张裕：从“铁公鸡”转变为“高福利”的化身

    “张裕这样的优秀企业,将来一定会在全球市场打开一个很好的局面,我还会增持张裕的股票。”听到罗杰斯对张裕A（）如此认可,也许百年之前的“张裕”从未想到会有如今的成就。

    1871年的一个夏夜,一位法国人在法国领事举办的酒会上讲述了自己的故事:咸丰年间他曾随英法联军来到烟台,发现野葡萄漫山遍野,苦于征战的士兵们宿营期间采摘后将其酿制成酒,竟然被这一股股红色琼浆所深深迷

    说者无意,听者有心。参加酒会的张弼士听罢便多了一桩心事,随后,张弼士考察了烟台的葡萄园种植和土壤水文状况,并在1892年,先后斥资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”,中国第一个葡萄酒公司终于“显山露水”。

    在孙中山先生为之题字“品重醴泉”之后的1914年,地下窖藏了整整18年的张裕双麒麟牌葡萄酒和白兰地问世了,曾经被称为舶来品的葡萄酒如今也“土生土长”。为此张裕还特地制作了装满样酒的大型彩车,沿街送酒。这样别出心裁的销售方式顿时引起“酒民”的关注。随后,张裕一路攻占上海市场,“所向披靡”叹为观止。

    就这样,经过一百多年的发展,张裕俨然成为多元化并举的集团企业面孔,跻身中国乃至亚洲最大葡萄酒生产经营厂家的行列,并在2002年,被中国工业经济联合会评为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”,给中国的葡萄酒带上了“国际级”的标签。

    实业上成功之后,张裕又分别于1997年和2000年实现了“液体”和资本的对接,在B股和A股市场先后“粉墨登场”。上市之后,在收入增长之余,分红也是业内有口皆碑的佳话。2000至2003年四年间,张裕A累计分红不超过2亿元,曾被“调侃”地叫做“铁公鸡”。2004年集团完成改制以来,张裕A每年的现金分红比例高达90%以上,五年来已累计现金分红达21.2亿元之多,成为投资者“高福利”的化身。

    2009年,公司前三季度销售产品仍然以高档酒庄酒和解百纳增长为主,使得公司销售收入同比增长15.08% ,公司毛利率得以提升为70.1%,较去年同期提高了2.09 个百分点,最终实现净利润7.3亿元,同比增长23.57%。照这个态势,怀揣张裕的投资者今年又将获得一笔不菲的分红收益。

    也许有人会对金融危机影响之下的收入和分红的增长抱有质疑。张裕在此次金融危机中也受到一定的影响,但是却能较快的恢复。其一是葡萄酒消费人群与高档白酒不一样,比较理性,非权即贵,其消费群体经济实力较强且有较强的持续性;其二是公司在渠道上的掌握能力较强;再加上公司的龙头地位和品牌力度都能弱化金融危机的影响。因此,在国金证券(600109,股吧)陈钢看来,公司在未来经济好转的背景下其受益程度远远高于竞争对手。

    当然,张裕的发展和中国葡萄酒市场需求的快速增长密不可分,中投顾问《2009—2012年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示,中国的葡萄酒产业发展潜力巨大,近几年呈现出良好的发展态势,到2015年,中国葡萄酒行业的销售收入将达到400亿元以上。即便是海外有名的酒庄和投资者都觊觎中国市场这块“肥肉”。

    趁着罗杰斯还没有成为张裕大股东之际,中国的投资者更该将“张裕”早日放进子女的口袋。

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