在过去的六天时间里，《指环王Ⅲ》在岛城四所设施综合评定指数位于中下水准的影院内获得了大约30万元的票房收益，较之过去的若干部影片和其有限的观众群，这个数字已足以令诸影院沾沾自喜了，更何况硬件设施位居全市之冠的中国电影院甚至在首映的第二天创下了该影院日票房的历史最高记录：四万五千元。

　　然而在这座设施的粗陋与巨片的荣誉不那么相称的城市里，《指环王Ⅲ》不仅没有超越他曾经信誓旦旦要将其抛至身后的不齿影片《泰坦尼克号》，而且惜败于为奥斯卡所不齿的国产“风光”大片《英雄》。

　　一部被奥斯卡11项大奖光环所普照的长片巨献，在岛城以百万计的市民心目中并没有如它所获得的全球电影晴雨表———奥斯卡的荣耀一般受得青眼无数。奥斯卡的横扫天下的票房感召力在这里失去了效力。我的一位依然对影院观影怀有兴致的朋友的解释简单却也代表了一部分的心声：三个多小时实在太长。她告诉我，情愿连续三小时阅读一本小说，也不愿在影院中观看三个小时的魔幻特技表演。

　　而与此同时，在凌晨三点钟北京的一家刚刚散场的影院里，一位兴致勃勃地年轻女士宣称，太棒了，她还要再看第二遍第三遍才过瘾。就在北京的诸影院惊诧于观众旺盛的精力时，岛城的诸家影院则不得不放弃晚9点之后的场次，因为很少会有人在非周末的岛城影院里流连到12点之后。

　　然而这似乎还不是问题的关键所在。就在岛城影院始终以平易的心态来面对这位奥斯卡的宠儿的时候，《指环王Ⅲ》却在国内的诸多大中城市掀起了一个又一个观影的高潮。北京某媒体甚至与影院合作推出了《指环王》三部连映超级耐力挑战赛，并适时地推出了挑战赛之完全备战手册；上海的某影院则推出了指环王角色真人秀，配合《指环王》道具的巡展，更是令影迷们欲罢不能。营销术显然已经成为《指环王》大热的催化剂，即便是非影迷，恐怕也难逃那刻意渲染的热烈气氛。这气氛在青岛难得一遇，即便遇了，也仅仅局限于抽奖抑或赠送，没什么新花样，而这年月不耍点花样出来，消费者是不会轻易买你的账的。（李魏）