中国拍广告对外展形象 打工子弟小学入镜(图)

    前天，国家形象宣传片摄制组在北京实验二小拍摄。实验二小的老师和学生家长成了化妆和造型师。本报记者范继文摄

    这是一个广而告之的时代。不止商业产品，一个正行进在世界主流T型台上的大国，其身姿、其举止、其言谈、其气质，同样有意“上镜”，并开始在意上镜之后的品牌认同。

    由国务院新闻办公室发起的中国国家形象宣传片，目前正在紧张拍摄当中。宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。截至目前，前者基本拍摄完成，后者正在全国各地取景拍摄。按照日程，该宣传片将于今年十一前在国际主流媒体播放。

    没有人会否认，这是一个庞杂的工作。什么样的片中人，更能代表中国？什么样的情境，更符合当下中国的真实一面？本报记者走近拍摄团队，深度解密国家形象宣传片的导和演。

    拍摄团队

    80后担纲主力

    他们有自己的看法，而且这些看法非常阳光，工作起来很有热情。

    按照常规的理解，这样一件重要的事情，应该是由一群“大腕”来合作完成。

    但事实与料想的不同。除了曾经与张艺谋合作拍摄过北京申奥宣传片及奥运会开幕短片《笔墨纸砚》的导演高小龙外,拍摄团队成员多为80后，且名不见经传。这在宣传片的《角度篇》拍摄制作团队中，尤为突出。

    “导演说，让我们多说说自己，因为我们是80后。”昨天，制片助理、80后美女孙伊诺大方地对记者说。

    国家形象片由国务院新闻办牵头，制作团队负责人是知名广告公司灵狮广告的沈赞臣和朱幼光，而委托的拍摄团队,则是以高小龙导演为总导演的五支拍摄组。

    “高导说，希望大家通过这次的拍摄，改变对80后不好的印象，因为我们这群80后做得很棒。”孙伊诺“毫不谦虚”。

    起用这支80后团队，高小龙其实有自己的盘算。他说，这些80后，很多人是刚刚走出校园，刚刚工作一两年，他们是初生牛犊，对中国社会的认识非常直接，他们有自己的看法，而且这些看法非常阳光，工作起来很有热情。

    高小龙说，这样长的广告篇幅，不能找一些广告“老油条”来拍摄。“他们知道简单省事的拍摄办法，但我想拍出的东西，要有自己的想法在里面，所以我要用年轻人来拍。”

    执行导演左一飞，也是一名80后。这位年轻的导演说，我们就是要从不一样的角度拍摄，即便大家都会看到故宫、天安门这些有代表性的北京建筑,我们拍摄的角度绝对不是常规的。

    “比如我们拍中关村地下通道里唱歌的歌手。那天现场，我们看到有位中年女性站在那里认真地听歌，听了很久都没走。我们很好奇，然后我们就一直在现场等，最后我们看到她哭了。大家就赶紧把这个用镜头捕捉了下来。这就是我们想要的,最真实、最自然，不是演员演出来的。”

前天，国家形象宣传片摄制组在北京实验二小拍摄。本报记者范继文摄

    拍摄内容

    打工子弟小学入镜

    中国有富人,也有穷人,有上不起学的孩子,我们就是要拍摄一个真实的中国。

    昨天，正在上海带领摄制组拍摄《角度篇》的执行制片人苏明霞接受记者采访时表示，目前摄制组正兵分五路，在全国各地忙于拍摄。上海的拍摄，主要取景点包括上海世博展馆等。

    负责北京西安拍摄的左一飞介绍，北京的拍摄景点涉及近百处，包括故宫、天坛、景山、798、三里屯、鸟巢、湖广会馆、南锣鼓巷、金宝街、黄城根、西客站、潘家园、CBD、蓝色港湾、西单、国图、清华大学、北京大学、最高法、中国银行、打工子弟小学等。

    打工子弟小学，这个甚至在大多国人的认知中都“不上镜”的元素，却入选了国家对外形象宣传片，这不能不说是突破之举。左一飞说,拍摄打工子弟小学，是要说明“中国有富人,也有穷人,也有上不起学的孩子,我们就是要拍摄一个真实的中国”。

    左一飞说,通过他们的统计，在外国人眼中，最能代表中国的三个城市分别是北京、上海、西安。对于西安的拍摄,让西安人左一飞有了更多发挥的空间。他说，重点会去拍摄西安的美食，此外还有陕北的窑洞、延安枣园等。“让老外看了片子会更想去西安。”

    同时，摄制组还将奔赴内蒙古拍摄蒙古包、草原、蓝天、马群；去云南、新疆拍摄少数民族的生活状态。

    按照摄制组的计划，《角度篇》拍摄地包括北京、上海、内蒙古、云南、广州、新疆、西安。但总导演高小龙表示，实际播放的专题片将加入一些现有的素材图像，比如中国其他一些有代表性的城市资料，以及萨马兰奇宣布中国申奥成功的情景，还有一些历史图像资料等等。“但能用的肯定是有限的，因为这次拍摄要求高清图像，所以我们会尽量去现场拍摄。”高小龙表示，制作完成的《角度篇》中,中国的所有代表性城市都尽量在片中出现,而不是仅仅七个省市。

    拍摄思路

    放弃雇用演员参拍

    只有我们自己先有感动，拍出来的东西才能够感动外国人。

    毋庸置疑，这个形象片是给外国人看的。

    因此，对于拍摄思路，国新办和总策划人朱幼光最终确定，整个拍摄力求用朴实、自然、生动的生活情景，用大量的、涉及不同行业类别的普通中国人的面孔，来展现其中深意。

    “比如我们拍摄一位老太太在中国银行储蓄，同时老人旁边还有个理财顾问来给她讲解理财知识。这个东西一方面展现了中国老人能够接受理财这个新事物，另一方面也展现出中华民族的传统美德即节俭储蓄的好习惯。”

    左一飞介绍，在鸟巢拍摄时，最初是找演员开车，车上悬挂国旗，然后让演员驾车围着鸟巢行驶，但是大家看到片子后都觉得非常假、不真实，最终放弃了这个片断，重新拍。

    高小龙说，团队在拍摄过程中，经常会被一些场景感动，“只有我们自己先有感动，拍出来的东西才能够感动外国人”。

    他说，长期以来，多是外国人拍摄中国，通过他们自己看到的只言片语式的中国片断去拍摄，这样拍出的中国，肯定是不全面、不客观的，而且负面的比较多。“我们想通过这部片子，来讲述出"我们的中国"。”

    最期待外国人看了片子后的第一感受是什么？真实。高小龙说，我们只要真实的中国。

    执行制片人苏明霞说，30秒钟的《人物篇》就是要展现最普通的中国百姓状态，他们都在做什么，他们是如何生活、工作的；而15分钟的《角度篇》，拍摄涉及政治、经济、社会等多个领域。

    按照灵狮广告的“创意脚本”，此次《角度篇》将通过800多个画面，从不同角度展示当代中国的方方面面。

    播出方式

    30秒可能剪成AB两版

    播放时轮换播放AB两个版本，每个版本“分摊”一部分名人。

    《人物篇》中，有50位名人参与拍摄。但30秒的瞬间,如何保证这些人一一亮相，是个问题。

    “肯定不可能同时出现,”执行导演左一飞说，“但是我们一定要让全部名人都出现，因为拍摄出来非常不容易。”

    按照拍摄组目前的设想，可能会将《人物篇》剪辑为AB两个版本，在播放时轮换播放AB两个版本，每个版本“分摊”一部分名人，这样都能让观众看到。

    高小龙导演向记者证实，实际播放时肯定不会是一个30秒，而是两个或者更多30秒，这样所有名人都能出现，播放时轮换播放。

    同时，30秒,这听起来简直是太短的时间,短得让人无法想像如何展示。

    “必须采用更有冲击力和震撼力的方案”，这是灵狮团队最早达成的共识。苏明霞说，“"国以民为重"，所以我们的片子从一开始就确定以人为核心来拍摄。”

    这个30秒的宣传片，最终确定要选取全球华人精英来拍摄,比如李嘉诚、姚明、杨利伟、马云等，只要他们的面孔一出现，就能让人联想到中国，是能代表中国的面孔。“再比如，当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能让人感到很激动。”

    苏明霞说，挑选活跃在全球各地的杰出华人代表，能从不同方面诠释中国形象：譬如成功的企业家，是“中国梦”的典型代表；国际上有一定影响力的文体明星，是走出国门的中国形象代言人；此外还有各个领域的杰出人物，代表中国的竞争力。

    另据透露，宣传片播放时，这些名人在片中没有台词，也没有太多动作，只是以一组组的群像出现，还将有配乐和字幕，比如每组群像都有一个定位，如姚明和丁俊晖等几名体育明星同时出现时，会打出相应的字幕介绍。

    拍摄幕后

    名人邀请顺利

    官方批文让名人邀请工作进展得非常顺利。

    谁有本事把李嘉诚、杨利伟、姚明、刘翔、章子怡等50位世界上名头响当当的中国人，全部邀请过来同时出现在一部广告片中，而且是零报酬？

    负责与50位名人进行对接联络的制片助理孙伊诺介绍，最重要的是活动有国务院新闻办正式的文件和批文,这让名人邀请工作进展得非常顺利。

    孙伊诺说，在《人物篇》的拍摄过程中，大多是在北京的摄影棚里拍摄,只有四位名人是摄制组赶到其所在地现场拍摄的，分别是到湖南的研究所拍摄袁隆平,国画大师黄永玉是在其万和堂拍摄的，摄制组下一步将去香港拍摄李嘉诚。此外，航天英雄是在航天城拍摄的。