私人财富因排行榜减弱神秘性　财富榜单因榜外戏增加娱乐性

　　福布斯正在和其富豪榜的前任编制者胡润展开一场排行榜大比拼：看谁的排行榜更权威、更准确、更能吸引人们的眼球。

　　昨天下午，一直密不透风的福布斯中国内地富豪榜在北京华彬国际大厦一楼有玻璃穹顶的世纪厅正式揭晓，丁磊再次以 遥遥领先的纸面财富登上中国首富的宝座，成为胡润和福布斯制造的双料中国首富。这是作为“资本家的工具”的福布斯在今年初解除与胡润的合作关系之后，自行编制的第一份中国内地富人排行榜，也是范鲁贤第一次操刀中国富豪榜。

　　雷同之嫌

　　“福布斯制造”与“胡润制造”有太多的雷同，虽然福布斯早在年初就宣布将在今年10月份发布其排行榜，但是他们或许并未想到，被其一脚踢开的胡润不但未溜回英国老家，反而拉来个也希望进军中国市场的国际著名传媒集团“欧洲货币机构投资”来与福布斯唱起了对台戏，并抢在福布斯之前发布了冠以“胡润制造”的中国内地百富榜。让福布斯感到不快的是，胡润的这个排行榜沿用过去为福布斯编制排行榜的老方法，不仅抢走了众多眼球，而且在内容上与其存在太多雷同：不仅其上榜的前10位富豪有9位相同，而且上榜的前4位富豪排名如出一辙，只不过胡榜多了孙广信和朱孟依，福布斯榜添了郭广昌而已。这正应了此前胡润的一句话：“福布斯的排行榜和我的不会有太大的差别！”福布斯好不被动！

　　权威之战

　　但是，对比胡润而言，福布斯也有自己的优势，专程前来助阵的福布斯全球主编福格森在新闻发布会上称：福布斯的百富榜更权威、更准确！记者也注意到，在胡榜上排名第8位的孙广信，资产达42亿人民币，在福布斯榜上他仅排名23位，其资产只有2.47亿美元（合20.501亿人民币），不到胡榜的一半。此外，其他在胡榜上排名靠前的一些企业家在福布斯榜上不是名落孙山，就是排名靠后。

　　福格森说，福布斯中国内地百富榜的权威性来自福布斯的权威性。他说，福布斯在编制各种排行榜方面有86年历史，其一年一度的福布斯全球亿万富翁榜在全世界受到密切关注，它发布的全美富豪400强榜在美国也是人们关注的一个焦点。此外，福布斯每年编制100多个有关人物、公司和生活时尚的排行榜。该杂志在美国编纂富豪榜已经有20年的经验，其在全球范围内也有十年经验，已经形成一整套非常先进的方法，而今年是福布斯首次在中国本地以这种严谨的方法编纂出中国富豪榜。福布斯全球版副主编、福布斯上海代表处首席代表范鲁贤也表示，福布斯严格的评估标准和强有力的全球信息采集及利用能力，不论在中国还是在美国，都保证了他们的权威性。

　　但是，福布斯无法回避的是，该排行榜以前是由现在已经与其分道扬镳并正在编制同样的排行榜的胡润编制的。由于往年的排行榜在数据上存在诸多争议，因此今年由胡润编制排行榜时变得比较谨慎，因此其为“欧洲货币机构投资”编制的排行榜的资产数据基本都是整数，只有部分统计到小数点后一位，而福布斯的数字却都精确到小数点后两位。以至于范鲁贤自夸说，“我们是一个‘DOLLAR’一个DOLLAR’算出来的！目前我们可以确定，在全球，我们福布斯的富豪榜是NO.1！”

　　但是这并不能保证福布斯的权威性不被挑战。胡润今年不断制造出更多的排行榜就说明了这一点，明年胡润可能还将推出更多的排行榜产品。福布斯不能放弃，只能迎战，在昨天的新闻发布会上，福布斯借机宣布《福布斯》中文版将在明年2月份正式推出记录中国文化和体育产业

　　发展历程的《福布斯》中国名人榜，该榜将完全按照《福布斯》国际版名人榜的标准来进行，其候选人为出生在中国于2003年在娱乐、文化、体育、传媒领域有杰出成就，并且有广泛影响力的名人。该榜的宣布推出，使得排行榜之战逐步升级。这意味着在中国内地，胡润和福布斯在进行富豪榜大比拼的同时，正在中国内地掀起一场财经领域的泛娱乐化运动。

　　利益之争

　　实际上，排行榜之争的背后是巨大的商业利益。胡润依靠其为福布斯编制中国内地富豪榜成就了他个人在中国的声望，随后他和他的团队尝试利用福布斯和他个人的声望挖掘这座巨大的财富宝藏，但是遭到福布斯的坚决抵制并导致其与福布斯分道扬镳。但是不肯就此打住的胡润在经历了数月寻觅之后，借助“欧洲货币机构投资”卷土重来，不仅打出胡润造的旗帜，而且开始出书、演讲、办论坛，“欧洲货币机构投资”也因为与胡润合作推出百富榜而一时名声大噪，并开始借机大举开拓中国内地市场。而福布斯在与胡润分手之后，迅速制定了中国市场战略，攻势凌厉地大举进军中国市场，不仅一而再、再而三选址中国召开《福布斯》全球行政总裁峰会，而且还出版了《福布斯》中文版，与其已经在中国落脚的老对手《财富》、《商业周刊》一较高下。在昨天的发布会上，福布斯高层称，本届中国富豪榜不仅仅是一个年度的富豪榜，而且是《福布斯》长期以来致力于报道中国财经方面新闻的一种努力，这种努力将在未来的几个月和几年中继续得到加强。至此，福布斯图谋中国市场的心迹可谓暴露无遗。

　　但是中国富豪榜终究是福布斯的心头之痛：赶走了一个胡润，却制造了一个对手。如果没有胡润，福布斯将独霸中国内地百富榜这块大蛋糕。

　　福布斯说，其权威性不容挑战，也是不能复制的。但是，胡润在复制该排行榜的同时，似乎有意挑战其权威性，谁叫他是中国内地富豪榜的始作俑者呢！（植万禄）

　　面孔：范鲁贤，美国公民，已婚，资深财经记者。中国通，能说一口流利的普通话。2003年1月至今，任福布斯上海办事处首席代表，主要负责《福布斯中国富豪榜》的制定工作。

　　声音：我们是一个“DOLLAR”一个“DOLLAR”算出来的！目前我们可以确定，在全球，我们福布斯的富豪榜是NO.1！

　　我们希望我们这个榜不会变成一个黑名单，我们做这个排行榜，我们的目的是做得比去年更可信。

　　有时候上榜的人牵扯到非法行为，我们公司一直强调你上榜，不是肯定你做的非法事情，做非法的事情肯定要受到法律的制裁。

　　后台：《福布斯》是美国最具影响力的商业杂志之一。《福布斯》全球版的发行量高达100万份，在全球拥有近500万高层次的商界读者。

　　《福布斯》中文版经全球领先的商业杂志出版集团ForbesInc.公司授权，由晨兴商业出版公司在中华人民共和国香港特别行政区出版。《福布斯》中文版于2003年4月正式推出。

　　面孔：胡润，英国人，今年33岁，曾留学中国人民大学学习汉语。曾任财富杂志《福布斯》的中国地区首席调研员。连续4年编制中国内地百富榜。在今年遭《福布斯》弃用后，10月15日与《欧洲货币》合作推出内地百富榜。

　　声音：今年我们最大的改进为计算之时考虑了市场可交易的价格。

　　富豪榜是一张相片，是历史，并不代表将来。

　　希望那些今天上网通过我的百富榜去体会创业故事的年轻人，明天将会成为百富榜上的人。

　　中国人越来越富，中国人也越来越有钱了。

　　后台：欧洲货币机构投资，这个本部位于伦敦的上市公司，在全球拥有160多份出版物，其中最著名的包括《欧洲货币》(Euromoney)、在美国发行的《机构投资者》(InstitutionalInvestor)和《亚洲货币》(Asiamoney)。

　　《欧洲货币》每年组织的论坛超过40个，参会人数达18000人。在中国组织的论坛最早可追溯到1985年。

　　欧洲货币机构投资今年6月份宣布与胡润合作。

　　排挤对手 拉拢富豪 福布斯排榜商业目的昭然 　

　　福布斯如期公布了由他们自己亲手炮制的中国富豪排行榜。尽管他们一再强调他们的排行最精确，但与几天前，他们的前雇员胡润公布的排行并没有出人预料的区别，最大区别是他们在现场请来了首富丁磊的代表。福布斯一边排挤对手、一边拉拢富豪，虽然一再表示排行只是为了做新闻，但其背后的商业利益不言自明。　

　　拉拢富豪

　　福布斯本是想请首富丁磊到场的。

　　但出现在现场的只是丁磊的代表―――网易公司的代理首席执行官孙德立。当福布斯发布首富是丁磊后，现场主持人随即说：“今天我们请来了丁磊……”话音未落，记者席上的人已经开始骚乱，可惜的是主持人接着说，请到的是丁磊的代表，现场记者发出一片嘘声。坐在主席台上的《福布斯中文版》主编杰夫？周显然有些尴尬，夸张地扭了一下头，然后张口大笑。　

　　福布斯本想多请一些贵宾的：在发布会现场，主席台下的贵宾席留了近十个座位，但只来了丁首富的一位代表和他的助手。记者在入席前，被工作人员告知第一排的座位是留给贵宾的，但直到发布会结束，也没有一位贵宾出现。　

　　“丁磊对公司未来的奉献具有很重要的影响力，我深信他在未来的日子会给公司带来更多的成功。”网易公司的代理首席执行官孙德立在发言中充满了对丁磊的成绩的赞扬。与孙德立夸奖丁磊一样，福布斯全球上海分社社长副主编范鲁贤先生在发布的致辞中用赞扬的语气评价他所提到的每一位富豪。　

　　范鲁贤直言不讳地表示，“通过这样的交流机会我们能和中国很多民营企业家建立关系。”

　　排挤胡润

　　“福布斯与原由其外聘的研究员（胡润）终止合作是因为他公然侵犯福布斯的版权和商标权。”在福布斯给记者提供的新闻稿上，他们和胡润的对立被公开挑明。

　　除此之外，福布斯不止一次地强调，他们的排行是最精确、最权威的。而几天前，胡润刚刚发布了他的排行。

　　但记者发现福布斯公布的这份排行与胡润的排行并没有太大的区别，“前十名只有一位不同。”一位在现场的记者看完福布斯的排行后说，“没什么区别。”之前有人预测，丁磊可能不会进入前五名。　

　　“上不上榜无所谓，现在有很多媒体都在做排行。”上榜富豪朱保国在接受记者采访时说，排榜其实是媒体的一种自我炒作。

　　实际上，自1995年胡润开始在中国评富豪榜后，中国已经出现了“排榜”热，除了福布斯与胡润的以外，中国所有的财经专业媒体在每年年底都要进行自己的排行，其中也包括百富榜。

　　福布斯一再强调自己的最权威、最准确的话外音是，其他的排行都不如他。

　　杀进中国

　　福布斯不愿意告诉记者他们为这次排行所投入的资金以及他们的赢利模式，只表示他们是在做“新闻”。但中国著名策划人秦全跃说：“肯定是为了赚钱。”

　　在胡润公布富豪榜后，有人给他算了一笔账：胡润能赢利3万多元人民币―――相当于安达信一个秘书的月薪。胡润赚钱的途径除了合作单位给的费用外，是利用“名人”效应出书。　

　　在昨天的现场，福布斯公布排行后，给每人赠发了一本《福布斯中文版》，记者看到这一还不能在国内公开发行的中文版上已经有很多国内企业的大幅广告。

　　“这只是最基本的一种回报方式。”一位媒体专业人士分析，福布斯的目标是，在给中国富豪排行的同时，扩大影响，顺利把《福布斯》打入中国主流财经媒体，然后拉拢一批中国企业家，形成自己的资源，通过其他形式（比如出书、做论坛）赚钱。　

　　这才是福布斯的真正商业目的。（记者 张利东）

　　■财评

　　纸上旦夕富贵

　　几乎一夜之间，32岁的丁磊就成了全国最耀眼的财富明星，但首富丁磊并不像其他富翁一样把真金白银的现钱拿在手里，更多的是飘在纽约的股市里。

　　胡润公布富豪排行榜的第二天，纳斯达克网易的股票下跌14%，丁磊身价缩水10多亿元人民币。在福布斯公布排行的昨天，网易股票下跌23%，丁磊又缩水近20亿元。

　　“丁磊还是首富吗？”这是所有人的疑问。实际上，网络富翁大多都是纸上富贵，在IT业内流传着一个故事，一位网络富翁想购买一辆宝马轿车，但手头的现金不够，因此决定进行变现股票，但又怕外界知道他变现后，影响股票价格，只好分三批变现，最后才买了一辆宝马3系轿车（宝马中最便宜的车型）。

　　当然，丁磊现在的身价已经用不着变现买宝马，有人对去年以来丁磊历次变现的现金算了一笔账，他手头至少有3亿元的现金。（张见悦）

　　坊间榜单乱飞

　　昨天下午，胡润听到福布斯的前十大富豪排名后放声大笑，连称“和我们的差不多!”

　　在我理解，胡润当时的笑，完全是真情流露。这一方面，是对自己能力的一种肯定，因为，“差不多”的潜台词就是“不过尔尔”，中文水平还算OK的胡润自然明白个中玄机。这个英国小伙凭8年历炼对抗有86年排榜经验的福布斯，竟能抢其先机发布，并能率先推出地产、IT等行业影响力子榜；另一方面，则对其老东家―――福布斯来讲，这饱含得意感的笑声却是一个莫大的嘲讽。因为，事前福布斯所声称的权威性、独家性全被这一句“差不多”击得粉碎。　

　　事实上，在这场富豪榜争霸大战中，并非是蓝眼睛一统江湖的局面。早在今年4月初，《新财富》杂志就在中国媒体中率先推出“中国400富人榜”，并声称其“调查团队历时一年多，先后前往中国十余个省市，通过各种可行的渠道探访中国最具实力的财富拥有者。进入我们关注范围的候选人超过两千名。”　　

　　考虑到在富豪榜评选方兴未艾的前提下，在《福布斯》等境外媒体在中国发行还受限制的条件下，在国人喜欢扎堆儿的习惯作用下，在胡润、范鲁贤一夜成名的诱惑下，在潜藏的商业利益驱使下，可以预见，明年的富豪榜大战将会有更多的生力军加盟，战况也将空前惨烈。　

　　这就带来一个严肃的话题，当富豪榜一旦烂大街的时候，人们该相信哪个榜单？福布斯又该如何维护自己的权威地位？（罗布斯）

　　和我们的差不多（胡润反应）

　　昨天下午，记者在第一时间联系到了在此前推出“中国大陆百富榜”的胡润。记者通过电话向其叙述了“福布斯的前十大富豪”，当听完福布斯的前十大富豪排名后，胡润笑着连续说道：“和我们的差不多。”　

　　胡润表示，自己现在还没有看到完整的福布斯榜单，对福布斯方面计算出的一些富豪的具体身家数额还不了解，也不了解福布斯的做榜标准，所以还无法就两个榜单谁更权威、谁更具科学性做出回答。但就目前所了解到的信息来看，两个榜单的内容差得不是很多。　

　　胡润表示，目前自己正在和“欧洲货币”方面考虑如何发掘出“中国大陆百富榜”的一些财富效应，在此之后，将会推出一些新的计划以增加盈利，但胡润同样拒绝透露具体的计划内容。（记者肖宾）