一直在成都本地啤酒巨头“阴影”下寻觅战机的青岛啤酒这次或许是真正出手了。昨日，记者获得消息，青岛啤酒专为四川市场量身定造的品牌――天府啤酒日前全面上市。

　　为了取得开门红的战绩，青岛啤酒把天府啤酒的价格极其罕见地标注为： 1.35元／瓶。而在相同的流通渠道上，华润蓝剑旗下的“蓝剑”、“雪花 ”、“绿叶”等品牌一般定价都在 2.5元／瓶，“天府”的零售价差不多是他们的一半。

　　天府啤酒“泸州造”

　　昨日，记者在家乐福大世界店看到，天府啤酒被陈列在酒类柜面的显著位置，而且面积占到一面柜台的 1／3，密密麻麻的，煞是壮观。不仅如此，天府啤酒的陈列还延伸到了柜面的立柱上。看来，青岛啤酒为天府啤酒的登场的确煞费苦心。

　　销售人员告诉记者，由于价格低，上市以来天府啤酒即引起了轰动，每天的走量非常惊人，消费者经常是一买就是一件（ 9瓶）。记者在酒瓶上发现了一个消费者相当陌生的名字：青岛啤酒（泸州）有限公司，而记者查阅青岛啤酒的相关资料却未能发现只言片语。后经多方了解，发现该公司早在 3年前已经成立，青岛啤酒占约 55％股份，另外 45％为原泸州啤酒厂所有。

　　据介绍，青岛啤酒（泸州）有限公司生产的品牌还有“山水啤酒”、“新一百啤酒”等，前期也一直在成都市场上打拼，但成果不明显，淹没于华润蓝剑系列品牌的强大阵势之中。种种迹象表明，目前青岛啤酒已经摆出了“强攻成都”的架势，而泸州公司就是“成都战场”弹药输送地。

　　据青岛啤酒相关人士介绍，之所以推出一个地域性极强的“天府”啤酒品牌，主要是为了增加青岛啤酒这个外来者与四川的亲和力；在口味上，天府啤酒主推清爽型，这非常适合喜欢吃麻辣烫的成都人口味，蓝剑的畅销品种也是清爽型。

　　与本地啤酒“错位竞争”

　　针对青岛啤酒此举，本地啤酒巨头有何反应呢？昨日，记者致电华润蓝剑啤酒有限公司，该公司市场营销部的一位负责人表示，青岛啤酒作为国内的老啤酒企业，自有其发展之道，华润蓝剑不想作过多的评论。据该人士透露，目前华润蓝剑在川内的市场份额达到 90％左右而与重啤竞争激烈的川渝结合地市场份额已占到了 60％。

　　业内分析人士认为，经过几次并购整合，目前中国啤酒业的产业结构已比较完善，在市场细分上，已大致形成六个层次，即以洋啤为代表的超高档型、以纯生为代表的高档型以及中档型、主流型、普通型、低价型。显然，青岛啤酒此番推出的“天府”是针对农村等一些消费力欠强的市场推出的低价型啤酒。所以，从市场细分的角度而言，青岛的“天府”与华润蓝剑旗下的系列品牌不在同一个竞争水平线上。