岛城电视升级偏离消费者 热炒无用概念

    互联网电视、LED电视、OLED电视……如今一进入家电卖场，各种概念让消费者眼花缭乱。随着高清时代的来临，国内外品牌都开始利用电视升级的机会跑马圈地。但有关专家表示，相关厂家必须从消费者需求出发，否则光利用概念炒作只能让平板电视升级离消费者渐行渐远。

    高清时代的电视营销大战

    近日，广电总局正式下发了《关于促进高清电视发展的通知》，央视一套等第一批电视台率先实现了高、标清同播。根据规划，今年的节目高清播出率要高于50%，2010年1月起要高于70%，在2011年将达到全高清播出。

    随着高清时代的来临，一场由产业升级引发的平板电视营销大战也开始在中国市场全面打响。从下半年开始，夏普、索尼、东芝等先后推出LED新产品，LED成为了内外资争夺的新战场。中国电子商会副秘书长陆刃波预计，今年LED液晶电视在华销量将达100万台，明年将达400万台。

    各大家电厂商在热炒LED电视概念的同时，又纷纷“触网”，竞相追捧互联网电视。今年3月，TCL、长虹等彩电企业纷纷推出了互联网电视。日前，TCL更是将非互联网电视称为旧电视，号称要停产40英寸以上的非互联网电视。

    “今年中国市场上的平板电视需求已达2500万台，明年这一数字将提高到3000万台。中国市场将成为全球最大的平板电视消费市场，也将成为各品牌最为倚重的市场。”陆刃波表示。

    市场宣传有偷梁换柱之嫌

    记者发现，尽管目前电视市场概念频出，但质疑声始终没有停息。“目前市面上销售的LED电视并不全是真正的LED电视。”业内专家刘步尘表示，真正的LED电视应该采用LED屏，而市场上销售的LED电视大部分只是将液晶电视的背光源由荧光管换成了LED光源，实质上还是属于液晶电视的一种。“现在厂家把LED背光电视说成是新液晶电视，或者干脆说成液晶电视的升级产品，有误导之嫌。”

    业内专家杨海峰也指出，作为平板电视核心的面板并没有改变。目前LED面板的生产技术远未成熟，市场上却有大量LED电视，其中不少只是采用了LED作为背光。

    市场上宣传得火热的互联网电视，消费者显然不能按需获取。据了解，现在市面上的互联网电视，其实大多只能访问两三个厂家指定的网站，并在这些网站上下载电影或者音乐，个别的能炒股票，但都不能像电脑那样随意地登录普通网站。

    “现在的互联网电视还只是个概念炒作，就功能来说，顶多就是个多媒体娱乐电视机。而有些只是可以解码网络上影片格式的电视，竟然也号称是互联网电视，让人啼笑皆非。”一位销售人员对记者说。

    产业升级还需过消费者关

    尽管各种概念让人眼花缭乱，但记者在采访时发现：消费者还是更注重电视的画质。在各大家电卖场，液晶电视是否采用具备硬屏技术已经成为了评判液晶电视品质好坏的重要指标。

    消费者刘先生告诉记者：“高清节目在画面和色彩方面没的说，但用过一段时间之后，发现电视在播放速度较快的动态画面时，总感觉画面托着尾巴，并且颜色飘移得厉害，看久了还会眼睛疼。”

    大中电器中塔店某品牌电视的销售经理告诉记者，市场上销售的大部分液晶平板电视机基本都能达到高清标准。然而由于液晶面板分类标准较多，存在着“硬屏”和“软屏”之分，在播放速度较快的动态画面时，软屏画面会产生停顿的现象，与后面的画面叠加在一起，这就是让很多消费者头疼的液晶“拖尾现象”。硬屏技术由于将液晶分子水平排列，播放动态画面时具有复原速度快的特点，从而保证了在显示快速运动画面时都能够清晰、流畅。这也是相同等级的硬屏液晶电视要比软屏产品贵上几百块钱的原因。

    有关专家表示，随着技术的不断升级以及国家政策的推动，我国的高清产业迎来了较快的增长速度，而作为现代娱乐终端最佳载体，高清电视承载了人们畅享高清生活的期望。这就要求相关厂家必须从消费者需求出发，在满足他们收看高清需要的同时，研发出更符合切实需求的技术，就像IPS硬屏技术一样，能够推动产业的不断升级。    商报记者 金朝力