岛城高档影院打价格战 两张票两杯可乐36(图)

百老汇影城门口的促销广告让人心动。记者 苑菲菲摄

    近来华臣和百老汇纷纷推出电影票优惠活动，不少票已打到五折，万达则在整个11月都搞起电影票特价活动。就在几个月前，岛城的电影票价还居高不下，电影院“大鳄”们突然自降身价让影迷们诧异。3日，记者调查发现，随着高端影院扎堆落户，和市场淡季的来临，各大影院正使尽浑身解数吸引观众。业内人士认为，这并非预示着大众观影的时代临近。

    同样钱现在看两场高档影院低价血拼

    市南软件园的徐娜小姐请了两个朋友在华臣影城看了一场电影，三人只花了90元。而去年，她们3个人看了一场电影，花掉180元。“现在看电影真是便宜了。”徐小姐感慨地说。

    “两张电影票+两杯可乐共36元”，3日上午，百丽广场三楼百老汇影院外面的易拉宝广告牌吸引了不少人的眼光。据工作人员介绍，这是百老汇正在与满座网开展的看电影团购活动。而此时，福州南路的大屏幕上，也不时闪现着华臣影院4周年店庆的广告。“零售及普卡会员全天30元金卡会员25元”的字样也让一些年轻人驻足。万达影城网站上也挂出了本月为电影月的宣传条幅。一时间，岛城高端影院的价格竞争似乎全面展开了。

    “去年《阿凡达》上映之后青岛的票价几乎都涨了，现在这形势是不是又要降价呀？”爱看电影的小周看着各大影院的促销活动，满怀期待。据了解，去年《阿凡达》的上映掀起了一股观影潮，同时也成了岛城影院市场瓜分的分水岭。硬件设施好的大影院票价节节高，买票的队伍却丝毫不减。而观影环境较差的影院打出优惠价，仍少人问津。如今这些高端影院纷纷自降身价吸引客户，让人欣喜的同时，也不由心生疑惑。

    影院遍布岛城各区淡季靠低价抢人气

    “这几个月是观影的淡季，没有很好的大片能吸引观众，影院搞优惠来提升人气是很正常的。”3日上午，百老汇影城总经理田锟在接受记者采访时表示。

    田锟介绍，目前青岛各区都有自己的影院，其中不乏标准较高的，个别高端影院独霸天下的时代已不复存在。万达和华臣现代化的影院在青岛落户较早，比起中国电影院等传统影院，两者以现代的硬件设施和观影条件吸引了大批的观众，在前几年，两家影院对岛城电影票价也有着较大的话语权。但目前，岛城已有大大小小十多家的影院。百老汇落户市南区，该区还有老牌的汇泉和中国电影院。其中后两者因为周边环境和自身条件的关系，人气较低。市北区的万达起初是一枝独秀，但海逸影城凭借着差异化经营，也拥有了自己固定的客户群。此外，南京路美特好的装修也近尾声，重新开业之后，将为市北区增加一个新影院。

    据田介绍，城阳区和李沧区分别有艺佳和永乐，开发区有西海岸影港，崂山区的华诚影院也将于近期开门迎客。而娱乐休闲场所缺乏的四方区，也将在迎来大地影院。“田锟表示，目前岛城影院的数量还较少，随着其他高端影院的落户，市场将面临重新洗牌，因此引发竞争也就不足为奇了。

    低价竞争不会太久大幅降价可能不大

    虽然未来会不断出现新的影院，但田锟并不认为会出现更激烈的价格战，另一方面，前期的60元每张的电影票也不可能在近期继续上涨。

    “降价只是目前影院吸引观众暂时采用的一种方式，因为毕竟引进一部电影的成本很高。”田锟指出，引进一部电影的成本较高，在经历洗牌之后，低价竞争将不会长久进行。此外，为了避免电影院饱和而引发恶性竞争，影院投资方都会考察周边的人口数量、消费能力和购物、居住环境，来确定自身影院的特点和客户群。同时他也承认，要想吸引观众，需要尽可能多地提供舒适的环境和优惠的方式。

    作为入驻青岛较早的影院，万达影城的有关负责人也认同这一观点。“电影其实还是大众消费，只有低价才能吸引人气。”该影院相关人员说，因为在客户的统计里面，很多市民会在乎，看电影是否可以免费停车？谁家的优惠活动更多？但是长期的低价势必会造成其他矛盾。(记者 苑菲菲 孟艳)