中国节庆产业颁奖盛典举行 啤酒街荣获双十佳

       第三届中国节庆产业年度颁奖盛典昨晚举行啤酒节荣登“中国节庆双十佳”之首

       本报讯（记者 柳妮 通讯员 杨媛媛） 昨晚，由亚洲会展节事财富论坛和中国城市经济学会等部门和有关媒体联合主办的第三届中国节庆产业年度颁奖盛典在上海举行，青岛国际啤酒节从全国6000多个参评节庆活动中脱颖而出，荣登“2007年中国节庆产业十大影响力节庆”之首和“2007年中国节庆产业十大品牌节庆”之首。十大影响力节庆获奖的还有北京国际旅游文化节、哈尔滨冰雪节、上海国际艺术节、中国（曲阜）国际孔子文化节等，但唯有青岛国际啤酒节获得两项十佳。

       据悉，此次评选活动于2007年4月正式启动，在国际商报、新华网、中国旅游网等媒体的支持下，先后向全国近千个单位发出调查函，并通过了读者投票、网上公布信息、有关专家咨询研讨等程序，历时半年。青岛国际啤酒节历经了17年的成长，凭借高度的影响力和参与性，被誉为国内知名度最高的酒类节事活动和真正意义上的体验旅游的代表作，在有力拉动旅游业及相关产业发展的同时，还推动了青岛对外开放，加快了青岛与世界的交融并进，在参选的6000多个节庆会展活动中独占鳌头。

       有关人士表示，坚持政府的主导地位、汲取深厚的文化资源、发挥雄厚的产业优势、借助市场的有力跳板、依托市民的豪爽性格是促成啤酒节获奖的主要原因。

       坚持政府的主导地位

       自1991年创办以来，青岛国际啤酒节始终坚持政府的主导地位不变。在节日的指导思想、办节方向和宏观调控方面，积极而有效地发挥了政府的导向和决策作用。同时，在对外宣传、办节场地、税收管理等方面也给予相应的优惠和必要的扶持，创造了良好的政策环境，为啤酒节的成功举办提供有力的保障，使节日红红火火、长盛不衰。

       汲取深厚的文化资源

       青岛啤酒与生产它的城市几乎同龄，其百年来形成的特色啤酒文化是青岛城市文化重要的组成部分。依托如此厚重的文化背景发育的节日，必然具有强大的爆发力和持久的生命力。啤酒节的创办正是借助百年积淀的文化资源，并以开放、时尚和绚烂的表现形式，为这座城市搭设了一座凝蓄传统文化、弘扬时代精神的重要平台。而节日的引燃之处当然是百年前那个起点，从那个起点形成之时，就已决定了节日今天的精彩与热烈，隆重与宏阔。

       发挥雄厚的产业优势

       作为中国啤酒行业的引领者，青岛啤酒百年来形成的坚实产业基础和品牌优势，为节日的顺利创生和迅速壮大进行了卓有成效的铺垫和预热。青岛啤酒积淀的品牌影响力和感召力，使亚洲最大啤酒盛会落户青岛顺理成章。青岛啤酒现年产超过400万吨，其实力地位在形成中国三大啤酒巨擘鼎足之势的同时，也为每年一度啤酒节的成功举办提供了丰厚坚实的产业依托。

       借助市场的有力跳板

       青岛是著名的港口城市，悠久的啤酒生产历史和知名的啤酒品牌效应，使它成为与啤酒相关的人流、物流、信息流集散地，每届啤酒节都吸引了为数不少的国外啤酒生产厂家或代理商来青参节。许多国外啤酒生产企业并非单纯寻求欢乐、给啤酒节捧场，而是拥有显而易见的市场目的。因为啤酒是一种倾销潜力较大的商品，通过节日宣传推介自己的产品和企业形象，同时观察中国人怎样喝啤酒，并由此洞悉中国的啤酒消费前景，进而树立在华投资建厂的信心。正是这种前景和信心，使世界著名啤酒品牌每年都在啤酒城中安营扎寨。去年世界排名前十位的啤酒企业中有8家参节，今年更是达到空前的9家。啤酒节已成为探寻中国啤酒市场走向的“罗盘”，是国外啤酒厂家进入中国市场的有力跳板，节日强大的引力由此可见一斑。

       依托市民的豪爽性格

       节日即气氛，这种气氛由一个城市的个性和它的市民性格构成。青岛是典型的中国北方城市，豪放、粗犷是青岛人的基本特性。同时，多元文化的碰撞汇合形成青岛人达观、开放和包容的天性，正是这种豪放与开放，满足了以啤酒为主题的节日所需要的特有气质。因为啤酒不能浅尝辄止，不便自斟自酌，必须用豪饮来表达欢畅，以群体的宣泄构成场面的开阔，以啤酒为介质引爆的节日必然呈现一种万众狂欢的恣肆形态。这种豪爽、放达和一饮而尽的畅快，又恰好印证了这个城市独有的个性特征，也是这个节日取之不尽的源泉所在。

       多年来，啤酒节借助青岛啤酒的卓著声誉及其一百多年来形成的城市啤酒文化氛围，依托海滨旅游度假胜地、中国北方航运中心和2008年奥运会帆船比赛城市的多重优势，为青岛的对外开放、经济建设和文化事业做出了突出的贡献。目前，青岛国际啤酒节是中国规模最大的酒类节事活动，是堪与德国慕尼黑啤酒节媲美的亚洲啤酒盛会。此次荣登中国节庆“双十佳”之首，当之无愧。

       据悉，在昨晚的颁奖典礼上，作为连续四届担任青岛国际啤酒节指挥部总指挥的崂山区委副书记邓云锋被评为“2007年中国节庆产业十大新闻人物”，并名列榜首。