&n bsp;晚报讯 昨天，细心的市民发现维客、东方、法宝等超市的货架上悄然出现了“崂山可乐”。崂山可乐在一夜间“杀”入岛城2000家超市商铺，据了解，这是崂山可乐在告别岛城九年后的再度面世。

    前夜占下2000“据点”

    据了解，崂山可乐在1994年国外两大品牌的进入后市场逐步萎缩，在1997年退出市场。如今青岛崂山矿泉水公司已正式将崂山可乐商标收回，并斥资数千万元引进意大利生产设备，恢复崂山可乐传统配方。

    “崂矿”总经理张正欣介绍说，崂山可乐的生产是在去年10月被决策层拍板上马的，首批产品是在前天夜里走下的生产线，随即就被铺进了岛城大小的2000家超市、商店。

    走“麦城”败在商铺

    崂山可乐诞生于1953年，是国家组织科技人员所开发的中国第一瓶碳酸饮料，当时该品牌的拥有者为青岛汽水厂。崂山可乐在80年代达到鼎盛，连获省优、部优的称号，其年生产能力也达到8000万吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛市场的占有率稳占80％以上。

    1994年，两家国外品牌可乐产品进入岛城市场，崂山可乐的销售随即江河日下，直至1997年停产。“崂矿”有关人士分析说：崂山可乐的倒下固然有国企老体制的弊端问题，另外一个重要的原因是青岛汽水厂当时并无实力同洋品牌进行打拼。

    崂山可乐当时在搞批发、等别人提货，而洋可乐早已通过送货上门、送冰柜等形式将崂山可乐“封杀”在商场、商店的门外。同时，对方数百万的广告投入也不断拉走了顾客。

    准备充足，重出江湖

    张正欣表示，崂山可乐在岛城铺货2000家仅仅是其市场攻略的开端，下一步将在岛城建立起专卖店，以防范该品牌重蹈旧辙，被同行封杀。他说，崂山可乐问世之前他们已经作好应付风险的准备，这次出厂后迅速铺货也是因为他们早在做产品之前就已在“做市场”，公司已准备了充分的资金预备同行间的“拼杀”。同时，产品问世后他们也将大手笔投入广告宣传，将崂山可乐的忠诚客户抢回来，重新给那些喝着崂山可乐长大的老青岛市民“小时候的感觉”。

    为何“复活”崂山可乐

    那么“崂矿”复活崂山可乐的原因何在呢？“崂矿”解释说，目前崂山矿泉水虽然在岛城市场占有率为第一，但是从去年以来却出现了“新情况”———一些可乐生产公司会免费给销售其产品的商店、商场赠送矿泉水，这“免费的午餐”也就影响到了崂山矿泉水的销售。公司决定让崂山可乐“复活”。当记者询问，这是否意味着“崂矿”的主打产品要转向，“崂矿”方面表示这是公司“混业经营”的策略。

    张正欣称，“崂矿”目前资产优良、负债率几乎为零，雄厚的实力足以让崂山可乐在国内市场抢得一席之地。

    价格略高于同类产品

    据“崂矿”有着海归背景的企划总监刘红梅称，崂山可乐的复出并不想打价格战。目前各种包装的产品价格在大商场都要略高于同类产品，在零售摊位上的价格和同行的产品基本持平。价格高是因为崂山可乐在保留了传统配方的基础上，添加了11种中草药，打“健康牌”。（程志勇）

    ■新闻附加

    崂山可乐于1953年在青岛汽水厂研制成功生产；1997年崂山可乐停产；1998年新成立青岛崂山矿泉水公司；1991全国评估中心给崂山矿泉水商标的无形资产作价1.4亿元；从1998年到2003年，崂山矿泉水的销售量位居全国矿泉水行业第二。

一夜之间占领

    岛城2000店