同样是100元，是工作挣来的，还是买彩票赢来的，对于消费者来说，应该是一样的。可是事实却不然。一般来说，你会把辛苦挣来的钱存起来舍不得花，而如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。

　　这证明了人是有限理性的另一个方面：虽说同样是100元，但在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户———挣来的钱和意外之财是不一样的，被装进了不同的“心理账户”。

　　比如说今晚你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你要出发的时候，你发现最近买的价值200元的电话卡丢了。你是否还会去听这场音乐会？实验表明，大部分的回答者仍会去听。

　　可是如果情况变一下，在你马上要出发的时候，突然发现音乐会的票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张票，你是否还会去听？结果却是，大部分人回答说不去了。

　　可仔细想一想，上面这两个回答其实是自相矛盾的。不管丢掉的是电话卡还是音乐会票，总之是丢失了价值200元的东西，从损失的金钱上看，并没有区别，没有道理丢了电话卡后仍旧去听音乐会，而丢失了票之后就不去听了。

　　原因就在于，在人们的脑海中，把电话卡和音乐会票归到了不同的账户中，所以丢失了电话卡不会影响音乐会所在账户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。但是丢了的音乐会票和后来需要再买的票都被归入同一个账户，所以看上去就好像要花400元听一场音乐会了。人们当然觉得这样不划算了。

　　把不同的钱归入不同的账户，这就是为什么赌徒的口袋里永远没钱的道理：输了当然没什么好说的，赢了，反正是不劳而获来得容易，谁愿意存银行啊？

　　从积极的方面讲，不同账户这一概念可以帮助制订理财计划。