的居民，占居民总数的76.95%，如果乘以岛城800万的总人口基数，将是一个绝佳的产业基础。日前，首都经贸大学与中国社科院经济研究所联合成立的中国经济实验研究院发布 “2012中国35城市生活质量报告”，在生活质量满意度（主观）指数排名当中，青岛位居第八位。这从一定程度上反映着，岛城居民消费结构的变化，吃、住上的开销比例逐渐缩小，而玩、行、用等方面的消费比重逐年增加。今年上半年城市居民人均可支配收入15586元，与上年同期同口径比增长13.4%；农民人均现金收入7709元，增长18.0%。“只有当地人有钱、有闲，体育产业才能真正发展起来。”冉启程说的话很实在。(记者 官华晨)