经济碎语

    假如，这些在岛城消费者视野中消失多年的老品牌也有四季，那么，在过于漫长的冬季蛰伏后，它们终于迎来了复苏的春天。从2003年4月开始，鸡牌味精、金锚手表、崂山可乐———这些曾经妇孺皆知却又被逐渐忘却的老品牌，依次抖落身上厚厚的灰尘，再次在这座城市粉 墨登场。

    倏忽十几年来，鸡牌味精是我市第一个复活的品牌。2003年4月，我市民营企业欧美投资集团以竞价拍卖的方式，投资561万元拍得青岛味精厂部分生产设备等资产，随后又通过市场化运作购得“鸡牌”商标等资产。这意味着，沉寂数年的鸡牌味精，不久后将重新进入市场。

    今年二、三月间，细心的人们注意到，多年未曾谋面的金锚手表，频频在广告中露面。记者通过电话问询得知，由青岛手表厂分立改制而成的青岛紫信实业公司，正在紧张地进行着金锚手表的品牌运营。

    今年3月底，消失达10年之久的崂山可乐“重现江湖”，由青岛崂山矿泉水公司投资数千万元在崂山北龙口新建3条生产线恢复生产，并在一夜之间将崂山可乐铺进了岛城大大小小的2000家超市和商店。

    现在可以确信，这些品牌的复活并非一个个孤立事件，正像当年它们一个个“死去”并非孤立事件一样。或许，“死去”这个过于残忍的用词，并不能被当事人所接受，但从品牌本身来讲，当其在市场上消失数年之久，即使其商标并未被注销，从法定程序上还“活”着，它其实已是“虽生犹死”———对于一个品牌来说，失去了市场等于失去了生命。

    当年那些老品牌从市场消失，可能各自有着十分具体的原因，但它们共同的时代背景，则是计划经济向市场经济转轨这一关键性时期。鸡牌味精、金锚手表、崂山可乐这些品牌的生产厂家，无一不是因为缺乏市场适应能力而被迫停产。如果细数起来，与它们有着相同命运的，还有一长串名字。在计划经济时代的青岛，这些品牌无不如雷贯耳，进入市场经济却很快黯淡无光。

    然而，无论有着什么样的时代背景，品牌影响力一旦形成，就会在消费者脑海里留下深深的印记。鸡牌味精停产了两年，市场上仍不时有假冒产品出现；崂山可乐重新上市，很多人拿着载有相关报道的报纸到商场寻寻觅觅。这说明什么？说明即使在消失多年以后，这些品牌的影响力仍然存在，仍然有着相当大的品牌知名度和支持度。而这，正是企业千方百计让这些品牌复活的原因所在。

    而现在的问题是，有多少品牌可以重来？业已复活的老品牌，因为蛰伏的时间过于漫长，而使品牌影响力大为减弱。它们今后如何适应市场竞争，如何在与计划经济时代全然不同的环境下生存和发展，目前依然充满悬念。而那些至今没有任何“动静”的老品牌，则让业内人士在时间的流逝中为之扼腕叹息——假若超过了品牌影响力的边界，这些老品牌即便在日后复活，也只能像新产品一样从头再来，其品牌经营的难度可想而知。

    每一个老品牌的复活，都值得旁观者为之欣悦和激赏。但人们更愿意看到的，是企业精心呵护和培育自己的品牌，让其日益显赫而不是悲惨夭折。有人说，从诞生的那一刻起，企业存在的每一分钟都是塑造品牌的重要时刻。换言之，就是“生命不息，品牌塑造不止”———对于品牌经营来说，这是一个颠扑不破的真理。    林刚