三、最国际化的代言：菲尔普斯代言马自达6睿翼 品牌契合度：★★★★☆
点评：飞鱼”菲尔普斯在北京奥运会上连夺8金让世人为这位天才的游泳健将震撼。据了解，这是菲尔普斯在全球首次为汽车品牌代言，也是国内汽车品牌首次聘请国际体坛巨星代言。一汽马自达充分借助菲尔普斯的运动天份意在表达马自达6睿逸这款运动型中级轿车的内在价值。
马自达6睿翼自上市以来赢得了非常高的关注度，但是相比雅阁、凯美瑞等教早的中级车，竞争力还在较大差距，加上新君威等车型的加入，竞争更加残酷，要完成预期的目标销量难度教大。这款车搭载的MZR2.5L发动机代替了之前马自达6的MZR2.3L发动机，但这款发动机是老款2.3L发动机的拓缸之作，虽然新加入了S-VT连续可变气门正时控制系统、VTCS可变涡流控制系统、VAD可变进气道、电子控制节气阀等技术，但从发动机动力参数来看，与竞争对手相比优势并不明显。
三、最受争议的代言：金城武与新伊兰特悦动 品牌契合度：★★★★☆
点评：新伊兰特悦动上市至今，已经坐上了A级车销量冠军的宝座。时尚的外观和较高的性价比已经充分得到了市场认可。虽然金城武行事低调的作风和悦动进享人生的积极态度贴合不够紧密，一度曾受到质疑，但最后的结果还是令人惊喜的。
悦动上市没多久销量连续创造了销量新高，月销量过万台。最主要的是这款车在定价以及配置、动力方面满足了消费者的需求，金城武的代言也为新车前期带来了较高的人气。新伊兰特悦动搭载了全新调校的α、β系列发动机：CVVT技术的应用在提升发动机动力性的同时，也提高了燃料的利用率，从而降低了油耗和排放， CVVT系统可以使发动机油耗降低14%以上，经过全新调校的悦动发动机更辅以全新调校过的变速器，实现了比目前在售发动机节油8%的目标。
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