今日导读
·绿色旅游3.15诚信旅行社大调查
·市民医疗满意度调查
·育儿专家在线解答
首页 > 住在青岛 > 新闻中心 > 地方动态 > 正文
旧报全文检索
版式检索
“地产品牌战略”始发深圳 卓越总裁李晓平演讲

青岛新闻网  2007-03-16 07:51:23 青岛财经日报

 

  本报讯 3月9日,由青深两地主流媒体参与,《深圳特区报》主办,卓越集团承办的“深圳企业走天下——房地产品牌战略论坛”在深圳报业大厦拉开帷幕。《深圳特
区报》、《深圳晚报》、《晶报》、《南方都市报》和本报等几十家来自青深两地的主流媒体,就房地产品牌战略展开了热烈的讨论,卓越集团总裁李晓平在论坛上作了专题演讲。

  随着深圳地产行业的快速发展,深圳房地产品牌企业顺势全国而为——输出管理模式、资本运营或项目嫁接,其核心就是品牌输出或购买力输出,并由此形成了一系列全国战略模式,其中卓越集团社区开发模式已经随着“蔚蓝海岸”品牌的成功复制,出现在武汉、长沙、烟台、青岛等地。

  在此背景之下,卓越集团积极探索品牌战略发展新思路。为扩大智库力量,他们主动与深圳特区报和青岛的强势主流媒体联手合作,发起并承办了此次论坛。圆桌形式的论坛,邀请的是深圳和青岛两地的品牌战略专家、房地产品牌企业负责人以及资深地产媒体人士,围绕“深圳企业闯天下——房地产品牌战略论坛”展开讨论与交流,共同为房地产的品牌营运出谋划策。

  据了解,卓越集团作为全国较早关注品牌建设的企业,早在2001年就在国内最先提出了“关爱、和谐、成长”的社区品牌主张,2003年提出“生活美学”的企业品牌主张,同时也提出了“立足深圳,布局全国”的战略规划。而在论坛上,卓越集团总裁李晓平更是针对“房地产品牌传播与媒体的关系”进行了深入浅出的专题演讲。并把他多年的从业经验,提炼成简练的三点建议。

  首先,媒体的整合传播是房地产企业在潜在客户和市场中快速建立品牌的捷径。整合传播实际上是应用了营销理论中的“抽屉原理”——把市场对媒体公信力和品牌影响力的信任转换为对所传播的房地产品牌的信任。他认为,媒体整合传播不是向媒体买广告,而是通过购买媒体的公信力和影响力来获得到达客户心灵通道的许可证。

  同时,他认为,房地产企业与媒体的深度沟通和理解对品牌传播的有效性至关重要。品牌传播的一致性是品牌策略有效性的关键。为了保证传播的一致性,李晓平借鉴卓越自身的经验总结说,要在所有产品推出和推广前加强与媒体的沟通,使媒体对产品和开发理念的理解非常深入,从而使得媒体的传播实现较好的一致性。卓越集团从这其中获益匪浅,据介绍,卓越新产品的老客户购买率和推荐率一直保持在30%以上。

  最后,李晓平呼吁,品牌企业其实是一个相对弱势的群体,特别需要得到媒体的支持和理解。而作为新兴的房地产行业,产业内品牌企业相对较少,很容易成为靶子。面对类似事件时,媒体的客观公正,会对社会形成公正的契约精神,这样可以提高社会的和谐度,更有助于促进房地产企业的自律。

  (本报特派记者 孙作强)

页面功能   】【新闻爆料】【 小字】【 】【打印】【关闭

相关链接:
 
下一篇:
 
上海工商公布质检结果:市场防盗门九成不防盗
图片新闻
 
热点资讯
· 利群大减价1折起,冬季出清换季减价
· 青岛首场成人高考说明会18日举行
· 华天动力OA协同办公系统
· 对外经贸大学MBA第11班4月20开学
· 新托福(New Toefl iBT)青岛总代理
· 独立命题在职研究生热招
· 青岛真正全外教授课的英语学校
· 天津大学MBA青岛班招生
· 岛城最大的外语培训基地—赛思
· 中嘉外语春季免费公益课堂启动
· 亚美欧成就您一生流利英语
· 招聘:民生银行邀您打造零售事业航母
精彩专题
 
解读住房建设工作会议
 
解读中央一号文件
 
[时政]
解读住房建设工作会议
[时政]
帆船之都全球推介
 
[房产]
2006住交会专题
[房产]
经济适用房看盘手册
[教育]
关于家长给老师请客送礼
[教育]
三八节男人厨艺秀
[健康]
市民医疗满意度调查
[健康]
辩:男友有乙肝是否分手
·完美新娘试衣会经典套系回馈
·育儿专家在线解答
·工商局、消协3.15网谈维权
·青岛供电公司FLASH设计大赛
·青岛卖动传媒
 
·新托福(New Toefl iBT)青岛
·全北美外教授课——韦氏英语
·晚报围棋俱乐部春季招生
·中信银行虚位以待 邀您通行
·沃尔得英语课程免单请你学
酷图·视频
 
你. 快乐吗?!
 
女人轻易不要说的四句话
 
做瘦美人必备十个好习惯
 
[视频]
屏东警方破获最大卖淫集团
[视频]
品牌“穿衣营” 打造绚丽T台
[视频]
500多泰迪熊 波兰小城来安家
[视频]
春运结束 客流居高不下
[视频]
英国“理想家居展”
[视频]
广州首批自建房两千一平米
频道精选
 
西部老城区改造即将动土
 
雪佛兰新一代景程EPICA青岛上市
 
 
看过滤嘴区别真假烟
 
首家性文化餐厅亮相
 
 
白领女性的另类性爱
 
云南一中学教室手榴弹爆炸
 
[房产]
上海工商公布质检结果:市场防盗门九成不防盗
[汽车]
中石化3-15油价闪降1天 负责人否认“价格战”
[健康]
20多种蔬菜含毒素 食发芽土豆致命
[旅游]
3.15民航投诉八大热点
[财经]
七家企业获许供热权 企业须交付百万履约担保金
[教育]
委员张桂平代表说:“大学不仅缺钱,更缺爱”