新华网北京５月２５日电 长期以来，在国内果蔬市场中占有重要地位的海南果蔬，只能依赖中间商外销，利润薄不说，巨大的风险还得自己抗着。如今，海南果蔬业打算换个做法：远离中间商自己做品牌。

　　海南农垦不仅是全国最大的天然橡胶种植基地，同时也是国内最大的热带作物生产基地，盛产荔枝、龙眼、芒果 、香蕉、菠萝、瓜菜等。据海南农垦负责人林芳明介绍，随着多年辛勤劳作，今年海南农垦的果蔬尤其是果品已正式进入盛产期，仅荔枝的产量就将达到５００万公斤，未来几年内，这些果品的产量将以每年一倍的速度增长。与之不适应的是，长期以来，独特气候条件造就的质优、口感好的海南果蔬，未能拥有自己的渠道，主要依靠中间商实现外销，大部分利润被中间商赚走了。更致命的是，这些中间商大多实力有限，一旦市场不景气，承担风险的还得是果农自己。这种依靠中间商的模式在过去也许还行得通，但随着产量如此大幅度增长，越来越显现出它脆弱的一面。

　　在经过认真研究，５月２２日，海南农垦在上海重磅推出了旗下立才农场的ＫＯＫＯ品牌果蔬产品。ＫＯＫＯ品牌上海运营中心总经理何声权表示，此次进军上海，是海南农垦的农副产品尤其是果品首次以品牌的形象在国际大都市里展示，目的在于甩开中间商，实现产销对接，将市场风险降到最低，同时，为自己争取到合理的利润空间。他介绍说，以后海南农垦旗下其他农场所产的优质果蔬产品，经过分级包装后，也将统一以ＫＯＫＯ品牌在上海市场销售。

　　上海方面也对这种模式显示出浓厚的兴趣。上海市果品协会秘书长表示，海南优质果蔬直接以品牌运营的方式进军上海，可省却许多由于流通环节过多带来的麻烦，使上海人可以放心地享受到更安全更优质的果蔬。

　　据悉，在上海推出ＫＯＫＯ只是海南果蔬业迈出的第一步，下一步，他们将在北京等国内各大城市，以佳华等不同品牌抢占市场。再接下来，他们将引进国际资金，对所产果蔬进行深加工。（段世文）