3月份的最后几天，对啤酒行业来说，并不平静。先是有媒体披露22家大型啤酒厂商正“密谋”签订涨价协议，涨幅为20％－30％；后有被称为“中国啤酒史上最大并购”的燕京与惠泉的并购终于完成，成为2004年啤酒并购新篇章。山东啤酒业地震？
●济啤寻求“外嫁”
●华
润意欲“入侵”
3月份的最后几天，对啤酒行业来说，并不平静。先是有媒体披露22家大型啤酒厂商正“密谋”签订涨价协议，涨幅为20％－30％；后有被称为“中国啤酒史上最大并购”的燕京与惠泉的并购终于完成，成为2004年啤酒并购新篇章。向来被视为啤酒行业最敏感地区的齐鲁大地，在两方面的影响下，形势更是微妙，加之夏日黄金季节临近，啤酒大战再燃战火在所难免。
啤酒涨价进退两难“今年啤酒行业的确面临着涨价压力，这种压力是综合的。”3月26日，针对22家大型啤酒厂商“密谋”涨价的传言，济南啤酒集团销售公司总经理禄凤文，道出了其背后一连串问题的答案。他介绍说，从2002年开始，由于澳大利亚和加拿大出现恶劣干旱气候，全球大麦市场供应吃紧，麦芽价格一路攀升，从2002年底的2200元/吨起涨，最高时达到每吨3000元，涨幅达30％。但大麦价格并不是啤酒要涨价的唯一原因，除此之外，大米、酒花、水、电等原辅材料价格也在上涨。以大米为例，零售价从每公斤2元上涨到3元以上，平均算下来上涨15％左右。同时，受石油价格上涨的影响，今年化工产品也涨价，啤酒用玻璃瓶、塑料箱的价格随之一路上涨。另外，目前运费也大幅增长，去年底国家加大力度查处汽车超载，造成汽车运费上涨了30％以上。
“企业的运营成本大大提高了，确实面临很大的压力。但是否会体现在涨价上，谁也无法预料。”禄凤文表示，价格虽然不是竞争的最重要因素，也是比较重要的。不过由于市场供大于求，竞争激烈，涨价问题一直是啤酒商不敢提及的。即便此次原料、辅料、能源、运输四个环节提价，使啤酒生产成本上升远远超过了10％，哪一家啤酒厂商也不敢率先涨价———就怕自己涨了别人不涨，失去原有的市场份额。“啤酒商在关于价格的问题上真是进退两难。不过在成本压力比较大的情况下，一两个月企业还能承受得起，要是长达半年时间，企业肯定受不了。涨价是必然的，只是时间早晚的问题。”也有业内人士分析，近几年，一方面由于市场竞争激烈，啤酒产品销售价格一路走低。目前一些啤酒的市场销售价格甚至比5年前还要低，有的竟低于矿泉水及一般碳酸饮料的销售价格。另一方面原辅材料价格不断上涨，导致啤酒生产成本上扬，今年每瓶啤酒的生产成本将上升0.15元以上。因此，适度调整啤酒销售价格是啤酒企业生存的需要。
不过说归说，在对待涨价问题上，各啤酒厂商无不表现得慎之又慎。济南啤酒集团明确表示，目前还没有涨价的打算；青岛啤酒也声称，其生产的任何品牌的啤酒暂时都不会涨价。
山东啤酒业地震？
相对于大的啤酒集团而言，成本提高对中小啤酒厂的压力更大。在正常情况下，小啤酒厂肯定都要亏损，这可能会为啤酒行业的重新整合埋下伏笔。
禄凤文认为，2004年国内啤酒市场大的格局不会变，还是青啤、燕京、华润三大巨头竞争，辅之以重庆啤酒、哈尔滨啤酒等一些地方品牌。但在大格局不变的情况下，中小啤酒厂却要各自谋求“靠山”，相当一批啤酒厂又将投到中外啤酒巨头的麾下，山东也不例外。尤其燕京与惠泉价值3.6亿元的并购完成，更给啤酒行业带来巨大震动，中小啤酒厂商正纷纷寻求出路。
济南啤酒集团有关负责人向记者透露，济啤目前正在和百威啤酒接触。济啤老总刚从美国百威考察回来，而近期百威方面也将派人到山东考察。言下之意，济啤肯定是重点考察对象。
其实，济南啤酒早就有走出去的打算，只是一直没有合适的对象。青啤、燕京等啤酒巨头都曾与济啤有过接触，不过最终都没有结果。
百威进入济南啤酒视野的时间并不长，但其对济啤的兴趣似乎很浓，一些细节方面也谈得不错。但对于双方合作的前景，该人士却表现得很谨慎。他表示，在目前情况下，不好对合作进行过多评价。在确定正式的合作意向前，什么情况都有可能发生，“也许百威看上了济啤咱却不同意，也有可能是百威看不上咱，都不好说。”不过，如果济啤真和百威合作成功，济啤和青啤这对山东市场上的“冤家”就将“沾亲带故”了。2002年10月，青岛啤酒和百威啤酒的母公司美国安海斯—布希公司（简称“A—B”）签署战略联盟协议。根据协议，几年之内，美国A－B公司这家世界最大啤酒商在青啤的股权比例，将从目前的4.5％增加到9.9％，再到20％，并最终达到27％，成为除国有资本外的第二大股东。而据了解，两家公司正式签约前曾在北京签订了一个排他性战略联盟谈判协议，果真如此，济啤和百威通过何种方式合作就让人摸不透了。
除济啤寻求外嫁外，还有消息说，国内啤酒业三大巨头中唯一没在山东布点的华润啤酒，要把其第37间作坊建在齐鲁大地，对象可能就是东阿泉啤酒公司（原来的聊城啤酒厂）。三大巨头聚首山东，加上济啤外嫁，真要引发山东啤酒业地震了？（段海涛济南报道）
