新崂山可乐模样挺靓

    崂山可乐回来了！一夜之间，身穿喜庆大红正装的崂山可乐摆进了岛城大大小小2000家商铺，这让岛城的消费者惊喜交加。

    3月25日，崂山矿泉水公司对外宣布：崂山可乐正式下线，喝着崂山可乐长大的青岛市民发现，崂山可乐从玻璃瓶变成了时下流行的 P ET瓶和易拉罐，加上现代化的流线型包装，与7年前已大不相同。

    崂山矿泉水公司总经理张正欣介绍，去年10月，崂山可乐的商标拥有者“崂矿”决心重整旗鼓，让崂山可乐重出江湖。公司投入数千万元从意大利引进了世界先进的生产工艺和技术设备，在崂山北龙口新建了厂房，一期产量达8000吨。近几天来，新产品陆续上市。

    拼出一条血路

    比起10年前的崂山汽水厂，今天的崂矿已发生了巨大的变化。

    1994年，可口可乐和百事可乐两大国外品牌登陆岛城市场，面对国外企业成熟的市场经验和狂轰滥炸式的促销，崂山可乐的销售受到极大影响，最终于1997年停产。1998年，崂山矿泉水公司成立。

    经过几年来与国内外多种品牌的厮杀，崂矿创出了一套打“阵地战”的经验。从1998年到2003年，崂山矿泉水的销售量位居全国矿泉水行业第二，全国评估中心为其商标作价1.4亿元。崂山可乐此次能迅速在2000家商铺露脸，足以显现其决心和实力，但这还仅仅是拼杀的前奏，下一步崂山可乐还将在岛城建专卖店。据透露，公司已准备了充分的资金预备同行间的拼杀，同时，产品问世后他们也将大手笔投入广告宣传，重新夺回消费者。

    崂山可乐出什么牌

    目前国内饮料正拼得你死我活，大饮料公司之间更是不断爆发市场大战。“崂山可乐的‘野心’是占领青岛，乃至山东市场。”崂矿总经理张正欣告诉记者，他非常有信心，因为崂山可乐手中还有四张牌：

    第一张牌———健康牌

    据张正欣介绍，崂山可乐是用崂山矿泉水配制而成的，改进了工艺，但是在配方上，除了添加了11味中草药外，还保留了一直沿用的传统手工炒糖做法，香味更加浓郁，更加健康。

    第二张牌———情感牌

    “这次崂山可乐复出很大的因素是消费者的呼声。”张正欣告诉记者，岛城很多市民是喝着崂山可乐长大的，自从崂山可乐停产后，很多市民惋惜不已，几年来要求崂山可乐重新上市的呼声就没有断过。“如果说可口可乐卖的是美国的文化，崂山可乐卖的就是青岛文化，有了消费者感情的扶植，我们非常有信心。”

    第三张牌———品牌优势

    崂山可乐诞生于1953年，是国家组织科技人员所开发的中国第一瓶碳酸饮料，拥有者就是青岛汽水厂，由于口感和特色独树一帜，以“崂山可乐”为主的崂山品牌一直风靡市场，在全国有较高的知名度。到上世纪80年代鼎盛时期，崂山可乐连获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛市场的占有率稳占80％以上。张正欣称：“虽然事隔多年，这个品牌仍家喻户晓。”

    第四张牌———借船出海

    据总经理张正欣介绍，崂矿重新推出崂山可乐，其销售将完全依靠崂矿多年打拼出的网络和渠道，借助崂矿的销售优势在市场拼杀，崂矿将形成捆绑优势，在目前青岛饮料行业中，崂矿是品种最全的企业。记者于晓平