中外企业均踌躇满志，围绕小家电产品的市场争夺，在2003年似乎达到了最为惨烈的阶段。与此同时，来自青岛的澳柯玛小家电在短短三年的时间里开始脱颖而出，几轮冲杀之后，小家电迷局正逐渐明朗。

　　迟到和领先间的微妙关系

　　澳柯玛不是第一轮进入小家电市场的国内家电企业，但三年之后，在小家电市场第一方阵的名单中澳柯玛已经榜上有名。二00三年，澳柯玛小家电已具有相当规模，成为青岛市乃至全国小家电行业的一面旗帜。

　　几年前，就在人们将关注的目光停留在彩电，冰箱，空调等家电产品领域，小家电市场已悄然爆发。在巨大市场容量和利润的刺激下，国内外家电企业纷纷介入，掀起了抢占小家电市场的狂潮。不仅国内大家电企业迅速抢滩，国外大家电巨头伊莱克斯、松下、西门子等跨国公司也都厉兵秣马虎视眈眈，逐鹿小家电市场的鏖战一触即发。

　　然而机会和挑战永远并存，小家电市场既是淘金地，也是沼泽。事实上，当初轰轰烈烈挥军杀入的诸多品牌中，并不是所有的探路者均能走向成功。采取多元化战略的国内企业中，只有部分企业的部分小家电产品在市场上有所突破，而大部分的小家电号角则声势渐微。在如此纷繁复杂的市场环境中，澳柯玛的“一帆风顺”自然引人关注。这个目前拥有资产62亿，8000多名员工，拥有全球最大的无氟电冰柜生产基地，以及“国家大型一级企业”，“中国驰名商标”，“国家级企业技术中心”等称号的家电巨头，在进入小家电市场以来，用了三年时间便跨入了小家电市场的第一集团。在小家电市场，“澳柯玛速度”正在成为成功的代名词。

　　3500亿，澳柯玛眼中的小家电未来

　　澳柯玛集团的所在地是青岛，尽管青岛是全球重要的家电生产基地之一，但多年来小家电产品一直是青岛人心头的隐痛。这样的局面一直到2000年才有所改观，依托澳柯玛集团的整体实力，青岛澳柯玛科技电器有限公司迅速成为了小家电市场的后起之秀。

　　业内人士认为，由于小家电是用来改善和提高生活品质的工具，很多并不是必需品，因此用户比较注重产品的差异化，这一点就要求企业有较高的持续创新能力，难度并不亚于大家电。澳柯玛小家电事业部充分利用集团的整体技术底蕴和研发实力，不断以技术创新作为澳柯玛的发展动力之一，以高新技术产品主导小家电市场潮流。目前，澳柯玛小家电事业部不仅设有国家级的科研技术开发中心，拥有一支技术水平国家一流的科研开发机构，同时与国际国内著名高校、科研机构联手建立了产学研联合体。

　　在根本上抓住客户需求的基础上，澳柯玛同时在品质、渠道、服务上苦练内功，各方努力形成一股强大的合力，以此角力市场。

　　一流企业卖品牌，二流企业卖产品。目前在我国小家电市场，品牌之多，超乎想象，在高深的内功修炼基础上，是否有足够制高的品牌策略向外突围，是取得市场成功的关键。三年来，以″没有最好，只有更好″作为企业信念的澳柯玛小家电事业部在鱼龙混杂、群雄割据的小家电市场以″创造绿色健康新生活″这一永恒的主题，不断提升和丰满自己的品牌形象，逐步获得品牌优势，引领行业潮流。目前澳柯玛旗下的小家电产品包括饮水机、家用净水器、电饭煲、电火锅、电磁炉、电风扇、电暖气、加湿器等十一大系列产品，产品覆盖整个小家电产品领域，应用于生活的各个方面，全年产销量超过五百万台。

　　时至今日，小家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流，小家电市场也将迎来更为广阔的市场空间。调查数据初步估计，我国小家电行业蕴藏着3500多亿元的市场。而这也正是澳柯玛积极布局小家电市场的目的所在。与澳柯玛一样，国内外家电巨头们均已跃跃欲试，谁能最终在这一市场成功突围，让我们一起拭目以待。

　　小家电市场的惊涛骇浪并没有阻止澳柯玛突围的步伐，相信随着小家电领域潜在市场空间的继续开拓，实现了三年进入第一集团的“澳柯玛速度”值得我们更加的期待。