日前，海信等离子形象广告醒目地披在了过海线、港岛线、九龙线、新界线香港四条主要线路公交巴士车体上，在香港会展中心、铜锣湾、中环黄金大道上，随处可见海信等离子“流动”的身影。据悉，这是国内企业首 次大规模地利用香港公交线路做品牌宣传。

    对于海信开国内先河之举，海信集团副总裁程开训解释称，自去年起，海信等离子、液晶电视在欧美等国际市场快速增长，海信已成为平板类高端电视中国市场的最大提供商。

    2004年是海信实施国际化战略的关键年，海信迫切希望在国际市场树立自由品牌，真正实现从产品出口到品牌出口的提升和转变。香港是世界贸易中心，是中国企业面向世界最重要窗口，海信选择了这一制高点。

    去年下半年，海信等离子系列产品进入香港家电零售巨头———已有68家连锁店的丰泽家电，且销量不错，趁势打广告给等离子产品市场再加把火，无疑是海信在香港拿出重大动作的又一原因。

    海信等离子在香港大做车体广告还有深层次原因———近年来，中国彩电出口量虽快速增长，却以高质低价的产品徘徊在低端市场上，不仅企业没有利润，而且还要饱受反倾销困扰，其根本原因就是中国品牌在国际市场上知名度太低，而走高端路线、树自有品牌是走出窘境有效途径。“海信等离子香港车体广告抓住了好时机。”程开训说。广交会期间，经香港入境的海外客商和游客超过400万人次，“五一”期间香港游客超过了2000万人次，清新靓丽的海信等离子形象广告在双层巴士上颇为瞩目。

    据透露，海信在成功抢占了香港公交巴士车体广告位同时，与凤凰卫视和阳光卫视进行了全面合作。

    下一步，海信将在美国、意大利、匈牙利等发达国家开展中国家电自有品牌“路演”，全面实施国际化“品牌突破、产品突破、市场突破”战略。记者刘宗伟