振兴鲁酒品牌新思路，糖酒会上大打文化牌

打出文化牌的鲁酒品牌在本届糖酒会上受到了更多关注记者 。(张晓博 摄)

    齐鲁网济南10月8日讯 今天上午，2010年秋季糖酒会在济南国际会展中心、舜耕国际会展中心同时拉开帷幕。记者在济南国际会展中心看到，大打文化牌的景芝、孔府家酒、景阳岗等鲁酒品牌受到了全国客商的追捧，“给了处于危机中的鲁酒一个机会”资深营销专家熊俊如是说。

    “山东有好酒，没有好品牌”

    在济南国际会展中心的白酒交易区，尽管没有占据黄金展位，但“藏在深闺”的鲁酒企业依然受到了不少客商的追捧。在二楼C区，鲁酒品牌孔府家酒的展区，就被围的水泄不通。

    “走出低谷的鲁酒正在受到越来越多的关注”，“山东有好酒，没有好品牌。”孔府家酒业有限公司总经理李建国向记者指出了制约鲁酒发展的要害，李建国认为，鲁酒在很长一段时间低迷的原因在于品牌建设不到位，“只有把品牌建设做到位，才有可能走出去参与市场竞争。”

    振兴鲁酒品牌要靠“文化的力量”

    “和以往的历届糖酒会相比，我们明显感觉到在自己家门口办展受到了更多的关注。”在接受齐鲁网记者采访时，李建国认为，之所以受关注是因为鲁酒已经开始走上了一条复兴的道路，那就是“依靠文化的力量。” 李建国告诉记者，在鲁酒具备了全国产量第一的规模优势后，要做的就是打好文化牌，要立足齐鲁文化，只有依靠文化的力量，才能让鲁酒更有生命力。

    鲁酒多百里大王 内耗大伤元气

    “要让鲁酒走出去，除了品牌建设，我想重要的是如何减小内耗，让鲁酒抱成一团，做为一个整体去冲击市场。”山东景阳冈酒业副总经理刘进文认为，本省酒企的“内耗”“窝里斗”让鲁酒元气大伤。“希望能以糖酒会作为一个契机，在企业专注做好酒的质量和文化内涵的同时，如何把这个市场整顿的更加健康，让大家变窝里斗为共同体，我想这是鲁酒企业努力的方向。”

    济南资深营销策划经理熊俊认为，山东酒企多“百里大王”，“几乎绝大部分鲁酒企业都是在当地销售，百里之内，可以称王，但是百里之外呢？”

    “西凤、汾酒、洋河以及豫酒和徽酒等等都在抓紧构建山东攻势，秋季糖酒会能让这些国名酒和国二线品牌又一次亲密、深度的接触山东代理商的机会，这个盛会将成为他们抢滩山东白酒市场的又一次狂潮。鲁酒的“百里大王”安乐窝即将不再安乐。”

    “进来有威胁，出去是机遇。”熊俊认为，本届秋季糖酒会给了危机中的鲁酒一个机会。（张晓博）