近日，广东某市举办首届房地产展销会，据说是为了扩大知名度提高影响力，有关部门花150万元请来一个二流歌星助兴，意在选他作为形象代言人。那天晚上，这位歌星在临时搭起的舞台上只唱了两首老得快要掉牙的歌就与观众拜拜了。据了解，该市还是一个吃财政饭的贫困地区，一些乡镇干部和教师连10月的工资还没有着落。在这样的情况下，花巨资请高价歌星，把紧紧巴巴的几个钱去填充歌星的口袋，让人实在不是滋味。

　　该市业内人士认为，利用明星做代言人，是一个双赢的过程。说起来似乎很动听，但其实挺玄乎。“一招不慎，满盘皆输”，这不是故意夸大选择代言人对办节的影响程度。古今中外，确有凭借代言人一炮走红的，也有受代言人的牵连而从此萎靡不振的，更有只记住了代言人的明星相，却忘记了展销核心的尴尬事。许多事实证明，提高知名度，终归要靠扎实地发展地方经济，靠培育企业，创造出名牌产品来，一句话，靠当地的建设成就。指望明星来开几句腔，唱几支歌，扭几下腰，就一下子提高知名度，哪有这样简单的事！

　　办展销不请高价明星，是不是就一定没影响力？我看未必。前不久某市举办一个文化节，没请高价明星，全部由当地土生土长的艺人表演有乡土特色的节目，颇具地方特色的表演吸引了海内外客人，赞叹不绝，效果并不差。其实，对于到一个地方参加节会的外地宾客来说，全国性的明星表演他们看得多了，希望看的正是有地方特色的节目。要说提高知名度，好的地方节目给来宾留下了美好印象，那才真是提高了当地的知名度。

　　当然，笔者并不是一概排斥明星。请名人不是不可以，但是一定得注意看准看清该不该请，该什么时候请。如果财力雄厚，选择得当，说不定还真能起到升值作用，如大连市举办前几届国际服装节，请过国际奥委会主席萨马兰奇、美国前国务卿基辛格等世界大腕级名人，的确为打造大连国际服装节的品牌和知名度、美誉度有极大的益处，特别是为大连市的旅游业、宾馆餐饮业、出租车业等带来了极其丰厚的利润。问题是，办什么事情都是量力而行，问问效果如何。如果片面地追求明星效应而忽视了目标客户，必然是得不偿失。