本地货栽在女性消费市场

　　“三八节”外地品牌占据商场货架　开拓不足使岛城传统优势产业今成“短板”

　　早报财经专讯 瞄准“三八妇女节”的商机，岛城各大商场促销活动不断：高档百货店忙着给女性会员加购物 积分，中档大商场则针对女性消费启动新一轮返券和打折。但在岛城女性品牌消费品市场上，却难见青岛本土企业产品身影。由于呈现品牌弱势，本地产品被“三八节”市场边缘化，青岛女性口袋中的钱大多数被外地企业赚走了。

　　本地品牌充当配角

　　昨日，记者走访佳世客东部商场、家乐福香港中路店以及麦凯乐青岛总店看到，普通日用化妆品几乎成了外地品牌的天下，如北京的“大宝”，江苏的“隆力奇”，上海的“美加净”、“雅倩”，深圳的“丁家宜”等，占据了货架最显眼的位置。在女装服饰方面，上海、杭州、广州的女装品牌举目可见，而青岛本地品牌日销售量与外地品牌差距明显。

　　产品销售市场反映出来的信息在我市各级品牌评选上得到了“证明”。记者根据相关部门公布的统计结果发现，目前青岛企业共获得的54个“中国名牌”中，没有专一女性消费品品牌，在评选出来的151个“山东名牌”中，女性消费品生产的只有海洋丽姿牌化妆品、孚德牌女鞋2个品牌；在已经评选出来的267个“青岛名牌”中，也仅有海洋丽姿牌化妆品、孚德牌女鞋、绮丽牌女装、佳思菲尔牌女装、红妮牌针织女装、花手箱牌女时装6个品牌，不到品牌总数的3%。

　　传统优势未得发挥

　　纵观城市经济发展史，靠轻工业起家的青岛，在一些传统优势产业上，并不缺乏培育女性消费品知名品牌的沃土。以女装和化妆品为例，无论是过去还是现在，纺织服装在青岛工业体系中一直是骨干产业，而在化妆品生产领域，上世纪90年代以前，青岛日用化工总厂生产的“马牌”润面油在全国市场赫赫有名。

　　“传统优势产业在市场经济新环境下没有得到进一步发挥，是造成目前本土女性日用消费品强势品牌缺失的一个原因。”青岛市品牌经济咨询专家委员会主任委员郭先登分析，目前国内的女性日用消费品品牌生产企业主要集中在北京、上海以及浙江、广东等地区，这些品牌的生长历史大多只有10多年，快速形成市场影响力的主要原因是这些企业有较为先进的品牌意识，在产品研发出来后，通过品牌包装和营销快速“闻名”。另外，不考虑改革开放后境外品牌的大举进入等因素，青岛女性日用消费品呈现弱势现状的另一个原因是，人才相对缺乏。比如女装生产方面，高端设计人才储备不足一直是限制女装品牌取得突破性发展的一个软肋。

　　品牌升华靠新技术

　　“从整个领域的品牌培育上，可以通过多种努力改变这种现状。”郭先登认为，增强企业品牌建设意识，发掘传统优势产业创新能力是一个途径，如青岛女装品牌培育等可行此道。通过高新技术带动，促使新技术产品产业化，用高技术含量冲击市场，形成品牌竞争力也是一种品牌升华的捷径，如已经成为山东名牌的海洋丽姿牌化妆品正在证明这个捷径是可行的。 （记者 刘延青 实习生 姚莎莎）