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传李宇春代言产品遭抵制 被指成“广告毒药”

青岛新闻网  2006-11-05 07:47:59 重庆晚报

 


    不久前,号称“营销魔术师”的水木周平在其博客发表《小心“产品杀手”李宇春》一文,曾引来轩然大波。近日,又传出李宇春代言的某牙膏和饮料销售量下降,导致请其做广告的决策者被炒鱿鱼,“李宇春究竟是不是广告毒药”立刻成为网上热点话题。


  
传言:“李宇春”被拒使用


    李宇春去年自“超女”走红后,代言广告从饮料到牙膏,手机到电脑,几乎无所不包,但就在她大把赚钱的同时,所遭遇的非议也特别多。水木周平就在其博客称,现在很多人拒绝消费李宇春代言的产品,他还拿出例子——“现在超市里所有印有李宇春的饮料、牙膏都下架了,而且很多零售商指明不要李宇春头像的商品”。更搞笑的是,一些网友抵制行为在现实里也得到验证:10月下旬在沈阳桃仙机场,由于申花球队班机晚点,正巧碰上来当地签售新专辑的李宇春。不过这番巧遇并没有产生任何火花。当李宇春在“玉米”前呼后拥下走出候机大厅后,一位球员在大巴上公开表示:“我原来还听过她的歌,现在再也不要听了,连那个以前用的牙膏也换掉了。”


   调查:饮料销售确受影响


    某些消费者是否真的因为讨厌李宇春而“恨”屋及乌到其代言的产品呢?记者昨日来到南岸某超市进行实地调查。超市经理自称是“凉粉”,但他告诉记者,“我还没遇见那种因为李宇春而买或不买某款商品的顾客”。他还表示,李宇春代言对牙膏销售没有直接影响,“这里每月牙膏销售额是三万元,她代言前后都没有改变”。


    如果李宇春代言牙膏对销量影响不大,那么饮料呢?重庆惠顾超市总经理罗亮昨日承认,那批印有李宇春头像的饮料罐其超市一个也没有进,因为“这种饮料的目标人群是年轻男性,喜欢李宇春的铁杆玉米有那么一批,但极度讨厌她的也有一大把,而且讨厌李宇春的大部分是年轻男性。”另外,“那款饮料是有针对性的无糖型,李宇春代言前就不好卖。代言后又没做任何促销手段,比如悬挂海报、提供赠品之类,因此我们一个都没进”。


    商家:签约信心受到动摇


    那么,是否出现大量印有李宇春头像的饮料被退货呢?记者随即采访了该饮料上海公司负责人,对方的回答很肯定:“纯属谣言!”至于近期为何没有印有李宇春形象的产品出售,那是因为“销售安排,这段时间主要是推广‘魔兽’系列”。不过,据记者了解,目前该饮料已对签约李宇春产生动摇,他们一直在观察签约李宇春后的反馈,现在已收到多方面信息,市场反响不太好。现在,该饮料主打代言人仍然是刘翔等原有明星,李宇春基本没有独立运作。而昨日记者也在该饮料中国网站主页上看到,其醒目的代言人形象,仍然是刘翔、S.H.E等明星,李宇春的形象至今尚未加入。 

    业内人士分析:选李宇春代言要慎重


    新产品选择当红的明星代言,是商家常用的招术,但放在李宇春身上,却引来各种争议。昨日有业内人士分析,这是因为李宇春的优势与劣势太明显,所以商家在选择其代言的时候,要慎重考虑。


    前不久,北京竞报就“是否会因为商品印有李宇春形象而购买”的问题采访20位消费者时,结果只有一人表示会购买,另有16人称“不喜欢她,不会买”,还有消费者认为李宇春的影响只限于年轻人中间,对中老年消费者未必有吸引力。


    如同导演王晶对李宇春的判断,“她与众不同,有一种独特的气质,会受到一大批人的欢迎。但她要想一直红下去,就要征服那些不能接受她的人”。“营销魔术师”水木周平也称,“实际上每个李宇春FANS周围都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人,是这样的争论导致了李宇春的走红”。对此,业内人士表示,李宇春的核心优势在于拥有一批忠诚度极高的拥护者,而劣势是讨厌李宇春的消费者基数也很大,厌恶程度之深也非一般明星能比。因此,“商家找李宇春代言,必须先调查该产品的适用人群,才能达到良好的效果。”记者隆准

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