●一掷数十万购买商标●本地真名牌挤跑假货●售假挣不过卖真货
核心提示
在人们的记忆中,即墨曾是个“大路货”、冒牌货的集散地。早报推出“即墨现象六问”组稿后,部分市民通过手机短信表达了类似的印象:即墨满大街是伪劣产品。
连日来,记者在这个“中国针织名城”接触到的即发、亨达、红领、好事中、即墨老酒等一个个“即墨造”名牌,对此提出了反问:“谁说即墨全是假货?假货早被我们打跑了。”仿佛是为了印证这一反问,几天前在青岛召开的亚洲合作对话第三次外长会议上,22国的外长和外长代表们穿上了“即发”;而在即将到来的雅典奥运会上,“红领”被确定为中国奥运代表团惟一专用礼仪西服,它将带着青岛人的骄傲走向雅典赛场。新闻内存6月14日早报刊发即墨现象六问之一:即墨市民有多少钱
6月16日早报刊发即墨现象六问之二:即墨人的钱是怎么赚的
6月17日早报刊发即墨现象六问之三:即墨小老板哪里来的
6月26日早报刊发即墨现象六问之四:今天谁在即墨“淘金”“大路货”帮他们扎下根
“即墨市场上曾经充斥着大量伪劣产品,它使即墨的商贩完成了初期的资金积累。但现在,假货在即墨已经成了过去式,它的市场空间越来越小。”即墨经济发展局经济运行科科长王卫玉坦率地告诉记者,即墨的服装市场在八十年代初刚刚起步时,本地的服装制造企业很少,商贩们大多从外地批发来廉价的服装,再转手批发、销售出去,“那时的即墨处于典型的贩运中转阶段。”而且,当时多数人的生活还很贫困,廉价的“大路货”或冒牌货自然有吸引力。
本地品牌“挤跑”假货
“完成了初期的资本积累后,现在即墨的服装品牌可谓群星闪耀,本地造的品牌早把假货'打跑'了。”王卫玉介绍,截至去年年底,即墨的针织服装服饰类企业已经达到600多家,这些本地企业为市场提供了各种档次的充足产品,服装商再也不用一天到晚地跑到南方进货。即墨已经由过去的“贩运中转型”转变为“地产品集散型”,“即墨造”品牌服装通过市场批发商的双手,不断流向全国各地。
青岛服装批发市场管理服务所所长王少安说:“即墨人生活富裕了,谁还愿意穿着廉价的假名牌?以前外地商贩来进货,专买便宜的冒牌货,但现在冒牌货或大路货已经没了市场。”目前,服装批发市场已经吸引了160多家国内外知名服装、服饰生产企业入市经营。
“练摊”人高价买商标
“即墨很多品牌企业的掌门人都是从‘练摊’开始的,起初不少人也卖过假货,现在他们已经走上品牌之路。”即墨工商分局企业注册局局长宋林见证了这一变化,“以前,我们上门动员多次,企业都心疼那几千块钱,不愿注册商标,而现在很多老板却愿意出高价从别人手中购买已注册的商标。”
宋林说:“品牌意识已经深入到普通服装商贩的头脑中,‘前摊后厂’、‘前店后厂’的现象非常普遍。市场上的很多业户已有了自己的小型加工厂,从服装企业那里揽活干。经过几年的历练和资金积累,一批服装制造企业就会从他们手中诞生。”
即墨品牌走出中国
宋林向记者介绍,即墨私营企业注册商标已经超过600个;20余家服装企业通过了 ISO9000质量体系认证和
IS014000环保体系认证;100多家企业与高校及科研机构“挂钩”;去年,全市针织服装服饰类企业技术改造投入6.22亿元;即发集团成功打入了美国沃尔玛销售市场,并在俄罗斯、日本、意大利、法国等国家设立了贸易公司;“好事中”在意大利米兰、澳大利亚设立了贸易公司,他们注册生产的西服成功闯入欧盟市场。幕后故事
30万买来两个字
青岛亨达皮鞋厂老板两下南方求品牌
亨达皮鞋是山东省名牌产品,但“亨达”两字有一番曲折的来历,它是青岛亨达皮鞋厂花30万元买来的,即墨市工商分局个体注册科的负责人向记者讲述了关于“亨达”的一段幕后故事。
据介绍,80年代初,一位退伍军人开办了一家皮鞋小作坊。几年后,这个小作坊发展成了青岛亨达皮鞋厂,但它起初注册的商标是“贝亨”。可是,消费者普遍记住了厂名“亨达”,而“贝亨”的知名度却很低。此时,鞋厂的老板感觉到了品牌的价值,他听说南方一家鞋厂注册了“亨达”,就亲自找到了这家南方鞋厂,发现这家鞋厂注册的是“恒达”。在双方交涉过程中,这家即将倒闭的南方鞋厂开出了价码:亨达皮鞋厂将1万双皮鞋以每双100元的价格收购,那么“恒达”两字就可以易主。亨达皮鞋厂的老板失望地回到即墨。
1994年,经工商人员查询,“亨达”两字早已被四川资中县的一家县办鞋厂抢注。于是,在工商人员的陪同下,鞋厂老板再次南下,找到四川的这家鞋厂。四川鞋厂起初也是“狮子大开口”,但这没有“吓退”一心想打造自己品牌的即墨老板。经过反复协商,双方最终将商标转让价格定为30万元。当时的亨达皮鞋厂尚在创业期,30万元可不是个小数目。“要做大自己的品牌,就该交这笔学费。”即墨老板最终付出了30万元,买回了“亨达”两个字。
背景资料
即墨名牌全国驰名商标:即发牌棉针织内衣
中国名牌:琴岛牌电热毯
山东省名牌产品:即发牌棉针织内衣、春宝牌发制品、即墨牌即墨老酒、红领牌西服、亨达牌皮鞋、琴岛牌电热毯
青岛市名牌产品:即墨牌即墨老酒、琴岛牌电热毯、即发牌棉针织内衣、亨达牌皮鞋、春宝牌发制品、红领牌西服、一诺牌西服、金口牌传动轴、好事中牌衬衣、雪达牌针织内衣、海泰牌散热器、北洋牌烤鱼片上图:如今的服装批发市场里“挤”满了名牌专卖店。上图:即墨当地培育起来的“好事中”等品牌,已经成长为全国知名品牌,在即墨汽车站等人流密集的地方,它们都在不遗余力地推介自己。本版撰稿摄影
记者聂向锋赵健鹏见习记者康晓欢