徐建宏:瞄准全国一流 打造一流新媒体集团

    有青岛文化“五朵金花”之称的5家国有文化企业集团昨日揭牌。日前，记者采访了青岛网络传媒集团“掌门人”——董事长徐建宏。从时下流行的微博到网络电视，从用网络服务市民到向世界宣传青岛，再从网络传媒集团自身的优势到面临的巨大挑战，两个小时的访谈中，徐建宏描述了他心目中网络传媒集团有限公司应有的样子。徐建宏表示，网络传媒集团有限公司要把握时代赋予的机遇，聚合优质的网络媒体，让它们在“聚变”中释放出更大的能量，努力打造区域性龙头新闻门户网站和全国一流新媒体集团，成为最具活力和实力的现代传媒企业。

　　聚合优质网络媒体

　　在谈到集团的构成时，徐建宏表示，青岛网络传媒集团是在聚合青岛新闻网、青岛网络电视台、青岛传媒网、青岛财经网等新闻网站的基础上组建的市直属企业。

　　“青岛网络传媒集团的组建，充分反映了市委市政府对以互联网为代表的新媒体发展的高度重视。”徐建宏表示，党的十七届六中全会将文化建设提升到一个前所未有的高度，如今的网络媒体对经济发展、社会管理、文化建设及提升人民群众生活质量的影响力越来越大，因此网络传媒的发展建设也越来越得到市委市政府和全社会的重视。

　　在文化青岛的建设，以及正在打造的山东半岛蓝色经济区中，网络媒体的作用更是不可忽视。“在这样的大背景、大趋势之下，青岛网络传媒集团在建设宜居幸福的现代国际城市中具有独特的使命和责任。”徐建宏认为。

　　目标瞄准全国一流

　　在谈到对青岛网络传媒集团未来的规划时，徐建宏作为集团的“掌门人”明确表示：集团将坚持以世界眼光谋划发展、以国际标准提升工作、以本土优势彰显特色，努力打造成为与传统媒体并驾齐驱的新媒体集团，成为区域性龙头新闻门户网站和全国一流的新媒体集团，通过以互联网为核心的信息服务产业，打造成为充满活力，具有竞争力和实力的现代传媒企业，争取部分或整体上市。

　　徐建宏表示，集团将按照市委市政府的要求，在向市民提供新闻信息、加强舆论引导的同时，扩大生活、消费内容的信息咨询服务，成为市民与政府部门互动、沟通的重要渠道，打造 “百姓生活离不开的网站”，还将积极研发新产品，进行移动终端开发等创新业务。同时面向更大区域、更广的领域拓展，成为拥有中、英、日、韩等多种文字的集图片、视频、音频、数字出版等全媒体功能为一体的网站，实现传播青岛信息、塑造青岛形象“无疆界”，向世界更好地推介青岛。

　　三大优势确保发展

　　尽管放眼全国也没有一种成熟的新媒体运作和盈利模式可以完全复制，但青岛网络传媒集团有这样的雄心壮志，并不是纸上谈兵。“除了市委市政府对网络的重视外，我们还有三大优势十分明显，这就是资质全、基础好、人气旺。”徐建宏解释，资质全是指集团聚合的网站拥有新闻采访、视频播放等多种资质；所谓基础好，以青岛新闻网和青岛网络电视台为例，青岛新闻网通过转企改制，实现跨越发展，2011年全年实现销售收入为五年前的十多倍，利润近1500万，网站日均访问量1300万人次，综合实力列中国地方新闻网站首位；青岛网络电视台去年6月上线，正在快速成长为以视听互动为核心，融网络和电视为一体，跨地区、覆盖广、容量大、多终端、互动强的新媒体；说到人气旺，以青青岛论坛为例，论坛用户注册量超过300万，日均点击量在地方门户网站中均处于绝对领先的地位，是全国最好的论坛之一。

　　“互联网作为朝阳产业，我们应该把握住大的趋势，探索更为成熟的盈利模式。”徐建宏表示，集团将在分析自身优势基础上，积极拓展发展空间。

　　围绕“创新”做好文章

　　在谈到拥有的优势资源之外，徐建宏表示集团今后对标的对象将不仅仅是各地的新闻门户网站，还有成熟的商业网站。“现在像新浪、网易、百度这样全国知名的网站，都在进军二三线城市，他们来到山东后，青岛将是必争之地。”徐建宏表示，在这种市场竞争下，他也感到企业将面临的巨大压力。

　　为确保集团在这种压力下的持续发展，徐建宏表示青岛网络传媒集团将着力在“创新”上做文章。首先是体制创新，集团将根据自身优势进行体制设计，科学进行人、财、物的事权设置，实现责权利相统一，以保持活力；其次是机制创新，建立有利于科学管理、充分调动员工积极性的用工机制、干部使用机制、分配激励机制、风险规避机制、业务运作机制等，以充分体现员工的劳动价值。

　　“最重要的还有产品的创新，毕竟在互联网的竞争中，产品是最重要的。”徐建宏表示，网络传媒集团还将在人才的培养、使用、引进上积极创新，确保实现市委市政府做大做强新闻门户网站和网络信息服务产业的要求。(记者 段海鹰 王建亮)