■刘亮才

    时下，人们不难发现，在各种媒体刊播的广告中，药品广告目不暇接，工业品广告举足轻重。相对来说，农产品广告则为数不多。究其原因，就是农业的品牌意识不强，农产品也要广而告之走四方的认识没有到位。

    据报道，胶州市胶北镇盛产蜜 桃久负盛名。该镇通过进行市场策划、形象包装，注册了“北梁”牌商标，统一品牌、统一包装、统一质量分级、统一广告宣传。使该桃身价倍增，走南闯北，飘洋过海，每年为农民增收310多万元。近年来，各地通过进行农业调整，引进了一大批名、优、特品种，加上对原有的老品种进行技术改造，生产出了一大批有市场竞争力的产品，取得了一定的经济效益。可部分产品仍“身在闺中无人识”，销路不畅，价格上不去，农民增产不增收。原因不是产品质量不好，也不是市场不需要，而是营销中的宣传不够，使之产品知名度不高，无人问津。

    长期以来，广告一直被人们认为是工业品的“专利”，农产品价格低，是“小字辈”，没有做广告的必要。这主要是农业生产经营者长期受自给自足的小农经济的影响。“思路一变天地宽”。要使农产品走向市场，必须摈弃旧观念，充分认识广告在市场营销中潜在的宣传效益，尽快把广告策略引入到生产经营中，使之“桃李走天下”，增产又增收。