神秘买主

    青岛鑫星源商业管理有限公司总经理沈俊称，星火家具广场真正买主是即墨一知名房地产企业，其负责人行事低调，拒绝在媒体抛头露面。在通过地产业赚取“大桶金”后，拟涉足流通领域。去年11月，获悉“星火家具广场拍卖”后，该地产商积极参加竞拍，最终“抱得美人归。”随后，该公司成立了青岛鑫星源商业管理有限公司，专门运作星火家具广场。

    沈俊告诉记者，星火家具广场作为岛城最早的专业家具零售卖场，在青岛及周边地区家喻户晓，尤其是其创造的居室文化、服务理念等，至今仍为同行借鉴应用。在接手星火家具广场后，鑫星源公司仍保留了“星火”字样，目的是延续并挖掘“星火”品牌内涵。

    沈俊对鑫星源星火家具广场抱有信心。他称，鑫星源星火家具有资金、品牌、停车场等优势，只要投入资金改造卖场设施及停车场，引进国内知名家具品牌，完全可拾星火家具昔日辉煌。

    原因探析

    青岛华东木业发展有限公司在星火家具广场经营办公家具已有八年之久，亲眼目睹了星火家具的衰败。华东木业总经理王新华称，三年前，有庞大资金支撑，星火家具新的经营理念、营销思路迭出。“星火”瞄准中高端消费群体，清晰的定位使其荟萃了当时国内家具行业众多知名品牌。“星火”门前车水马龙，成了岛城一道景观。

    “星火”如日中天时，备受家具生产商、经销商推崇。王新华直言，华东木业在成长中，汲取了“星火”不少服务理念，比如，售后追踪服务、送货上门、有奖投诉等。另外，星火较早导入的居室文化，启迪了不少家具生产商。王新华称，大约从2001年，“星火”资金链开始紧绷，营销广告随之锐减，“星火”颓势显现，一些知名家具品牌弃之而去。尤为严峻的是，在海博、富尔玛等本土家具卖场崛起，金海马、百安居、红星麦凯龙等国内外家居零售巨头挺进岛城时，星火家具广场没有自动扶梯、没有中央空调、店堂设施陈旧等弊端凸现，“星火”生意江河日下。

    苦心经营8年的星火家具广场已被迫易主，星火集团将何去何从？昨日下午，记者采访了星火居室文化广场集团负责人，其拒绝对此发表任何看法。该负责人透露，星火家具将不再以经营家具卖场为重点，而是转入品牌经营。记者刘宗伟