卧底演艺公司:明星炒作靠钱性 艳照门拉大尺度

    爆乳、裸照、走光、炫富……作为明星，最重要的就是知名度，而要获得知名度，光靠作品说话是不够的，还得将炒作作为一项必备的娱乐圈生存技能。按照业内人士的话来说，不管是正面宣传还是恶性炒作，只要出名就行，炒不红就炒黑，实在不行就找关系删帖。记者在演艺公司实习的半个月里，恰巧经历了两个推广项目，通过实习以及圈内人士的介绍，记者也掌握了不少明星推广炒作的手段。

    如何辨别炒作？

    炒作真假难辨，有时圈内人也会上当

    在进公司之初，记者的想法显得特别幼稚，也不敢在公司项目会议上多言。在接触一些事情之后，思路逐渐清晰起来。但记者的上司一直表示，记者仍旧需要多听多看，“进公司第一件事情就是恶补你接手的明星完全资料，这样你才能知道什么是真什么是假，什么才是公司需要的思路。”

    “哪个明星是假消息真炒作？这个谁都不敢断言，除非你确确实实听到炒作的人跟你讲了事情的来龙去脉，不然谁知道真假。”在北京探访的日子里，记者接触最多的是做项目，这也是“炒作”的一种。而体会最深的就是，虽然项目也要找到噱头，但到最后呈现什么效果，实在不是最初能够控制的。所以炒作的内容真真假假混合在一起，谁都没有“雾里看花”的本事。

    经纪人阿P告诉记者，自己入行五年，每当听到谁谁前两天爆出来的猛料其实是炒作时，就会摇摇头说怎么又一次上了这些障眼法的当。“现在脸孔太多又很像，谁话题多，自然就会比别人多一些进入大众视线的机会。所以真假已经不重要，重要的是大家通过一系列事件，快速认识了明星，并且关注起明星来。这样我们就算是成功了。”

    “根据我的经验，分辨一次噱头到底是不是炒作，关键是看最终结果。”阿P跟记者讲起自己的经验来，“如果说哪个明星正好有作品在宣传期，不管爆出什么新闻，我都会觉得是炒作。”阿P还说，突然出现的爆料，则要稍加斟酌：“就拿最近两女星微博掐架的事儿来说，现在还没有最终结果，所以我们谁都不敢断言‘它就是炒作’。反倒是那些没两天就爆一个绯闻男友的，看似水性杨花，其实都是炒作。”

    阿P说，在娱乐圈待的时间一长，就会渐渐不相信爆料。“当自己的艺人也能接受此类新闻时，我就会很自然地把那些手段在艺人身上用一遍，只要稍加改动即可。反正最终要的是快速被认知的效果，又不看别的。”阿P说，那些事后开发布会，说要将真相公布于众的，千万别相信，“事情刚发生的时候，为什么不跟大家说实情？等事情过了三个月才亮相，鬼才相信你说的是实情！”

    阿P万分肯定地告诉记者，内地90%以上的八卦都是炒作，一线的明星关注度高，不会通过负面新闻“炒”；可只有一部作品的那种小明星突然出现，说自己跟某大款正恩爱，必然就是炒作。

    明星拿什么炒作？

    钱暗示、性暗示最易成炒作主题

    太多的人急于想出名，那就要通过炒作出头。那炒作“炒”的到底是什么呢？

    “炒作现在不外乎两点，一个是钱暗示、一个是性暗示。”经纪人JJ告诉城市信报记者，什么爆乳、挤奶、裸照、艳照、床照、走光，这些统统在性暗示的范畴之中，明星本人能够接受到什么程度，就先爆料到什么程度。“有的明星本来胸就大 ，那爆个乳、露个沟，顺其自然就可以，谁让她天生就是这块儿料呢。”

    JJ说，同样都是“胸前有料”的明星，也要看明星本人是否用心。“有时候公司给你规定的就是性感路线，该露的就要露，但参加发布会的衣服公司一般不提供，也不帮着拉赞助，这就需要明星自己想办法。”JJ告诉记者，像公司一位E奶的明星主持就很会抓住每个机会，她在参加玄幻题材电影发布会时很用心。“当时公司安排了两场发布会，中午、下午各一场，别的明星就穿了一套衣服，而她却穿了两套，还全都是看着就有走光危险的那种，为自己也为公司赚足了眼球。一番比较下来，公司自然喜欢用这样的人，机会自然就落入她的手中了。”

    记者在公司期间，也确实听到很多人对这位女星的付出给予了相当的肯定 ，“现在公司又签了不少新人，原来带她的经纪人也改带新人了，但经纪人姐姐经常抱怨，谁都没有她当年那么努力。”

    JJ说，如果这些都还算正面炒作的噱头，而那些层出不穷的“门事件”，牵扯出陪睡、艳照等 ，就是恶性炒作了。“不管怎样，大众道德底线是不接受这些极其暴露的事的，但有些人就是想搏出位，自然要多做牺牲。”

    跟性暗示有些类似，钱暗示也是能够满足偷窥欲望的一种手段。“炫富就是一个很好的例子。尤其是拿着大把钞票在镜头前装傻充愣的，一个都跑不了，全是炒作。”在经纪人JJ看来，这种方式极其笨拙，但确实勾得起人们的好奇心。

    JJ说，近期最为典型的当数郭美美和她“干爹”的事了，“这也可以算是近期最穷凶极恶的一件事，郭美美说到底，还是为了出名。如果说她不是这个圈子的人，我们可能还要怀疑猜测一下，但她又是当模特又是当演员的，不用问了，必定是想出头之人。还有一个表现就是郭美美出现在镜头里哭诉事件带给她的伤害，哭诉真相只不过是自己有个‘干爹’。这就更加让我明白，这只不过是一场炒作，因为不论前期怎么爆料，后期都是要将正面形象树立起来的，这种流程太熟悉了。”

    冠希影响有多大？

    炒作尺度越来越大是被“艳照门”逼的

    为什么总有人要运用穷凶极恶的手段呢？记者探访时，不由得产生了这样一个疑问。“大众能够接受的炒作尺度可谓越来越大，尤其是在‘艳照门’曝光之后，如果不能拿出与之旗鼓相当、或者比这个更猛的料，那还有什么可以炒的呢？”面对记者的疑问，经纪人隋哥回答得很平静。

    隋哥告诉记者，炒作的过程也可算是商业运作流程的一部分，“就好像有段时间‘点子公司’、‘金点子’风靡流行一样，创意创新永远是不变的话题。当大家都熟悉了一种炒作手段，并且习以为常时，不换个花样换个口味，是很难在近一段时间内再次博得眼球的。”

    如此说来，炒作也被分成了三六九等，优中劣的差别也是一目了然。隋哥说，“尺度越来越大，不代表成功度越来越高。但如果尺度不大 ，那肯定不能炒出话题、炒出知名度、炒到所有人都认识这个人。所以说，尺度越来越大其实是被逼无奈下的应对举措。我相信圈内的人也都心里清楚，不能超越‘艳照门’尺度、没有‘艳照门’那样持续时间很长的料，就不要拿出来爆了。爆了之后，还可能被骂得更狠，还不如消停消停。”

    隋哥说，还真有人找过自己，想要把料爆得猛一些，有时把“压箱底”的东西都拿出来了，被隋哥给否决了。“说到底就是昙花一现，过不了一个星期，就会有比她更加凶恶的事爆出来，而她则成了抛出去的砖，把自己搞臭了不说，还达不到预期效果。我劝过很多次，但就是不听，后来不久我就看到网络上多了一段关于这个歌手的视频。我只能说没有一定的知名度，通过一个视频就想炒红自己，已经是根本不可能的事情了。现在的炒作需要一个成熟的团队和一套成熟的模式，后续工作相当重要。而她什么都没有，虽然事后试图打造乖乖女被人黑的效果，可因为基础不够，跟她一起爆料的人又没有什么知名度和炒作手段，不销声匿迹才怪。”

    为啥芙蓉、凤姐能红？

    恶性炒作，就是靠挨骂换名气

    隋哥和 JJ作为经纪人，都明确告诉记者，炒作是有团队运作的，“尤其是恶性炒作，要是哪个成功了，绝对是强大的运作团队在背后撑腰。”恶性炒作在炒作中风险最大，很容易翻船，那为什么会有团队专门为此费尽心思呢？“为的是知名度和‘品牌’。”

    恶性炒作团队还要讲究品牌吗？“当然！”经纪人阿P还告诉记者，如果一个恶性炒作团队成功了，这以后就是推销自我的成本，“在炒作的人背后，大家一定会问是什么人在炒，而以后遇到类似事件，必定会想到当年获得成功的团队。”阿P把凤姐的例子分析给记者听，“如果不是炒作，凤姐最开始不会出现在节目里，也不会跟很多人爆出合影，更不会在以后商演中出现。当然是炒作团队在背后使力和谈条件。”

    不仅仅是凤姐，芙蓉姐姐的团队也是相当强大，“芙蓉姐姐没减肥前，身价一直上不去，所以团队又抛出了减肥的招数，把芙蓉从一个颠傻痴狂的状态，往知性路线打造，你看她减肥后的照片，哪一张都被团队打上了‘与众不同’的标签，可算是重塑芙蓉在人心中的形象。这种恶炒之后开始往正路上领的方式，就是恶性炒作最终想要得到的结果。”

    “其实不论是明星也好、经济公司也好、还是电视台节目也好，时不时都要利用一点恶性炒作。”阿P跟记者说，“就拿选秀类节目而言，总要有一个两个嘴巴恶毒、形象又鲜明的评委出现，才能让大家的话题再度打开。杨二车娜姆现在接受采访会说是湖南卫视当年要求她‘毒舌’，但不论怎样，杨二从之前谁都不认不识，变成了家喻户晓的人物，这就是互相博弈又互相获利的炒作结果。”

    隋哥告诉记者，往往过气明星喜欢用此类炒作方式，在观众面前重塑一个全新的自己，“设法让大家‘重新’认识你，当然比新人脱去几件衣服，在知名度方面高效快得多，毕竟这些明星都是有群众基础的人。”

    不管是什么明星，都被要求在应对网络骂声时保持一颗平常心。阿P告诉记者说，“炒作就是炒作，出现什么反映能迅速找出再度利用这些资源炒作的方法，这种头脑才是团队最终追求的。所以恶性炒作是否带给娱乐圈极其不好的影响，这些人根本不在乎。”说到底，恶性炒作在圈中还是很让人鄙视，但谁又不得不利用的一种手段。

    靠炒作能红多久？

    知名度再高没作品也没用

    不管怎样，恶性炒作炒出知名度是必然的，从不入流炒到入流，从三流炒到一流，总算是有了一定的受益，不过再怎么炒，无论急火还是慢火，总有人仅仅只是昙花一现。是炒作不到位吗？经纪人JJ的观点是，没有作品，再高的知名度也等于零。

    “一般一线明星都是有了作品，才出来炒作，正好拿着作品说事儿，大众最终记住的也是好的作品。如果没有作品，一切都是零！”经纪人JJ反复跟记者强调作品的重要性，“就拿话题女王范冰冰来说，在最开始她红归红，可除了《还珠格格》之外没有拿人眼球的作品。一直到电影《手机》和葛优搭档之后，范冰冰才算正式找到炒作的噱头，从此红到发紫。”而相对于范冰冰这样一线女星，那些只要知名度却没有作品的人，最终只能埋没洪流之中。

    “明星签约了公司之后，公司一定会给予平台让你去成长，不然公司签个废人回来也毫无用处。但人跟人之间也有区别，有些人懒散，但有些人就借助一切可利用的机会反复锻造自己。机会当然是留给准备充分的人，有些人红，还真是必然的。”阿P告诉记者，就拿公司的一批批艺人来说，有的人是感冒发烧也出席节目，而有些人早就退出，就连自己这个对公司上上下下门清的人都已经不记得他们的名字。“我们曾经是朝夕相处的同事，我现在都不记得了，更不用说观众了。”阿P说目前公司出名的两女一男三位主持人，都是大浪淘沙留下的，“公司签约的合同中就有会给他们影视剧作品出演的机会，但谁能牢牢抓住在大荧幕上出现的机会，就看谁比较有心了。”

    “总之我觉得作品的重要性到了我无法再强调的程度，就好像主持人要有一档让人记住的节目一样，演员同样需要 。炒作只是暂时手段，但作品会永久留下来。”阿P说道。

    网络水军有多牛？

    病毒式炒作背后有专业公司

    在记者第一次接触的项目中，有一条就是联系××天下公司，让其在网络上转发并跟帖这个项目的首次活动。后来记者了解到，这个××天下公司，有一部分就是被称为“网络水军”的专业公司，而他们的炒作模式，被叫做“病毒式炒作”。

    记者的任务很简单，只要把公司要发布的新闻点总结一下，编辑成各种帖子或者文稿，传给对方公司负责传播的人就行，而之后就是从对方公司提供的转发、评论、跟帖等数量，判断是否已经达到当初合同内签订的数量。

    经纪人大丁作为这个项目的上司告诉记者说，“从我们所说的‘病毒式炒作’这个名字你就能看出来，网络水军的渗透力是很强的。像见面会这样的事情，公司艺人的粉丝群自然会不断转发，去扩散，当然公司也要求艺人之间要互相转发，互相帮忙打造人气，这是一定的。像那些粉丝之间，也不用我们说，必定有人转。但如果对于别的公司艺人来说，人不一定非要转发你的帖子，有时候就需要专业的公司去运作，今天我帮你转发多少，明天你家艺人有活动，我也可以回报相同的参与量。”

    大丁还跟记者说，当网络水军并不是一件容易的事，但当在利益的驱使之下时，不少人都专职或兼职到这个新兴的行业之中。“如果我跟你说，只要你能让这个你喜欢的明星的帖子转发1000次，我就给你100元钱，你会不会真心去发动朋友们来帮你转发呢？肯定会。如果你一次尝到甜头，换一天让你发一个你自己都不知道的人，还是有人会以此赚钱的。”

    大丁说，这只是自己打听到的一个水军发帖费用，具体数字还真不清楚。“不过我听说水军的日子不好过，因为总有很多人要参与进来，会形成竞争的。可一旦有公司运作就不同了 ，既能保证发帖和评论的数量，又能保证没有与我期待值相违背的‘质量帖’，所以我真的觉得是行业内需要促生了专业团队。”

    草根只能红一阵？

    不少草根明星成牺牲品

    旭日阳刚、西单女孩、民工街舞团……这些都是“草根明星”。无论他们出自网络，还是出自选秀，还是出自偶然的机遇，从草根到明星，大都经历过炒作过程。“中国最不缺的就是草根，其实只要想成名，每个人都能发现从草根一跃成为明星的跳板，就看你去不去利用。”潘潘负责一档大型选秀栏目的宣传工作，在她眼中，栏目组主题是励志故事，但很多在选秀年代奔走在各大选秀栏目中间的人，经历都很相似，就要看栏目组重点宣传的对象了。

    “我们在全国很多地方都有地区性的舞台，一场海选就有上百人参加 ，一个地区往往经历上千人，而最终站上全国舞台的人，就那么几十人。当你晋级时，并不意味着你就一定会在全国人民面前亮相，我们最终只留下那些符合节目主题的人。”潘潘是记者在被临时拉去公司一项大型见面会帮忙时认识的，她说虽然记者所在公司的艺人也是选秀出身，但在中国选秀初期，炒作的性质还少一些，可现在的选秀如果离开了炒作背景，就会死。

    潘潘说，“我们也要炒收视率，不然口碑再好，没人看对于电视台来说还是等于零。为什么旭日阳刚暂时没有声音了？为什么西单女孩开始接拍广告了？这些都是有原因的。”

    潘潘告诉记者，草根的经历很多都特别相似，而炒谁、不炒谁都由栏目组全权决定，如此一来，很多人就会成为炒作的牺牲品。“最终留下的不是这个曾经被炒红的人，而是我们栏目。等栏目结束，我们与炒作对象之间的关系也就可以解除了，他们如果被什么公司看中签下，那是他们的幸运，如果没人愿意签约，就需要他们自己去营销自己。”

    潘潘说，选秀最能让一个人瞬间红，也最能让人“死”在人流之中，“要么有些人总是不断参加各色选秀节目，他们总抱着反反复复曝光就能出来的想法，但我想说，草根可不是单靠给予舞台就能一跳成为明星的。”

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    小眼睛、双截棍 周杰伦炒作最成功

    并不是内地炒作还不够火候，细数内地天天新闻不断、就连跟谁递个眼神都被拿来炒作的，大有人在，可前前后后数上十年娱乐圈，最会炒作自己的，还要算周杰伦了。记者在进入公司后，被最先要求了解周董的炒作方式。

    经纪人阿P“你可以仔细看看现在90后的明星 ，尤其是走上选秀舞台的，哪一个没有周杰伦的影子，影响最深的就数他了。”一位明星经纪人跟记者分析说，最开始棒球帽外面再套上卫衣帽子，到演唱会上肌肉妆，从诗人歌手，到把耍双截棍风靡全球，从小眼丑男，到要的就是这种范儿，他不是第一个唱R&B的人，却把有着“音乐教父”地位的陶喆远远甩开，惹得民歌一姐宋祖英都开始了R&B？“周杰伦的影响还远远没有结束，受他影响最大的80后90后虽然已经在舞台上拼杀，但这两代人的后代，还是会有周杰伦的影子。”

    “周杰伦这种方式的推广，不是每个人都能成功，同样是塑造‘人格魅力’这个话题的炒作方式，王菲在歌坛那么重的地位，也是借着复出舞台才成为话题女王。”经纪人阿P跟记者分析说，能否照搬此类超级成功的推广案例，也要看明星本身，“在十几岁就出版了中英文双语小说、还有纯英文专辑的一位姑娘，就不算成功的例子。她也是强调人格魅力，还拍过港台一部同性恋题材电影，可她来来回回唱的总是那几首歌，接受喜欢她的仍旧是小众群体，不温不火。”