2007年5月28日，天津一汽丰田最新锐的第三工厂初露峥嵘，在广大消费者的翘首期盼中，第10代全新COROLLA卡罗拉隆重下线。第一汽车集团竺延风总经理和丰田
汽车公司渡边捷昭社长出席了此次庆典仪式。同日，一汽丰田汽车销售有限公司（以下简称“一汽丰田”）公布了全新COROLLA卡罗拉的商品、营销策略、价格体系和市场定位等详细信息。自去年11月在北京国际车展上亮相6个多月以后，今天，全新COROLLA卡罗拉的面纱终于揭开，以全貌展现在我们的面前。
今天公布的全新COROLLA，由采用了“全新开发的平台、发动机和加大了整车尺寸、全新设计”的第10代
“COROLLA卡罗拉”和现行COROLLA花冠的后继改进车型“COROLLA EX
花冠”2种车型构成。一汽丰田将以COROLLA卡罗拉覆盖上至中级车低端、下至小型车高端的广阔市场空间，而COROLLA
EX花冠紧随其后，将覆盖下一级市场，以此满足中国市场上消费者对汽车的多样化需求。
[卡罗拉]
第10代全新COROLLA卡罗拉的商品特性主要是：整车宽度大幅增加，创造性地实现了宽而低、富有激情、充满时代感的外形设计，同时改善了驾乘舒适性，超越以往的小型车的固有印象，可与中级车相媲美。
在动力传动系统上，新COROLLA卡罗拉全部采用了配有双VVT-i的新型发动机，同时，新增加了搭载1.6L发动机的车型，通过1.8L和1.6L两种发动机的配置，组成了更充实的商品阵容。此外，除了４挡自动变速箱之外，还在这一档次车型中首次采用了全新开发的６挡手动变速箱，实现了同级别中世界顶级的高动力输出性能和燃油经济性的并存。为配合新平台的使用，COROLLA卡罗拉的研发团队还为其开发了全新的前后悬架系统，转向系统也采用了全新的EPS电动助力转向装置。在安全性能方面，COROLLA卡罗拉的标准配置包括GOA车身、BA
刹车辅助系统，在高级别车型中配置了VSC车身稳定性控制系统、窗帘式SRS空气囊，无论从主动安全还是被动安全方面，均采取了诸多安全措施。此前在欧洲完成的碰撞试验（E-NCAP）中，COROLLA卡罗拉的正面碰撞测试获得了最高级别的5星评价，其安全性能之高由此得以印证。
据该车开发总负责人、丰田汽车公司的江崎
利主任工程师介绍说，新COROLLA卡罗拉的研发历经4年时间，对中国市场进行了充分的调查研究，并始终围绕着“世界最佳轿车”这一关键词而努力。开发人员力图从“看、触、驾、乘”等方面来使广大消费者体验其核心理念“５米印象”，努力打造出一款超越同级别的车型。
第10代全新COROLLA卡罗拉的生产基地是新建成的天津一汽丰田第三工厂。第三工厂全面导入丰田生产方式，拥有最先进的设备，年生产能力达20万辆，是目前技术最先进的汽车制造厂之一。据天津一汽丰田竹本总经理介绍，工厂不仅硬件设备先进，在软环境方面，更从丰田生产方式的原点出发，彻底贯彻“源流对策和人才培育”的方针。因此，他们对COROLLA卡罗拉的制造品质充满了自信。
对于营销策略，一汽丰田的王法长常务副总经理介绍说，新COROLLA卡罗拉和COROLLA EX
花冠的07年销售目标分别是6万台和2.4万台，并希望通过新车型目标的达成确保07年一汽丰田总销售台数达到27万台。此外，面对发展势头正劲的中国汽车市场，一汽丰田将以“畅意?畅行
COROLLA生活”为主题进行市场推广，采取一系列堪称大手笔的市场营销动作，掀起全新COROLLA卡罗拉的热潮。
因此，今天的上市发布会是COROLLA卡罗拉市场营销的阶段高点，真正的高潮还在后面。6月18日―24日的一周时间里，一汽丰田还将在全国267家经销店举行全新COROLLA卡罗拉店头发布会；经过精心准备，6月25日－7月8日期间，各家经销店将开展店头试驾会。此外，为了方便消费者购买，各经销店还在研讨适当延长营业时间。
另外，作为具有前瞻性的市场营销活动的一环，一汽丰田开发了以全新COROLLA卡罗拉为素材的网络游戏。全新COROLLA卡罗拉的目标用户群是“积极享受人生、对车辆的要求极高、且对流行极其敏感的人群”，他们的信息获取渠道主要以互联网为主。一汽丰田希望通过这种营销手法，进行新的尝试，让目标消费群体能通过网络感受COROLLA卡罗拉的魅力及其所倡导的生活方式。公众可以通过一汽丰田的官方网站主页免费下载此款游戏，尽情体验。
此外，对于准备换购新COROLLA的消费者，不仅各家经销店做了精心准备，而且一汽丰田在二手车业务方面也将有进一步举措。
全新COROLLA卡罗拉主力车型为1.8L GLX-I
自动挡级别。无论从性能还是档次来看，该车都已超出了同级别车型，标准配置包括电动座椅、宽幅轮胎、１６英寸铝合金轮毂、窗帘式SRS空气囊和侧部SRS空气囊。而价格却低于现款车型，其自动挡车型的市场指导价格只有16.68万元。此外，1.6L
GL级别（手动挡）的市场指导价格13.28万元，同样令人惊喜。从其商品内涵考量，全新COROLLA卡罗拉的优势不言而喻。
作为现行COROLLA花冠后续车型的COROLLA EX花冠，在内饰外装方面都进行了局部改良，搭载了最新的1.6L发动机，部分规格作了变更，而市场指导价格却只有11.48万元（1.6L
手动挡）。由此可见，第10代全新COROLLA卡罗拉及COROLLA EX花冠确实可以称得上是令人耳目一新的COROLLA商品和价格体系。
今天，掀去了全部面纱、露出庐山真面目的全新COROLLA卡罗拉及COROLLA
EX花冠是否能够续写COROLLA的辉煌，能否真正带给消费者EXCITING的幸福生活，让我们拭目以待。
