奥特莱斯回青演六虎争食 小白领也能消费大牌

    专门把店设在远离市区的郊区、购物环境安静上档次、停车场超级大、以令你瞠目的折扣出售国际一线品牌服饰……这种商场名字很新潮：奥特莱斯。如今，在市区太平路、城阳、即墨等五区域，将同时诞生六家“奥特莱斯”。 30万名中高收入有效消费群才能“喂饱”一家店，一场僧多粥少的商战一触即发。

    城阳两大鳄“贴身肉搏”

    提起奥特莱斯，部分青岛消费者也许会隐约记起那家曾占据台东一路与菜市二路交叉路口黄金宝地、墙上总挂着 “山东第一折扣，全省价格最低”标语的折扣店。然而还没等到人们搞清楚“奥特莱斯”是咋回事，这家店就寿终正寝了。

    去年9月起，奥特莱斯卷土重来：先是康城奥特莱斯在城阳开门纳客；接着在同区相隔不到15分钟车程的308国道与华仙路交会处也将在今年8月挂起“盛文奥特莱斯”大旗，门对门的“肉搏”无法避免；同时，在胶南积米崖港区、即墨鳌山湾、平度苏州路，也将先后有三家奥特莱斯开业；栈桥附近，也将一反奥特莱斯选址常态，建一座奥特莱斯广场。

    小白领也能消费的大牌店

    “市场需求永远是商家开店的主要动机。”青岛盛文集团副总裁王海明认为，“目前在青岛，月薪3000元至5000元、对消费品质有追求、却因正价品牌服饰价格高而烦恼的白领不少，因此这个蛋糕很大。”王海明认为，LV、GUCCI、HERMES、PRADA等国际大牌，在正价店也不会轻易放下身段打折，急需一专业卖场来消化断码过季库存货，奥特莱斯恰恰提供了这样一个平台。 青岛最多养活两家奥莱？

    “青岛最多也就能养活两家奥特莱斯。”青岛康城奥特莱斯总经理林志昆直言，据业内估计，“喂饱”一家奥特莱斯店至少需要30万人左右的有效消费群，象北京、上海这样的一线城市，也只不过有三家奥特莱斯。 “一件巴宝莉的衬衫，就算打折也要700多元，并不是所有人都消费得起的。 ”林志昆认为，六家奥特莱斯扎堆，仅凭青岛现有的中产消费群显然很难。

    人物 访谈

    奥特莱斯怕“走样”

    狭路相逢，谁能胜出？ “主要看谁能做真正的奥特莱斯，手里掌握更多的高端品牌资源才是王道。”王海明认为，过去台东奥特莱斯之所以会垮掉，主要是因为它把中高端的奥特莱斯做成了“低端摊”。最后走样变成了二三线品牌和杂牌特卖场，并不具备国外“工厂直销店”的货源。记者 孙成富 实习生 马黎雯