晚报讯 春节前一周，正是彩电市场一年中最旺的销售季节。不过，随着今年彩电消费高潮的到来，与往年不同的是，今年不少消费者一直翘首以待的彩电价格战迟迟没有在岛城出现，相反，一些产品反而出现了货源紧张的情况。

　　彩电消费两极分化

　　据青岛国美有关人士介绍说，随着我市数字电视试验开播，岛城的彩电消费悄然出现了结构性变化。一些消费者开始“移情别恋”，普通彩电渐渐淡出人们的视线，价格在四五千元甚至高达数万元的数字彩电则大受青睐。

　　作为彩电行业的主力，海尔、海信、 T CL、康佳、创维等企业纷纷向市场推出自己的数字高清彩电。这些高端产品相比普通彩电价格要高出一两倍，但却成了各企业争夺市场最重要的武器，为企业赢得了最有价值的客户。

　　据海信电器营销公司有关人士介绍，从去年起海信的销售重点已经开始从普通彩电向数字高清彩电转移。记者了解到，元旦过后，海信“天外天”系列数字高清彩电在一些大型家电超市出现了货源紧张的情况，销售增长幅度超过200％，价格分别为3999元和6999元的TDP2911和TDP3411甚至出现断货现象，这在往年的市场中是极其少见的。

　　雅泰电器有关人士介绍说，从去年下半年以来，岛城高端彩电销售逐渐走旺。在雅泰东部店，平均单品价格已经达到5000元以上，而以往青岛彩电市场平均单品价格一直在2000元左右徘徊。单品价格的提高，说明岛城居民在彩电消费方面已经悄然出现了升级换代的特点，消费档次有了明显的提高。

　　海信有关人士认为，数字高清电视的提前旺销，表明青岛居民在彩电产品方面的超前消费意识已经形成。

　　价格战暂息烽火

　　对于以往遇节即至的价格战这次迟迟没有到来，业内人士分析说，就普通彩电而言，连年的价格战已经使价格几无利润可言，一台29寸或34寸的普通彩电价格在一千六七百元到两千多元不等，随着近期原材料价格上扬，生产成本提高，一些厂家开始压缩生产、清理库存，而转向利润较高的高端产品的生产。市场上一些普通品种的彩电因此出现了货源不足的情况，如期到来的销售旺季，使得企业进行价格战已无必要。

　　但同样由于普通彩电已经进入市场衰退期，虽然像长虹等企业声称彩电要涨价，市场却迟迟没有响应者。

　　据介绍，对价格敏感的低端用户仍然是普通彩电的忠实消费者，目前依然占据着市场的50％左右。有关人士分析说，随着人们收入水平的提高，这一比例在今年有可能下降到30％左右。更多的具有一定消费能力的人群将转向数字高清、等离子等高端彩电产品。购买高端产品的消费者对价格的敏感度相对要差一些，他们对产品性能、质量、服务等内容更加重视。因此，为数不多的几家企业都不愿在高端产品市场开启价格战。

　　随着数字高清等高端产品成为新的市场主力，业内人士预测，价格战迟早将要在高端市场铺开。随着产品差异化程度越来越低，据估计，年内高端产品降价10％－20％应该是可以期待的。从我市国美、雅泰等部分大型家电超市了解到，虽然彩电市场出现两极分化，但连日来，高低端市场均呈现出了旺销势头，平均单店销量均呈现了倍数增加。（吕巡江）