打造港城人民的贴心行——专访中信银行烟台分行行长黄树彬

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    青岛新闻网络传播有限公司是青岛地区经国务院新闻办、山东省政府新闻办、青岛市政府新闻办批准的重点新闻网站，是除济南外山东地区惟一经国新办授权、具新闻采写资质的网络媒体。

    好网（）系由青岛新闻网络传播有限公司创建的全国性网站。网站定位当地地方门户信息提供商，做当地第一综合门户网站。好网群目前下设烟台好网、济南好网、潍坊好网和威海好网四个地市门户平台，主要提供房产、汽车、旅游、健康、婚嫁、电子商务等实用信息。

    烟台好网已于2010年9月28日正式上线，经过青岛新闻网及网易等媒体的联合带动，截至日前，烟台好网日独立IP已达22万，日独立PV达180万；其中，房产频道占整站访问量15%，为各行业频道之首。

    为实现当地客户的利益最大化，充分发挥网媒优势，我们给客户提供了网易的传播渠道，相当于为客户提供了7.03亿深度用户，其中，中高端用户价值明显，尤其适合烟台威海等山海景项目的异地营销。2009年，青岛新闻网房产独家运营网易山东房产，2009——2010年成功经营了海信·天玺、依泉美庐、维多利亚广场、龙湖·滟澜海岸、华远商业等项目。

    在2011新春佳节来临之际，为回馈社会、答谢广大客户，青岛新闻网联合山东好网群（烟台好网、青岛好网、济南好网、潍坊好网、威海好网）举办“五地联动”拜年活动，此活动专题将在青岛新闻网、烟台好网、网易烟台多频道下发布宣传。

    烟台好网2月1日讯  中信银行烟台分行是中信银行总行设在山东的二级分行，隶属于青岛分行。1996年成立以来，中信烟台分行坚持“稳步发展，争创一流”的办行方针，确立了以效益为中心、以客户需求为导向、以高质量服务为基础的集约化、内涵型发展模式。在近年来的经营发展中，中信银行烟台分行始终坚持以“承诺于中，至任于信”为理念，实现了跨越式的转型和发展。2011春节前夕中信银行烟台分行黄树彬行长在百忙中接受了烟台好网记者的专访，畅谈烟台分行的发展轨迹、经营理念、产品服务等话题。

    用实力走出了一条特色品牌营销之路

    烟台好网记者：中信银行烟台分行于1996年6月成立。成立十四年来,始终秉承“稳步发展、争创一流”的经营理念，并在2010年烟台银行业风云榜的评选中获得“最佳出国金融服务银行”、“最佳银行卡业务银行”等奖项，得到了业内外人士的广泛肯定。您能否概况一下这十几年中信银行是如何走出了这样一条具备自身特色的品牌营销之路？

    黄树彬行长：烟台分行成立于1996年6月，是最早进入烟台市场的全国性股份制商业银行之一，近15年来，应该说烟台分行在品牌营销工作上一直坚持在上级行的整体工作指导下，结合烟台当地市场特点，充分贴近广大烟台百姓需求，在企业形象的塑造和品牌营销上，进行不断的创新和探索，走出了一条有中信银行烟台分行自身特色的品牌营销之路。

    首先，围绕总行“追求过滤掉风险的利润，追求稳定增长的市值，努力走在中外银行的前列”整体经营理念，我们在品牌广告诉求和传播渠道商下了功夫。2005年我行由“中信实业银行”更名为“中信银行”，总行提出了“给您支持的力量”，在更广阔的市场上给予我们支持。直到今天，“中信银行给您支持的力量”依然是我们坚持的信念。

    其次来说，2007年中信银行成功实现了香港上海两地同时上市，同时也迎来了自身的20岁生日，总行在信赖、信念、信心的基础上提出自己的观点和想法，以“信”为核心，提出“信”是一种崇高的精神，一种坚定的信念，这一切不仅与舆论契合，也把中信银行的理念得以良好诠释。